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2017-11-17 17:23
Facebook有很多種受眾定位方式，各種不同的定位有不同受眾精準性。就精準性而言：類定義定位精準性最高，接下來是興趣定位，然后才是泛定位。
廣告主可以設置不同的預算在這三種定位上，根據全球最大幾家游戲公司經驗，我們給出這種預算方式分配給予參考：類定義定位60%，興趣定位30%，泛定位10%。
多國類定義定位
把預算的大部分投在類定義定位上，是為什么呢?因為Facebook類定義定位可以用一個種子用戶群體，匹配出其他國家的相似用戶。
International Lookalike 跨國類定義用戶定位，需要確保高質量種子使用，且與一個相似國家對應。比如下圖的美國對應墨西哥，韓國對應日本。
現在Facebook已經將其擴展到可以定位多國類定義用戶，確保高質量種子使用，且一次點選多個相似對應國家。比如下圖，可以用法國的種子用戶，定位到其他多個國家的相似用戶。
有4個tips可以幫你更好地定位多國類定義受眾：
1. 如果你知道你的種子用戶中有哪些國家
當你選擇這些國家作為目標時，類定義受眾的質量會更高。
比如說你的種子用戶包含了美國、英國和日本，那么當你選擇美國、英國和日本作為目標時，你的類定義受眾質量會更高。
2. 如果你只有一個國家的種子用戶
這個國家的種子用戶包含的數量越多越好。
3. 如果你不知道你的種子用戶有哪些國家
盡量收集種子用戶，種子用戶包含的數量越多越好。要確保樣本足夠大，富有多樣性，才能讓Facebook匹配出相似受眾。
4. Facebook會給出最佳選擇
比如說你的種子用戶中“國家A”比“國家B”多，那么Facebook給出的類定義受眾中，“國家A”也會比“國家B多”。
全球定位
全球定位，顧名思義，就是可以一鍵點選全球所有受眾。
如何設置全球定位呢？我們給出使用建議：
1. 出價
系統自動出價
每Ad Set $500或更高
2. 定位
增加語言、性別、年齡層、興趣、競爭者詞匯定位，以免過于廣泛。
3. 排除
人數眾多、高活躍度、高價值國家
人數中等、中等價值國家的高級類定義用戶
使用1-2周后，高消費低價值國家。
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