免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-11-03 17:08
Facebook臉書廣告目前依然是最有效的網絡廣告媒體之一，但它有些變動與不可預知因素使它格外需要監控、管理，假如投放之后你棄它于不顧，那么造就失敗結局也是無可厚非的。
我常將廣告投放比喻為投資工具，無論是股票、基金、外匯…等等，如果你希望得到最好的投資報酬率，那么在購買后你是應該不予理會、還是定期追蹤管理呢?
以上這個問題的答桉想必非常明確，而Facebook廣告操作也是相同道理，亦是廣告優化的決策來源。
我不知道你都是如何管理和評斷你的廣告活動，或者你根本從不優化?
不管是哪種情況，以下這4種廣告操作方向或許可以幫助你了解廣告優化、測試的方式，進而不再只是擬定預算投放廣告后，期待有好運氣發生好結果：
1.嘗試不同 Facebook 廣告目標類型Facebook 廣告提供一系列的目標類型，不同目標類型都有其不同的運作原理和目的。
例如：希望提升粉絲觸及效果，最常用被使用的目標類型是“速推帖子”;而“吸引更多網站訪客”，是在預算之內盡可能取得更多點擊并導流到網站中。
因此，廣告目標的選擇不該總是以你的習慣為首要考量，這或許會導致你錯失很多客戶、浪費許多預算。
不要期望用吃到甜頭的做法就能打遍天下，在很多情況之下，這種做法幾乎不太可行
2.改變 Facebook 廣告文案和圖片一個表現再怎么好的廣告活動，幾乎都很難逃離死亡的命運，正如同此句話一般：人無千日好，花無百日紅。
意思就是，廣告對于相同受眾來說，只會越來越無感、疲乏，你自己不會膩可不代表別人也如此深深愛著你。
這代表廣告需要定期更新，即便曝光次數只是占據受眾范圍一部分的時候，但表現不佳就應當替換掉，因為圖片和文案影響點擊率的層面是相當大，也會間接影響支出成本。
當你透過監控分析而得知不理想時，通過測試廣告圖片和文案是最可行的做法之一，而這也是廣告優化的重要過程!
3.測試自動和手動出價的不同當一個廣告活動表現夠好的時候，你可能很難再提升其轉換率，此時可以降低每次點擊成本、每次轉換成本以求獲得更好的報酬率(不過長期而言，這不是最好的策略)。
此時，你就能從"最佳化與定價"著手，而不是一成不變卻期待有不同的結果發生，這種想法是很瘋狂的。
Facebook 自動出價功能是非常有效率的，因為它本身就符合RTB實時競價廣告的特性，但它并不代表會產生最好的結果，在某些情況之下，甚至會讓你付出更高的每次點擊或轉換所需成本。
手動出價則是相對能控制預算支出的理想選擇，但是手動出價是比較耗費管理時間的，因為它需要不斷地監測和調整，以避免大幅降低廣告曝光量。
另一方面，若為了單純控制成本而出價太低更會導致廣告靜如止水，這雖然控制了成本支出，但廣告卻會一動也不動，也失去了意義。
4.不要頻繁地變更廣告活動它根本沒有足夠時間進行數據收集和評估。然而，并不是不能做任何變動，在某些情形之下，你還必須調整不可。
例如：
--沒有得到滿意轉換數或使用自動出價導致成本過高
--重要相關數據很糟糕，或廣告支出成本已超過預設
--廣告曝光量不足，提撥的 fb廣告預算無法順利消耗
Facebook廣告的操作技術并不高，只需要短短幾分鐘就能完成投放流程。然而，它卻有著許多因素會影響廣告運作和成效，因此廣告投放絕對不是上線就等于完成了任務。
相信你看完以上這4點建議之后多少有些體會，還有很多細節是我沒有提出來的，總而言之，若你輕視廣告投放只是有錢花錢的事，沒有真正去理解其中所包含的意涵，那么它不僅不會幫你賺錢，還會花費你的寶貴時間和預算。
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。
