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2017-11-09 11:35
時至今日，2017年，仍有很多品牌踩到紅線，其中不乏久戰商場的大品牌。本文總結今年國內外的一些“差廣告”，為了告訴大家：以下廣告底線，不要觸碰！
勿踩種族歧視雷區
就在剛過去的10月，多芬(Dove)在Facebook上發布了一條廣告：一名黑人女性在使用多芬的產品后突然變成白人。
該廣告被認為涉“種族歧視”，引發大量抗議，隨后多芬為此發文道歉。
但引起的負面影響一時間很難消除，網上的評論全是憤怒的聲音。
種族歧視是很敏感的問題，任何可能出現隱含解讀的廣告都該避免。
忌綁架消費者價值觀
宜家最近推出了一個廣告，里面的臺詞“再不帶男朋友回來就別叫我媽”引發爭議，令人大跌眼鏡。并非結婚就是最好的生活方式，上架這種綁架消費者價值觀的廣告，宜家官方發布了致歉聲明并撤下了廣告。
每個人都有其生存意義，尊重消費者的生活方式，不強加價值觀。
不搞性別歧視
今年夏天，奧迪中國發布了一個二手車的廣告，將片中的新娘子比作二手車，婆婆在婚禮上拽耳朵查牙口，如此物化女性的廣告引起了許多網民憤怒。
近幾年，女權(即平權主義)在廣告中經常被提及。在歐美國家，女權更是主流聲音。品牌越來越注重女性觀看廣告后的感受，背后原因是“她”經濟的崛起。在美國，奧迪超級碗放出同工同酬的廣告;在日本，UA請來長澤雅美拍攝廣告《I WILL. 私の意志》為女性代言。
且不論奧迪中國如此明顯的性別歧視，在歐美國家，很隱晦的性別歧視都會被女權主義抨擊。YSL在年初發布了一系列大尺度海報，海報中女郎擺出各種極強性暗示的動作。
推特上，法國人民發起了 #YSL，撤掉你的丟人廣告# 話題抗議海報，表達了對YSL高度物化女性，將女性處于性服從位置的不滿。
女權現在乃至未來都將是廣告界的主流聲音，反其道而行之萬不可取。
別使用帶宗教色彩的元素
澳大利亞肉類畜牧業協會推出了一則30秒的創意廣告，標題為<吃羊肉的并非你一人>。廣告中世界各宗教里的神明共同品嘗羊肉，包括耶穌、迦尼薩、佛陀、摩西等。
然而就是這么一則廣告，引發大批印度教教徒不滿，因為在印度教義中，象頭神迦尼薩是素食主義者。
西澳印度社區發言人表示：“我認為他們還沒意識到，迦尼薩對印度教徒，甚至整個印度社區來說是一位多么受人尊敬的神。”
不了解當地的宗教習俗時，在廣告中不要亂用帶有宗教色彩的元素。
這些雷區，在制作廣告的過程中應時刻謹記。
保持思考：黑人、女性、教徒、同性戀...從不同角色的角度來看，他們是否有可能對這則廣告不滿。
倘若萬一不小心踩中紅線，最好的做法永遠是——撤下廣告，真誠道歉。
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