隨著現代科技的進步發展，各式各樣的移動設備正逐漸成為人們學習工作生活中的必需品，對于跨境電商而言，手機及其配件的市場規模同樣不容小覷。上周(2017年11月6日-2017年11月12日)亞馬遜市場Cell Phones & Accessories品類商品榜單表現情況如何?

一、總體情況

2017年11月6日至2017年11月12日共有557款商品登榜亞馬遜Cell Phones & Accessories品類的相關榜單，其中涉及品牌數234個。截至2017年11月12日，登榜商品總評論數達1460245條，平均星級4.33星。

榜單的登榜商品及品牌數量情況如下表所示：

二、Best Seller榜單分析：Maxboost手機屏保護膜領跑榜單

1.價格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Best Sellers榜單商品最高價$224.99，最低價$1.97，平均價格$13.67。其中，大多數上榜商品集中定價于$5.00-$10.00價格段，占比達40.43%，另有21.28%的商品價格位于$10.00-$15.00區間。該周上榜商品的平均價格有所回升，

在高價格段，有2款上榜商品的定價超過了$100.00，分別為Amazon的Alexa藍牙音箱以及一款Motorola的G Plus手機。

2.評論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類Best Sellers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為50187.0，最小評論數為30.0條，平均評論數8008.26條，評論平均星級4.21星。其中有34.04%的上榜商品評論數在500條以下，另有5.67%的上榜商品評論數在2500條至3000條之間。此外，上周共有11款上榜商品的評論數超過了20000條，占比達7.80%。相較于上期分析，本期分析中上榜商品平均評論數繼續有所減少，新品上榜機會仍存。

3.商品排行

根據上周Best Seller榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Best Seller榜單中，一款品牌為Maxboost的iPhone X手機屏保護膜在激烈的榜單角逐中成功突圍，一周連續六天奪得榜單首位，以1.14的平均排名成績位列綜合排名首位。

同時，兩個榜單?？汀狝mazonBasics手機數據線與amFilm手機屏保護膜繼續保持著相對穩定的發揮，也在一周中持續躋身榜單前三，分別占領綜合排名的第二、第三位。

此外，來自品牌PopSockets的氣囊手機支架同樣在上周有著不錯的榜單表現，一周平均排名5.00，位列綜合排名第四。

4.品牌排行

根據上周Best Seller榜單上各個品牌下商品的登榜次數，對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Best Sellers榜單中，品牌Anker憑借自11月9日開始的持續發力，一周共奪得總登榜次數79次，再次擊敗老對手Spigen與AmazonBasics，榮膺品牌綜合排名首位，后二者則分居榜單的第二第三名。此外，兩款以iPhone手機膜為主營產品的品牌——JETech與Maxboost，也在上周取得了不錯的榜單成績，分別登榜31次與30次，位列品牌綜合排名第四、五位。

三、Hot New Releases榜單分析：iPhone X相關產品橫掃市場

1.價格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Hot New Releases榜單商品最高價$488.0，最低價$0.97，平均價格$23.73。在上周進榜的商品中，有31.82%的商品定價于$10.00-$15.00區間，28.28%的商品位于$5.00-$10.00價格段;此外在高價格段，共有3款上榜商品的價格超過了$200.00，占上榜商品總數的1.52%。相比于上期分析，該周中上榜Hot New Releases榜單的商品平均價格有較大提升，高價高質量新品的進榜機會更大。

2.評論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類 Hot New Releases榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為8144.0，最小評論數為0.0條，平均評論數482.71條，評論平均星級4.37星。其中大部分的商品評論數在100條以下，占比47.47%，另有23.74%的商品評論數在100條到200條之間。此外，上周共有8款上榜商品擁有的買家評論數超過了2500條，占上榜商品總數的4.04%。

3.商品排行

根據上周Hot New Releases榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Hot New Releases榜單表現較好的五款商品中，有四款為手機屏保護膜，并且這四款上榜的手機屏保護膜產品都有一個共同的特點——適用于iPhone X手機。其中，來自品牌Spigen的手機屏保護膜產品在7天中持續蟬聯榜單首位，毫無疑問穩坐綜合排名首位;

而手機膜產品大牌amFilm也好不甘落下風，七天中多次躋身Hot New Releases榜單前三，位列綜合排名第二;

