在過(guò)去的幾年中，黑色星期五對(duì)許多美國(guó)和英國(guó)零售商來(lái)說(shuō)是個(gè)銷售旺季周。黑色星期五是在美國(guó)感恩節(jié)（今年11月23日）之后的第二天，隨后是周末購(gòu)物熱潮，最終在“網(wǎng)絡(luò)星期一”達(dá)到高潮。它的促銷力度，打亂了許多消費(fèi)者的圣誕前購(gòu)物計(jì)劃。

與“黑色星期五”不同，中國(guó)11月11日“光棍節(jié)”主要集中在本國(guó)消費(fèi)者身上，并完全由電商巨頭阿里巴巴主導(dǎo)。光棍節(jié)在西方國(guó)家的知名度并不高，但2016年，中國(guó)消費(fèi)者24小時(shí)內(nèi)在阿里巴巴上的消費(fèi)額達(dá)到178億美元，震驚了全球。

這個(gè)銷售額超過(guò)了黑色星期五和網(wǎng)絡(luò)星期一在美國(guó)的銷售總額。美國(guó)黑色星期五在線銷售額在2016年僅超過(guò)30億美元，卻也創(chuàng)下了紀(jì)錄。

起源

光棍節(jié)起源于南京大學(xué)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種光棍節(jié)的文化。如今越來(lái)越多的人選在光棍節(jié)結(jié)婚，于此同時(shí)，也是各大商家以脫光為由打折促銷的時(shí)期。

現(xiàn)在光棍節(jié)已經(jīng)成為購(gòu)物節(jié)日，人們喜歡在這一天給自己購(gòu)買禮物。手機(jī)普及也極大推動(dòng)了這個(gè)購(gòu)物熱潮。中國(guó)擁有13億智能手機(jī)用戶，手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)非常巨大。大約有37％的中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)購(gòu)買產(chǎn)品，而全球平均水平為13％。

阿里巴巴在光棍節(jié)的銷量驚人，而其增長(zhǎng)速度也令人吃驚。下面圖表顯示了阿里巴巴雙11銷售額在過(guò)去七年中的變化趨勢(shì)。僅去年一年，銷售額就比上一年增長(zhǎng)了32％。

根據(jù)阿里巴巴稱，2016年光棍節(jié)那天，他們共處理了超過(guò)10億筆付款交易，最高峰時(shí)每秒處理12萬(wàn)筆交易，其配送系統(tǒng)處理了6.57億多個(gè)訂單包裹。

分析員預(yù)測(cè)，雖然今年中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩，但阿里巴巴在光棍節(jié)的銷售額將突破200億美元，部分原因是它有了更廣泛的受眾群體。

西方零售商也紛紛加入雙11促銷活動(dòng)

這么巨大的消費(fèi)額也引起了西方零售商的注意。2016年雙11期間，37％的消費(fèi)者從國(guó)際品牌商或零售商那里購(gòu)買產(chǎn)品。美國(guó)零售商好市多和梅西百貨，以及英國(guó)零售商Top Shop和Fraser House等公司都已經(jīng)入駐阿里巴巴天貓平臺(tái)。

2017年光棍節(jié)，阿里巴巴首次打算把100多個(gè)中國(guó)品牌推向海外市場(chǎng)，為亞洲乃至全球超過(guò)1億海外華人消費(fèi)者提供特別促銷活動(dòng)。

但是，光棍節(jié)向英國(guó)推廣有個(gè)相當(dāng)敏感的障礙。11月11日是英國(guó)紀(jì)念第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束的停戰(zhàn)日，人們會(huì)在這一天為陣亡將士默哀。購(gòu)物活動(dòng)顯然不合時(shí)宜。然而，正如畢馬威（KPMG）零售業(yè)務(wù)主管David McCorquodale所指出的那樣：“中國(guó)雙11是全球最大的促銷日。它可能暫時(shí)走不進(jìn)英國(guó)，但不會(huì)永遠(yuǎn)走不進(jìn)。”

鑒于大多數(shù)零售趨勢(shì)都會(huì)快速實(shí)現(xiàn)全球化，以及電商能讓消費(fèi)者立即接觸到成千上萬(wàn)制造商的數(shù)百萬(wàn)種產(chǎn)品，光棍節(jié)無(wú)疑將很快以某種形式延伸到西方消費(fèi)者群體。（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）