Instagram每個月有7億活躍用戶，用戶平均每天分享近一億的照片和視頻。另外，70%的用戶表示，他們會經常用Instagram來查找自己想了解的某個品牌或者產品。

So，毋庸置疑，Instagram已經成為Visual Content Marketing(視覺內容營銷)的絕佳去處!下面我們重點說說如何創建Instagram商業帳戶，帖子類型及標題撰寫技巧。

一、創建一個Instagram企業賬戶

1)下載Instagram APP

app的下載是萬里長征第一步。(PC版的Instagram允許你搜索和瀏覽照片，但是不支持上傳圖片。)

2)創建Instagram賬號

打開應用程序后，Instagram給出了兩個選擇：使用Facebook登錄；使用手機號或者郵件注冊。

建議大家選擇后者，并且盡量選擇使用企業郵箱。(若選擇使用Facebook登錄，一旦Facebook賬號被封，則Instagram也無法登錄了!)

3)設置名字和密碼

Name將顯示在你的個人資料中，但它不是用戶名。建議大家使用真實商家名稱或公司名，以此來增加我們的辨識度和曝光率。

4)設置用戶名

用戶名就像我們的身份證，具有唯一性。他人可以通過搜索用戶名來找到你。

So，用戶名一定要識別度高。易于記憶和查找!

大家最好使用企業名作用戶名，如果企業名已被別人占用，那你可以用企業名或者企業名簡稱做前綴，后面再加其他。(總之，還是要簡單好記。)

5)選擇合適的頭像

進入他人的資料頁面，人們首先關注的往往就是頭像。所以，要保持頭像與品牌標志和視覺形象的一致性。

建議大家用企業的徽標和其他具有代表性的圖像。

另外，我曾見過一家公司，所有員工都用的個人頭像+企業logo，效果也很棒，人情味+品牌味的完美融合。

6)優化Instagram Bio

Instagram上第一印象的來源：名字+頭像+Instagram Bio。

這三項就是你的名片，是展現自己、表達自己的有效途徑。

Instagram Bio，其實就是個簡潔的個人介紹，最多150個字。你需要利用它向訪問者說明白你是誰，你的與眾不同在哪。

另外，很重要的一點：Instagram Bio允許插入鏈接!!

大家對你分享的圖片感興趣。這時候通常會想深入去了解你，所以，插入網址的必要性不言而喻。

注意：

網址最好稍微美化一下，不要看著太長太亂。

網上有很多提供短網址服務的網站，比如：shortener.godaddy.com 和bitly.com，但是建議不要用…

畢竟原汁原味還能增加訪問者對我們域名的眼熟度啊。

(比如：對于https://wholesalesocksbulk.com/，bitly.com給出的短網址是：http://bit.ly/2yLqZGF;但其實wholesalesocksbulk.com是更好的。)

舉幾個Instagram Bio寫的不錯的例子：

Happysocks：

三星：

現在，大家著重看下三星的官方Instagram：

它的Instagram Bio主要寫的是今年新推出的Galaxy S8 和 Galaxy Note8，所留鏈接也是產品的鏈接。

這一點也是很值得我們借鑒的，不過建議大家還是要先積累一定的粉絲，把品牌成功推起來之后再考慮這個策略。

7)進行賬戶設置

點擊個人資料右上角的小齒輪標志，可進行密碼更改、查看liked過的帖子、開啟消息通知等。

下面強調幾點大家需要注意的地方：

(1)Story Settings

① ”Hide Story From”即設置對某人不可見，類似我們微信設置“不讓他(她)看我的朋友圈”。

可我們是做品牌和產品推廣的，那當然是不怕被人看了，so，設置為所有人可見!