同時，一貫專業于生產生產移動電源、充電器、藍牙外設的品牌Anker也按捺不住在手機屏保護膜市場中分一杯羹的沖動，憑借一款具備“雙層保護”能力的的手機膜產品進軍榜單，以7.00的平均排名位列綜合排名第四;

品牌Tozo的加硬手機膜產品則緊隨其后，以7.86的平均排名位列第五。上榜的四款手機屏保護膜產品目前的評論星級普遍不高，最高星級不超過3.8，其中品牌Tozo的產品更是僅有2.9的較差產品口碑，在激烈的市場競爭下，注重產品的質量改善也將是不可或缺的一環，四款產品的改進空間值得相關賣家關注。

此外，一款同樣是服務于 iPhone系列產品的yootech藍牙充電器也在上周有著亮眼的榜單表現，于11月8日至10日三天躋身Hot New Releases榜單第二，平均排名5.00，位列綜合排名第三。

4.品牌排行

根據上周Hot New Releases榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品類的Hot New Releases榜單中，品牌OtterBox繼續以穩定的榜單發揮奪下了一周中最多的登榜次數50次，穩居品牌綜合排名首位。主營產品為手機殼、保護膜的品牌Tozo在上周表現搶眼，一周內每日登榜商品數保持在了5款以上，并憑借該穩定的發揮擊敗了同類產品品牌Spigen，奪下品牌綜合排名第二，該品牌的競爭策略與上榜商品的市場表現同樣值得關注。

四、Movers & Shakers榜單分析：Spigen防摔手機殼五度進榜

1.價格分布

上周Cell Phones & Accessories品類Movers & Shakers榜單商品最高價$449.99，最低價$0.02，平均價格$17.66。其中34.76%的商品價格位于$5.00-$10.00區間內，另有25.51%的商品價格位于$10.00-$15.00區間;此外，有7款商品價格大于$100.00，占上榜商品總數的1.58%。

2.評論量分布

在上周登榜Cell Phones & Accessories品類Movers & Shakers榜單的商品中，單個商品擁有的最大評論數為50187.0，最小評論數為0.0條，平均評論數3043.41條，評論平均星級4.34星。其中，42.89%的上榜商品評論數在500條以下，另有14.45%的商品評論數位于500-1000條之間。此外，上周共有22款商品評論數評論數破萬，占總上榜商品數的4.97%。相比于上期分析，該周上榜商品評論數出現了較大回升，有評論數積累的老牌精品重新掌握了 沖刺榜單的核心優勢。

3.商品排行

根據上周Movers & Shakers榜單上商品的登榜次數及平均排名，對登榜的商品進行了排序，其中排名靠前的五款商品如下所示：

在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單中，駱探長(shujumai.com)注意到，一款品牌為Spigen的氣墊防摔iPhone X手機殼于7天中五次進榜，平均排名54.40，BSR單日最大漲幅達319%，位列綜合排名榜首，同時目前該商品僅有357條買家評論，后續市場表現值得關注。

同時，品 牌Lamicall的手機支架產品于上周再次開啟“閃電特價”促銷活動，一周內BSR單日最大漲幅達400%，位居綜合排名第二。

此外，來自品牌Smiphee的一款手機數據線產品同樣在上周有著不錯的榜單發揮，于四次登榜經歷中完成了平均排名22.75的良好成績，位列綜合排名第三，目前該商品的評論數為376條，平均星級高達4.8，后續市場表現同樣值得關注。

4.品牌排行

根據上周Movers & Shakers榜單上各個品牌下商品的登榜次數，我們對登榜的品牌進行了排序，其中排名靠前的五個品牌如下所示：

可以看到，在上周Cell Phones & Accessories品類的Movers & Shakers榜單中，品牌競爭激烈。最終品牌Anker憑借在11月9日當天上榜9款商品的優秀表現，一舉壓倒同榜競爭的其他品牌，以總登榜次數41次的戰績榮膺品牌綜合排名首位。此外，手機殼品牌Spigen、大品Samsung、藍牙設備品牌TaoTronics、充電設備品牌RAVPower同樣在上周取得了不錯的登榜成績，分別位列品牌綜合排名第二、三、四、五位。

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