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2017-11-14 09:18
拆分對比測試就可以幫助Facebook廣告主了解各種廣告元素對廣告表現(xiàn)的影響，快速地測試出營銷效果，著重投放，進而提升廣告投放效果。
那么如何創(chuàng)建拆分對比測試呢？分7個步驟走
一、前往Facebook廣告管理工具或 Power Editor，開始創(chuàng)建拆分對比測試廣告。
二、拆分對比測試并不支持所有的廣告目標，只有訪問量、應用安裝量、潛在客戶開發(fā)、轉化量、視頻觀看量以及覆蓋人數(shù)支持拆分對比測試。
三、選中創(chuàng)建拆分對比測試旁邊的復選框，并對廣告命名，點擊設置廣告賬戶。
四、在“變量”版塊，點擊請選擇你希望測試的對象下拉菜單，你可以選擇受眾、投放優(yōu)化或版位作為變量進行拆分對比測試。
● 測試示例
①受眾：在拆分對比測試中使用已保存的受眾或新建受眾。
例1：21-30 歲女性對比 31-40 歲女性
例2：馬來西亞用戶對比新加坡用戶
②投放優(yōu)化： 你可以選擇在一個測試組中優(yōu)化轉化量，在另一個測試組中優(yōu)化鏈接點擊量。
例1：優(yōu)化轉化量對比優(yōu)化鏈接點擊量
例2：優(yōu)化轉化量(轉化時間窗為 1 天)對比優(yōu)化轉化量(轉化時間窗為 7 天)對比優(yōu)化鏈接點擊量
③版位：
建議您對比測試自定義版位和自動版位，而不是相互對比測試不同的自定義版位。
注意，測試時的文案，素材等都需要是完全一樣的的，這樣測試出來的結果才是最精準的。
● 測試多個廣告組
如果你想在測試中測試多個營銷策略，那么你可以點擊測試另一廣告組，并為廣告組選擇受眾、投放優(yōu)化或版位。在新一期的產(chǎn)品更新中我們提到了，測試廣告組從3組提升到5組，這使得測試更具有說服力。
五、在“變量”版塊，點擊請選擇你希望測試的對象下拉菜單，你可以選擇受眾、投放優(yōu)化或版位作為變量進行拆分對比測試。
1.預算
拆分對比測試的預算應能產(chǎn)生足夠的成效，讓你有信心確定表現(xiàn)最佳的策略。如果你不清楚設置多少預算合適，可使用系統(tǒng)提示的建議最低預算進行設置。Facebook廣告運行前期建議可以均勻分配預算，看效果之后可在著重加權某個廣告組。
你可以點擊預算旁的平均拆分，然后選擇“加權拆分對比”來設置你想要加權的某個廣告組。
2.排期
通常而言，測試時間至少要達到 3 天，最長不宜超過 14 天。測試短于 3 天可能導致數(shù)據(jù)不足以準確地確定表現(xiàn)最佳的廣告組，而測試長于 14
天可能導致未有效使用預算，因為通常在 14 天以內就可確定哪個廣告組表現(xiàn)最佳。
建議測試時間為7天左右，因為用戶看到廣告后完成轉化的時間通常要超過 7
天，所以7天之內保證同一個轉化時間窗口保證20-25的轉化，擁有足夠多的數(shù)據(jù)才能讓Facebook系統(tǒng)能夠準確判定。
如果你希望節(jié)省預算，快速測試出來就立馬結束拆分測試，可以勾選“判斷出優(yōu)勝廣告組，即可提前結束測試”但缺點是可能廣告還沒有跑充分就已經(jīng)暫停了，所以我們建議人工來暫停測試。
六、設置好廣告創(chuàng)意后，就可以進行拆分對比測試。
七、在測試結束后，你會收到包含報告的電子郵件和通知，現(xiàn)在也可以在 Ads Manager 附加的過濾器中獲得報告。
剛開始進行拆分對比測試時，除了受眾定位的對比測試，建議您還可從以下五個方面入手。
· 測試不同廣告形式
· 測試素材類型
· 測試素材圖片顏色
· 測試圖片中包含與否文字
· 測試文案中包含emoji與否
除此之外，還應注意在開始測試后，盡量避免修改ad set，否則會影響最終的測試結果。
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