② “Allow message replies”，

就是設置誰可以回復評論你的story，設置為“Everyone”。

③”Save shared photos”，即設置是否將你加入story里的圖片和視頻自動保存到手機。這點大家酌情而定即可。

(2) Switch to Business Profile:

Instagram Business是Instagram去年推出的一款工具 ，允許個人用戶switch to business profile,即允許用戶創建商家主頁。

但有前提：你的企業必須要有一個Facebook Page。

然后使用Facebook賬號登錄Instagram，并允許Instagram管理Facebook主頁。另外，你要需要是Facebook主頁的管理員。

Switch to business profile后，你可以：

● 看到關注者的統計數據和在線時間

● 查看已創建的特定帖子的成效分析，了解用戶與帖子互動的情況

● 利用主頁頂部的聯系方式按鈕。添加路線、電話號碼或電子郵箱。(必須添加至少 1 個聯系方式)

● 在頭像下方顯示Instagram 商家主頁的類別。(此類別與關聯的 Facebook 公共主頁的類別相同)

● 在主頁說明的下方顯示實體店的位置。

(3)Private Account(私人賬戶)

Instagram對“Private account”的默認選項是關閉的，即Instagram默認賬戶是公開的。

Private account是僅自己可見的，So，這個大家就不要輕易改動了。

(4)Comments:

Instagram可以自動隱藏某些包含敏感關鍵字或短語的評論。

比如：你可以在Instagram設置中輸入特定的單詞和短語，并打開該功能來隱藏含有令人反感的粗話評論等。

(5)Adding Additional Instagram Accounts(添加其他Instagram帳戶)

你是否需要管理多個帳戶?

沒問題!Instagram允許用戶最多添加五個用戶，以便你可以在不同賬號之間進行快速切換!

二、Instagram的帖子類型

Instagram允許發布多種類型的內容，包括：照片、視頻和故事。

現在，我們來談談不同的Instagram帖子類型和一些鼓勵用戶參與的方法。

1)Images(圖片)

圖片帖子是Instagram上最常見的帖子類型。

創建圖片帖子的注意事項：

①圖片緊扣主題!!!

②照片形式追求多種多樣

③照片能捕捉到具有品牌文化的生活方式，突出品牌文化

④避免發布太多的產品照片。(大量公然的廣告必然會引起Instagram用戶的反感。)

例如，耐克的官方Instagram，圖片帖子中雖然也有產品圖片，但大多數圖片是運動員、運動會和其他專注于其品牌個性的內容。

⑤發表圖片帖子，除了圖片外，最還要為圖片添加說明文字，文圖相輔，主題表達效果更佳。

下面，我列幾個Instagram上成功的圖片帖子的例子：

①圖片反映那些背后無人可知的故事

這些圖片帖子旨在提供一些人們通常不會看到的業務或品牌的一部分。更關鍵的是，這樣的圖片很人性化，它的真實性也很吸引人。

比如：Aeronaut Brewing公司通過發表在工作中的員工的照片，以此來對公司的文化進行了內部展現。

②來自對員工的精彩照片的轉發

直接轉發員工的精彩照片是策劃真實內容并實現人性化的一種簡單方法。如此一來，你的觀眾不僅可以與你的品牌互動，還能與你的員工“保持聯系”。

比如，芬威公園經常轉發員工發的在場地為某場比賽而忙碌準備的圖片：

當然，別忘了@一下被轉發人。

③教程類圖片

可以發表一些小教程，來教大家如何做某事或如何使用某物。這其實跟微博上遍地是某品牌眼線使用教程，桃花妝化妝教程等等如出一轍。而且，這樣的帖子，由于實用性強，通常很受歡迎。

④心靈雞湯類圖片

心靈雞湯通常有另人無法抵抗的蠱惑力。

通常，簡單的背景圖+一些令人振奮的文字。就可以成為鼓勵觀眾和放大品牌價值的好方法。

注意：心靈雞湯盡管有效，但還是要少發布!

發布心靈雞湯的時候，文字(雞湯)也要與我們的品牌內涵和品牌文化保持一致性。

⑤熱點類圖片

熱點帖子符合目標受眾的心理，容易受到like，能獲取更多的用戶關注。而當用戶對你產生好感后，你可以通過互動來提升他們的忠誠度，增加粘性。

⑥強影響力型圖片

大家對于明星同款，明星使用的東西，明星推薦的東西，簡直是莫名的信任和追求。

那么，若在一個帖子里，能展現出某知名公眾人物的支持，那這個帖子的影響力和品牌的傳播度 可想而知!

尤其這個公眾人物與你的行業是沾邊的!

