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2017-11-22 09:37
近期，Pinterest發布了旺季購物者研究報告，幫助賣家、營銷人員更好的了解購物者。
具體內容如下：
1、旺季購物搜索時間提前
Pinner開始搜索圣誕節產品的時間比普通消費者提早兩倍。越早讓潛在買家看到你的產品或服務，你將獲得越多的銷售額。
2、Pinterest給非品牌賣家帶來更多可能性
數據顯示，97%的Pinner搜索非品牌產品。這意味著不論何時，Pinterest都是一個獲取新客戶的理想場所。55%的Pinner通過Pinterest查找和購買產品。
Pinterest的家庭用戶購買禮物的可能性比其它用戶高35%，并且支出平均比其他普通用戶多49%。Pinterest家庭用戶在家裝產品的消費支出比普通用戶多27%，珠寶首飾上的支出多24%，食品方面多22%。
3、趨勢揭露
（1）成人禮物
收納類產品：珠寶首飾收納袋、鑰匙圈、自制日歷、衣櫥柜分配系統；
零食：紙杯蛋糕、堅果、松露巧克力、熱帶水果；
功能性產品：廚房用具、多肉植物、汽車包掛、雞尾酒配件工具；
媽媽最希望得到的禮物：高端耳機、唱片、印字馬克杯、耳環。
（2）兒童禮物
創意工藝品：木制汽車跑道、指尖陀螺、紙板家具、玩具屋；
最適合嬰兒的產品：嬰兒咬膠、造型奇特的牙刷架、堆疊玩具、腰枕；
教學玩具：感觀玩具、形狀學習玩具、字母積木、推拉玩具；
軟質玩具：定制寵物玩偶、織物球、毛線玩偶。
（3）奢侈禮品
“令人羨慕系列”：男士手表、設計師出品的帽子、手袋、手鐲；
值得注意的品牌：愛馬仕袖扣、Ladurée馬卡龍、迪奧項鏈、Tom Ford指甲油。
“愛不釋手系列”：珠寶盒、鉆石戒指、香檳、披肩、手工巧克力、長外套、香水、香氛、絲質眼罩。
4、可用功能
賣家可以利用Pinterest的這3個新功能來接觸消費者：
（1） 關鍵詞廣告和購物廣告功能
每月發生在Pinterest上的搜索超過20億次， 2016年旺季期間搜索量還增加了30%。
投資Pinterest購物廣告，Pinterest購物廣告將自動從你的賬戶中挑選圖片發布，你不需費心推出廣告創意。
Pinterest關鍵詞廣告（包括匹配關鍵詞、關鍵詞競價等），Pinterest掌握了人們保存Pin圖片時所使用的命名詞組，你可以利用這些關鍵詞組，發布關鍵詞廣告。
（2）視頻自動播放
借助Pinterest的“視頻自動播放”功能，你可以在首頁信息流和搜索結果中發布自動播放的視頻廣告。
（3）推廣App Pins
通過App Pins，用戶無需跳出Pinterest到App Store 就能直接下載App到手機或 iPad 中。
2016年旺季，移動電商銷售額增長了44%，幾乎是桌面端增長百分比的四倍。App Pins可以提高你的App下載量。
（編譯/雨果網 吳小華）
