中國(guó)作為農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值和規(guī)模一直穩(wěn)居世界前列。在過(guò)去，中國(guó)跨境電商出口一直以工業(yè)品為主，農(nóng)產(chǎn)品出口主要以傳統(tǒng)一般貿(mào)易方式出口，但這近幾年農(nóng)產(chǎn)品以跨境電商方式出口的量正在逐漸上升，成為跨境電商出口一抹新亮點(diǎn)。2017年上半年，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口額961.4億美元，同比增10.0%。其中，出口349.2億美元;進(jìn)口612.2億美元。

中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)跨境電商走向全球，是多方面的因素共同推動(dòng)。

農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)端穩(wěn)定

中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)端一直保持較為穩(wěn)定的產(chǎn)出。2016年，中國(guó)糧食產(chǎn)量61624萬(wàn)噸，谷物產(chǎn)量56517萬(wàn)噸，茶葉產(chǎn)量241萬(wàn)噸，增產(chǎn)7.4%，隨著農(nóng)產(chǎn)品生物基因改良、農(nóng)業(yè)機(jī)械化應(yīng)用和農(nóng)業(yè)管理水平的提升，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量和單位效率將進(jìn)一步提升。農(nóng)產(chǎn)品在供應(yīng)端的穩(wěn)定增長(zhǎng)，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品跨境流通的基礎(chǔ)條件之一。

經(jīng)營(yíng)主體應(yīng)用水平提升

得益于中國(guó)電子商務(wù)蓬勃發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)、零售、跨境交易的應(yīng)用水平正在逐步提升。很多跨境農(nóng)產(chǎn)品出口的賣(mài)家都在天貓?zhí)詫毶蠌氖罗r(nóng)產(chǎn)品零售，盡管內(nèi)貿(mào)零售和跨境零售在實(shí)操上存在不小差異，但是經(jīng)過(guò)天貓?zhí)詫毜慕?jīng)營(yíng)，很多農(nóng)產(chǎn)品出口賣(mài)家突破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通零售的思維。

中央政策利好農(nóng)產(chǎn)品出口

一是從政策導(dǎo)向上鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品出口。2016和2017年中央一號(hào)文件都強(qiáng)調(diào)農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易，提出要加大對(duì)農(nóng)產(chǎn)品出口支持力度，鞏固農(nóng)產(chǎn)品出口傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，培育新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大特色和高附加值農(nóng)產(chǎn)品出口。鼓勵(lì)擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品出口,加大海外推介力度。

二是“一帶一路”戰(zhàn)略推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出口。以“一帶一路”沿線及周邊國(guó)家和地區(qū)為重點(diǎn)，支持農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)展跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，建立境外生產(chǎn)基地和加工、倉(cāng)儲(chǔ)物流設(shè)施，培育具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的大企業(yè)大集團(tuán)。從2011-2015年，我國(guó)對(duì)“一帶一路”沿線國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品出口額年均增長(zhǎng)7%。

海外電商平臺(tái)來(lái)華招商力度提升

從最初的中國(guó)賣(mài)家自發(fā)在eBay上賣(mài)貨，再到后來(lái)亞馬遜、速賣(mài)通等平臺(tái)發(fā)力中國(guó)市場(chǎng)，以及像Cdiscount、Hitmeister等小語(yǔ)種電商平臺(tái)都紛紛到中國(guó)招商，并提供海外市場(chǎng)資訊、運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)、收款、物流等服務(wù)。從平臺(tái)角度帶來(lái)的資源推動(dòng)了很多農(nóng)產(chǎn)品(特別是沿海地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品)走出國(guó)門(mén)，直接面對(duì)海外終端零售。

當(dāng)然，農(nóng)產(chǎn)品要通過(guò)跨境電商平臺(tái)走出國(guó)內(nèi)，當(dāng)前也面臨諸多挑戰(zhàn)。

第一，農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)安全問(wèn)題

一方面不同國(guó)家和平臺(tái)對(duì)食品類(lèi)的各種標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范都不相同，特別是歐美國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的要求更是非常嚴(yán)格。如果不在源頭端建立一套符合消費(fèi)市場(chǎng)的食品安全機(jī)制，非常容就“踩雷”。

另一方面是農(nóng)產(chǎn)品屬于在流通過(guò)程中容易受損變質(zhì)，如果沒(méi)有合適的包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸條件，特別容易產(chǎn)生農(nóng)產(chǎn)品安全風(fēng)險(xiǎn)。

第二，農(nóng)產(chǎn)品品牌化問(wèn)題

因?yàn)槲覈?guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)目前還是以小農(nóng)經(jīng)濟(jì)為主，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平相對(duì)較低。農(nóng)產(chǎn)品雖然大部分完成了產(chǎn)品化的過(guò)程，但品牌化程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。對(duì)于跨境電商而言，農(nóng)產(chǎn)品由于其區(qū)域性生產(chǎn)和本身附加值低的特點(diǎn)，必須通過(guò)品牌化模式才能有足有的溢價(jià)空間支撐跨境銷(xiāo)售。

第三，農(nóng)產(chǎn)品跨境物流成本問(wèn)題

跨境電商的特點(diǎn)多批量小批次短采購(gòu)周期對(duì)物流速度要求比較高，不同與工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品在跨境流通中，其物流成本非常高，一般會(huì)占銷(xiāo)售額的30%左右。如果采用直郵運(yùn)輸，覆蓋的海外市場(chǎng)范圍有限，成本比較高;而采用海外倉(cāng)備貨模式則對(duì)對(duì)海外倉(cāng)儲(chǔ)管理的要求非常高，無(wú)形中也增加了出口產(chǎn)品的成本。

第四，人才問(wèn)題

相比于其他工業(yè)品，農(nóng)產(chǎn)品跨境銷(xiāo)售需要既懂跨境電商又懂農(nóng)產(chǎn)品的人才，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境中，基本沒(méi)有政府或社會(huì)資源專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)這類(lèi)人才。很多都是靠農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者自己摸索學(xué)習(xí)的，從學(xué)習(xí)的成本和成長(zhǎng)速度來(lái)看，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于跨境電商的發(fā)展，這也是制約農(nóng)產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的重要原因。

無(wú)論是跨境電商還是內(nèi)貿(mào)電商，農(nóng)產(chǎn)品上行都是社會(huì)所關(guān)注的熱點(diǎn)。跨境出口電商給了中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品新的通路，盡管目前來(lái)看這條路還有很多障礙，但在市場(chǎng)、技術(shù)、政策等的推動(dòng)下，中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品出海一定會(huì)贏來(lái)發(fā)展機(jī)遇。

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