如下面這個例子：

Goal Zero的這個圖片帖子，顯示出了著名的攀巖者和攝影師Alex Honnold在使用他們的太陽能充電站。

最終，Goal Zero和Alex都增長了大批的粉絲。

⑦故事性照片組合

可以將幾張照片拼在一起，創造更有趣的故事。只要使用得當，就能讓照片更有吸引力，幫助你獲得更多粉絲。

某些軟體可以幫助你拼接照片，比如蘋果的Pic Stitch。

當然，只是將幾張照片拼起來還不夠。你得用有關聯的照片 來訴說一個有趣的與品牌主題相關的小故事!

圖片的尺寸問題：

Instagram主打的就是照片視頻的分享，所以對于圖片是有一定要求的：

● 分辨率要高，最好是1080 px * 1080 px。

● 如果照片寬度介于 320 - 1080 像素之間，只要寬高比介于 1.91:1 - 4:5 之間(高度介于 566 - 1350 像素之間，寬度為 1080 像素)，都會保持照片的原始分辨率。

● 如果照片寬高比不受支持，系統將根據支持的寬高比裁剪照片。

● 如果分享分辨率更低的照片，系統會放大照片至寬度為 320 像素。

● 如果分享分辨率更高的照片，系統會縮小照片至寬度為 1080 像素。

如何用智能手機拍出高品質照片?

①遵循三分法則

三分法則是一個簡單的構圖法，有時也稱作井字構圖法，是一種在攝影、繪畫、設計等藝術中經常使用的構圖手段。

將場景用兩條豎線和兩條橫線分割，就如同是書寫中文的“井”字。這樣就可以得到4個交叉點，然后再將需要表現的重點放置在4個交叉點中的一個即可。

這種拍攝方法會產生輕微的不平衡，從而達到吸睛的效果。

打開手機相機，轉到“設置”，然后開啟網格(Gid)模式即可。(有些手機可能不支持網格模式)

②對象單一

很多時候，攝影師的工作就是為了由繁化簡，從混亂中創造出簡單。

擁有多個主題的混雜背景不僅會分散照片焦點，還可能會使瀏覽者困惑不已，不知你要表達的主題是什么。

So，每張照片盡量專注于一個拍攝對象，并通過裁剪或使用干凈的背景來集中你的表達。

③利用好負空間(類似留白)

負空間是指色調較為單一，不容易引入注目，但本身也具有美感的背景。負空間的合理利用有助于突出主體，使畫面主題一目了然。

④尋找有趣的視覺角度

同一事物，橫看成嶺側成峰。別人不易看到的一面就是有趣的，有吸引力的。

為了創造有趣和新鮮的照片，我們可以嘗試從不同的角度，來找出常見景點的新視角。可以嘗試從高處拍攝，捕捉鳥瞰圖;從低到高拍攝，獲得螞蟻般的視角…

當然，方法還有很多，介于我也不是什么專業人士，說多了怕把大家帶坑里~

大家可以從網上學習一下，

比如：對稱啊，使用自然光啊，添加濾鏡啊…. 總之，工欲善其事必先利其器，做Instagram營銷，首先圖片是一定要會拍的!

注意：

①上傳照片不要太頻繁!!!

你可能認為上傳一堆照片，填滿自己的Instagram頁面，可以吸引更多粉絲。

然而，這樣做只會適得其反。一下發布太多照片，粉絲的主頁會被你刷屏。不僅非粉絲沒有關注你的沖動，粉絲也會嫌棄你，轉身“棄暗投明”~

(So，每天平均發布1到3張照片就好。事緩則圓，欲速則不達嘛。)

②發布時間不要太隨便!!!

任何照片在Instagram發布3到4小時后，就會被大量內容淹沒。

和其它時間相比，如果你在最多人在線的時候發布照片，更有可能吸引“路人”(路過你主頁的人)和潛在粉絲觀看你的照片。

? 每天最多人在線的時間是早上和下班后。

? 一周最多人在線的時間是周三下午5點到6點。

? 下午2點到3點也是Instagram用戶活躍的高峰時間。

? 每個Instagram帳號有不同的受眾。找出你的照片在什么時候獲得最多贊和評論，然后經常在那些時間段發布照片。

③發的照片不要太隨便!!!

想要在Instagram取得成功，關鍵在于照片的質量和數量!

