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2017-11-28 09:08
怎么打造Facebook廣告賬戶是很多人關心的問題。其實只要設置簡單有效的定位預算分配，再結合應用事件優化這項強大的工具，就能持續獲得優質玩家。
一招鮮吃遍天，看完這篇終極篇干貨，你就會覺得建立一個Facebook廣告賬戶結構并沒有想象中的困難~~
第一步：合理分配預算給不同的受眾定位
這里有個問題：要用類似受眾定位——到底該用跨國類似受眾定位，還是多國類似受眾定位呢?
除了需要深度發掘的個別市場，一般情況下我們建議使用多國類似受眾定位。多國類似受眾定位能夠一次點選多個目標國家，在不同國際市場定位并發掘新的優質受眾;比起只能在另一個海外國家定位的跨國類似受眾，覆蓋范圍更廣、功能更強大。
第二步：以應用事件優化為主，分配優化預算
以應用事件優化為主，合理分配優化預算。在進行優化時，建議這樣分配預算：
并非所有的應用安裝都能持續給商家帶來價值，因此在進行營銷活動時，不能只追求安裝量。而是要以應用安裝為起點，結合應用事件優化，發掘那些極有可能在應用里不斷采取有價值操作的用戶，實現長期應用價值的最大化。
第三步：三大定位+全球定位
在“泛定位、興趣定位、類似受眾定位”這三大定位的基礎上，結合全球定位，在全球范圍內尋找優質玩家。
全球定位這項功能讓你可以一鍵點選全球所有受眾，迅速在全球范圍內拓展游戲的受眾基數，既方便又快捷。
到這里，一個簡單而有效的Facebook廣告賬戶結構已經初具雛形了~
第四步：單獨投放重要國家
在進行全球定位時，應該將廣告投資回報率較高或是潛力巨大的重要國家及市場(比如美國、加拿大等)從全球廣告系列中排除，為它們設立單獨的推廣活動或是廣告組，進行有針對性的個別投放，取得最佳成效。
如果你尚未確定到底哪些國家或市場更為重要，也不要緊，可以先在全球范圍內進行投放，一段時間后分析總結，看哪些市場的廣告投資回報率更高，再作處理。
第五步：次重要國家可分為兩層級簡化管理
相對沒那么重要，但也具有一定潛力的次重要國家，又該怎么進一步發掘呢?在資源有限的情況下，我們建議可以直接把次重要國家分成兩個層級，進行簡化處理。
第1步：選擇表現最佳的30個國家(直接定位的重要國家除外)
第2步：分成兩個層級(第1級：1至15個;第2級：16至30個)
第3步：根據每一級分別創建多國類似受眾，并設置不同的自動競價上限
第4步：追蹤表現并相應調整每一層級的國家
第六步：最終整體廣告賬號結構一覽
這就是最終打造出來的Facebook廣告賬號了，有廣告主利用這個賬號結構，成功在逾200個國家和市場定位目標受眾。從上圖可以看出，這個賬號結構的核心非常簡單，均為采用相同的定位模式結合應用事件優化，然后再根據不同市場的重要性，采取不同處理。這樣的組合完美地兼顧了精確性和覆蓋范圍，在玩家的質和量之間找到了平衡點。
該廣告賬號結構的優點：
? 廣泛的定位群組：每廣告組至少有1百萬用戶
? 穩定的投放
? 更可預測的結果
? 廣告更新頻率更低：受眾減少出現對廣告感到厭倦
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