隨著Prime會員數量超過9000萬,而且還在一直上升,亞馬遜對許多第三方賣家來說,是一塊美味的“蛋糕”。但真要分羹這塊“蛋糕”,賣家需要的絕非只有運氣或是開一個銷售賬號。賣家還需要努力、耐心、學習平臺一些政策和流程,同時還要耗費時間。那么那些成功的亞馬遜賣家,都做了些什么呢?
在亞馬遜上刊登產品listing前,賣家要仔細閱讀亞馬遜的規則,確保理解每條規則及其所有含義。亞馬遜每天會因違規、消費者投訴和listing信息錯誤,凍結許多賣家賬號,下架listing。賣家確保證賬號和listing不被凍結的最好方法,就是要在任何時候都理解并遵守平臺規則。
賣家可以利用Profit Bandit或SellerEngine Plus等產品調查工具,在備貨和刊登產品listing前,看目前亞馬遜上的產品listing信息、哪些賣家也在出售該產品、潛在利潤有多少、銷售排名、listing限制等。為了保證產品利潤好、售出速度快,就必須先確定產品是否“吃香”。許多賣家不斷采購產品,刊登listing后卻很少能賣出去,有的甚至還虧本出售產品,顯然這些都不是可持續發展的業務模式。亞馬遜上品類范圍非常廣,賣家要找到自己的利基產品。但當自身產品被其他賣家的產品淹沒或是開始出現虧損時,賣家要靈活處理,甚至是開始著手找下一種產品。
一旦你掌握了亞馬遜上成功的銷售技巧,就要找機會外包并簡化銷售流程。賣家可以雇傭虛擬助理,或是使用軟件工具來自動管理庫存和價格。時間就是金錢,節省出來的一些時間是無價的,可以用來發展并擴大業務。
賣家要在店鋪里面提供品類多樣化產品,同時也可以通過FBA和Merchant Fulfillment銷售產品,廣撒網。成功的賣家并沒有只專注一個平臺。如果你一個賬號被凍結了,那么還可以在其他平臺上銷售產品,同時檢查并修正被凍結賬號或listing。
以下是一些快速優化亞馬遜listing的技巧:
·通過產品標題抓住買家的注意力。標題賣家可以填寫500個字符,因此越長、越有描述性的標題更好。賣家可以按照以下套路寫產品標題:Brand + Model Number + Model Name + Product Type,Color;
·使用5-6張清晰的照片(當然要符合亞馬遜的標準);
·使用Bullet Points(產品要點),而且產品描述要簡潔,但要用描述性語句,并且要詳細,因為這樣能更好地匹配關鍵詞;
·使用Sponsored Product廣告;
·填寫相關的品類;
·添加產品AISN碼;
·避免重復內容;
·在亞馬遜上,簡單地搜索相似產品,查看產品競爭情況,同時也可在谷歌上搜索;
·利用圖文版品牌描述功能(EBC)功能,給產品添加視頻。
雨果網也在教程《打造Amazon最強基本功—玩轉你的listing》中給出了詳細的優化技巧。
過去幾年來,亞馬遜上有越來越多的自有品牌產品。亞馬遜自己最近也進入該領域,推出自有品牌AmazonBasics。銷售自有品牌產品最大的好處就是可以避免listing競爭。有許多賣家銷售同樣的產品是造成某些賣家失敗的原因。但也會出現這種情況:一種特殊的產品有了listing之后,就會出現很多相同產品、相似的listing,它們只有品牌不同。那么這時候優化listing就派上用場了,它能讓你的產品出現在搜索結果頁前面,從而獲得了更好的銷售額。
越來越多買家選擇購買Prime產品或是Seller Fulfilled Prime產品,因為免運費。如果賣家想要成功,也可以將運費結合在listing價格中。每個消費者都喜歡看起來便宜的東西,而免運費恰好能達到這樣的效果。可同時使用FBA和自發貨兩種模式,測試產品的銷量。
沒有人能夠一點兒錯誤都不犯,最重要的一點是要從錯誤中學習,并且不斷前進。失敗乃成功之母,只要你不一直犯重復的錯誤,并從錯誤中學習就能不斷改進。
建立目標并跟進是快速、正確并高效做成某件事件的關鍵一步。從小目標開始,一步一步擴大目標,這樣你會更適應亞馬遜銷售。比如一開始先設置總營收達5000美金的目標,之后可以擴大到亞馬遜英國站或是英國站第一個月營收達10000美元。這樣循序漸進,目標會更容易實現。
賣家可以參加亞馬遜相關會議或展覽會,與他人交流學習。參加會議的賣家可以做好筆記,記下并跟進對自己業務有用的內容。即便你是經驗豐富的賣家,也將能從他人那些學到一些新的知識。(編譯/雨果網 方小玲)