你應該只發布拍得最好的照片，而且必須足夠有趣。發布拍得不好的照片無法給別人留下深刻印象，他們可能不會認真看待你。

個人主頁第一張出現的照片，也就是最新發布的照片，會影響瀏覽者對你的第一印象。

要是最新發布的照片給人留下深刻印象，就可以吸引“路人”停下瀏覽更多照片，甚至可能關注你的Instagram帳號。

如果拍得很模糊、晃動，那此路人就真的是路人了。

2)Videos(視頻)

Instagram允許發布長達 3 至 60 秒的視頻。

如果你想上傳的視頻長度超過60秒，怎么辦?

下載安裝Hyperlapse for Instagram，可以在短時間內以快速度播放完你的長視頻。

比如：

你可以用它錄制日出過程，然后設置合適的播放速度使其可在數秒內播放全部鏡頭。然后，保存視頻并選擇分享至Instagram。

3)Story(快拍)

Instagram stories是一個很有趣的功能。在Instagram stories里分享的照片和視頻是短暫的，24小時后便失效無法查看。

在企業主辦或參與的活動現場等，由于他們的時效性，我們可以使用stories，用它來為品牌提供場景外觀和展示公司文化…

如何Post to Your Story?

(1)準備你要發的Story

點擊左上角的相機，或者點擊Feed上方的“Your story”或者直接向右滑動屏幕;

按住快門拍攝照片或者視頻，可以選擇開啟閃光燈或切換前后置攝像頭。

然后，你還可以對其進行涂鴉，添加文字和貼紙，向左或向右滑動以添加濾鏡等。

另外，Instagram還允許你在Story中標記另一用戶。這是與其他企業和營銷合作伙伴聯系的好方法。

標記時，輸入“@”，然后輸入要提及的人物或品牌的用戶名。

當有人查看你的story時，標記的用戶名將顯示下劃線，表示瀏覽者可以點擊它并跳轉到相應的個人資料頁面。(如果你在某人的Story中被提到，將會收到通知。)

(2)發布你的Story

編輯好后，點擊左下方的Your Story+標志 或者點擊Save先將其保存到你的相機里供以后發表。

注意：

Story會在24小時內出現在Instagram Feed的頂部和你的個人資料圖片中。

想知道誰瀏覽了你的Story?- 查看Story的時候向上滑動屏幕。

4)直播(Instagram Live )

Instagram支持實時直播。直播視頻結束后，不會再在Instagram中顯示，除非你將其回放分享到Story中。

如何在 Instagram 分享直播視頻?

1. 輕觸屏幕左上方的 ，或者在動態中的任意位置向右滑動。

2. 輕觸屏幕底部的直播，然后輕觸開始直播視頻。

3. 屏幕頂部會顯示觀看者的數量，屏幕的下方會顯示評論。輕觸評論可添加評論，長按評論可將其置頂，以便觀看者更容易看到它。

4. 要關閉評論，請輕觸 ，然后選擇關閉評論功能。(注意：你開啟的任何關鍵字篩選條件也會應用于直播視頻的評論。)

5. 完成后，輕觸右上方的結束，然后輕觸進行確認。在這里，您可以輕觸右上方的保存，將其保存到相機，也可以將其分享到Story中。

當你關注的用戶在分享直播視頻時，他們的頭像會顯示在動態頂部，且頭像會被一個彩色圓環包圍，同時顯示直播字樣。輕觸他們的頭像即可觀看其直播視頻。

觀看其他用戶的直播視頻時，分享視頻的用戶和正在觀看視頻的所有用戶都可以看見你加入了直播。

你可以輕觸屏幕底部的評論發表評論，還可以輕觸 點贊。正在觀看直播的所有用戶都可以看見你的贊或評論。當然，你也可以輕觸屏幕，隱藏評論和贊。

另外，在開始觀看直播視頻時，如果其他用戶將直播視頻回放分享到自己的Story中，直播視頻回放將顯示在你的Feed(動態)的頂部，且回放視頻周圍會顯示一個彩色圓環和一個播放按鈕。

觀看直播視頻回放時，可以通過輕觸屏幕左右側來快進或快退。如果某用戶分享了多個直播視頻回放，可以通過輕觸屏幕頂部的箭頭來滾動瀏覽各個回放。

(注意：我們無法評論別人的直播回放，但可通過在 Direct 中發送消息來回復他)

三、撰寫 Instagram Caption(說明)

Instagram Caption是主題的最直接表達。一個好的Instagram Caption可能是讓更多人看到你帖子的關鍵。

為什么這么說?

