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2017-11-21 12:12
11月21日，亞馬遜賣家爆料稱，亞馬遜德國站突然大面積爆單，兩小時被秒上千單，FBA庫存直接賣空。與此同時，不少德國站賣家也反映道，后續(xù)補充的貨物卻又無法入倉，黑五準備的庫存已出單一半，恐無緣今年亞馬遜黑五大促。
據了解，亞馬遜德國站是亞馬遜除了美國之外最大的市場。2016年亞馬遜年公司總營收增長達27%，而德國市場營收就增長了將近20%。2016年亞馬遜德國站2016年營收達141億美元，占亞馬遜公司總營收的10.4%。
據悉，德國零售電商銷售額近年來都在以較為低的兩位數增長，其中大多數品類的電商銷售量都有所增加，消費者在幾個品類的支出也都有所提升，特別是男性產品上。
根據2017年2月，Bundesverband E-Commerce und Versandhandel (bevh)發(fā)布的報告顯示，2016年德國整體B2C電商銷售額增長了近12%，達到669億歐元（約740億美元）。零售電商銷售額增長最快，增長了12.5%，達527億歐元（約583.4億美元）；數字服務、旅游、活動門票和下載服務的價值增長了9.2%，達142億歐元（約157.1億美元）。
服裝仍然是最暢銷的產品類型，2016年銷售額為111.6億歐元（約123.5億美元），同比增長11.5%。但幾個價值相對較小的品類市場增長速度明顯快過服裝，其中食品上升了26.7%，家紡上升了23.4%，家用電器上漲了23.4%。與2015年相比，銷量下降品類分別是圖書及電子書（下降了1.9%）和醫(yī)藥（下降了0.6%）。
根據bevh的數據顯示，一些男性產品品類市場快速增長，促進了總體電商銷售增長。2016年，他們在服裝上支出上升了22.5%，超過了女性5.9%的服裝支出增長率。男性產品的銷售額增長率，也超過了女性的鞋子、家居裝飾品、興趣愛好及休閑產品支出。相反，女性家庭用品和電器的電商支出增長了62.1%，而男性反而下降了5.2%。
bevh的首席執(zhí)行官Christoph Wenk-Fischer說：“銷售額增長主要受男性驅動，即使在家具、燈具和家居裝飾上，男性消費支出也不斷提高，德國男性在這些產品上的花費也提高了40.5%?！?
市場研究機構eMarketer近期對德國零售電商市場的預測顯示，2016年該國的電商銷售額占該國零售總額的7.3%，高于2015年的6.7%。而且這一數字預計將在2017年達到7.9%，到2020年將達到9% 。