隨著Instagram Feed算法的更新，你的帖子在關注者的Feed(動態)里的出現率與帖子的被like和評論數等因素有關。

也就是說，你若想讓更多的人看到你的post，那么你就必須提高你帖子的互動率，獲得更多的like和comment!!

除了高質量、有趣的圖片/視頻之外， 你還要有吸引眼球的 Instagram Caption。

理論上， Instagram Caption的最大字符是2200個，但是，用戶第一眼只能看到前面的3-4行標題，剩下的被截斷了，需要點擊“more”才能看到。

當然，這并不是說，Caption越短越好。(雖然短的Caption具有較好的視覺效果)

我們不要害怕長內容，畢竟Instagram是分享故事的好地方!

只是，需要將內容分好主次，安排妥當：

將重要的內容和Call To Action(行動號召)放到more之前，將其他的內容，比如標簽等放在需要點擊more才能看到的內容里。

怎樣寫出好的Caption?

①加入call-to-action(號召性用語)

在Caption中的前部分加入一個call-to-action，用實實在在的動詞來明確的提示瀏覽者該做什么。

例如，你可以說：“double-tap if you find this funny" (感覺有趣的話就連點兩下吧)

"share your story in the comments.”(在評論中分享你的故事吧)

②提問問題

通過提問本身就具有吸引力的問題來鼓勵瀏覽者回答。

比如，HM的這個帖子：

All you need for a weekend get-away. Where would you go?”

(所有你需要有一個周末來休息，你會去哪里?)

③邀請他人標記他們的朋友

鼓勵你的關注者(followers)與朋友分享你的帖子，或者邀請他們標記他們的朋友。

④邀請人們參加比賽

邀請人們參加比賽對增加互動率和品牌曝光度 有重大的意義。

最典型的就是邀請人們發布自己的照片來評選。(注意：要使用合適的標簽。)

⑤將主題標簽(hashtags)限制在0~4個

毋庸置疑，標簽越多越好，因為任何搜索該標簽的人都可能會發現你的Instagram帖子，有利于增加新粉絲。

但是對于老粉絲而言，這可能是一種典型的垃圾信息，大量標簽的充斥將帖子的價值和可讀性大打折扣。

So，不要太貪心，三四個就足夠了!

⑥在末尾使用主題標簽

一般來說，除非加有hashtags的短語能自然地融入一個句子，否則，最好不加任何主題標簽。

但是，Caption的最后一段是例外。因為，結尾放幾個標簽對閱讀體驗的影響是不大的。(尤其適用于你的Caption特別長的情況下)

如此一來，既能做到不被用戶討厭，又能做到被人搜標簽時搜到，簡直一舉兩得的好方法!

⑦少用術語，少用術語!!

有些人認為，多用術語能體現自己的專業性，顯得自己很牛。

其實不然，術語太多，人們會敬而遠之，不能真正的理解又何來喜愛好忠誠之說?

但是，也不要光大白話，雖然大白話容易給人輕松的感覺，但是別忘了，還有一部分人是比較追求嚴謹和專業的，大白話會讓他們覺得你很Low，low爆了!

So，既然眾口難調，那我們就需要在大白話與術語間找個適合自己的平衡點!

⑧使用Emojis。

Emojis，大多數智能手機用戶可以使用的表情符號。將Emojis合理用在Caption中，可以添加一點個性的色彩。

這也就是即使是一些不走活潑風的品牌，卻都在使用它們。

例如，在帖子開頭使用一雙眼睛符號來吸人眼球，或者用某些Emojis來代替某些文字。

⑨推廣你的其他社交平臺

這是讓你的關注者知道在其他社交媒體上找到你的好方法。

so，這個辦法可以使你的Instagram粉絲，成為你的Twitter粉絲，你的Facebook粉絲，你的Snapchat觀眾，等等等。

當然，你也可以在其他社交平臺上(比如Fb，Twiter，Linkedln，Pinterest...)推廣你的Instagram主頁~~

⑩ 小心翼翼的簡潔風

可能有些時候，你會不知道該說些什么。如果這樣的話，OK，那就少說點吧，畢竟言多必失!

推薦一個很好的解決辦法——走簡潔風，短短幾句話表達主題，剩下的，就讓好圖片的視覺沖擊給你吸粉吧!

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