2016年中日貿易總值為2942.9億元，增長20.1%，占外貿總值的7.6%，可見，日本正逐步成為中國出口跨境電商的下一個“藍海”之一。

據中國電子商務研究中心統計，2015年我國對外最大的幾大跨境電商目的國分別是：美國16.5%，歐盟15.8%，東盟11.4%，日本6.6%，俄羅斯4.2%，韓國4.2%，巴西2.2%，印度1.4%，其他38.4%。

日本市場的巨大潛力

我們從以下三個方面來進行分析：

1.市場空間

眾所皆知，跨境網絡零售依賴度最高的就是海外目標客戶群。通俗來說就是要有足夠人口基數構成“消費”。這里的核心是人口(確切地說是互聯網用戶)和消費。

日本的移動互聯網起步早、發展快。早在功能機時代，日本的手機電視、手機錢包等已經得到廣泛應用。

(數據來源：德國統計公司Statista)

以上為德國統計公司Statista對日本2014-2019年移動互聯網滲透率的統計和預測，以及其對日本互聯網用戶地域分布統計圖。由圖，我們可以得出結論：1.日本的互聯網用戶所占比例大，且呈上升趨勢;2.主要互聯網用戶集中在東京。

2.當地產業結構

只要談到產業結構，就相當于在某種程度上談經濟增長，因為兩者之間聯系緊密。產業結構調整通過資源的再配置對經濟增長的速度和效益提高起著關鍵性作用，經濟增長的幅度也間接體現一個國家的產業結構。

第二次世界大戰后，一大批后起國家經濟快速成長很大程度就是依賴于經濟結構(尤其是產業結構的全面轉換)，日本就是其中一個典型代表。然而20世紀90年代，日本經濟泡沫破滅，陷入了長期的低迷和蕭條狀態。

由此可見，產業結構的失衡會造成對進出口消費品的強烈需求。

如對此有興趣，可以閱讀以下干貨：《2017日本產業結構調整:從奇跡到衰退的警示》：http://www.kanzhun.com/lunwen/559123.html

3.基礎設施條件

出口跨境電商需要考慮的基礎設施條件主要是從物流，支付，通關等維度去衡量。領國日本的基礎設施條件簡直就是得天獨厚!

在物流方面：

日本是島國，物流產業相當成熟，物流精細化管理程度冠絕全球，定時配送全面普及。配送速度和質量都非常穩定，除了沖繩以及四國島外，一般物品都可以在一到兩天內全部簽收。如果使用FBA,中國賣家可以為日本消費者提供優先級別的當日達，次日達的配送服務。

在支付方面：

日本沒有突出的第三方支付平臺，直接銀行轉賬以及信用卡付款的方式非常普遍。

在通關方面：

海關對貨物的檢查要求非常嚴格，不夠專業或者沒有按照要求去申報貨物，會經常碰到查驗和扣壓，從而產生過很多費用和延誤。

日本出口跨境電商市場現狀

2000年，亞馬遜進入日本。

2014年日本國內的B2C電子商務市場規模約為12.8兆日元，比上一年增加14.7%。

2016年中日貿易總值為2942.9億元，增長20.1%，占外貿總值的7.6%。

目前，日本人均網購的消費金額為1164美金，相當于中國人均消費的2倍，并且超過了美國人均網購消費(為1156美金)。

2017年9月20日，亞馬遜宣布在日本推出Amazon Business，以滿足日本市場增長的企業采購需求。隨著Amazon Business日本站點的上線，亞馬遜“全球開店”的賣家可拓展包括美國、歐洲和日本在內的全球企業采購市場。

亞馬遜中國副總裁、亞馬遜“全球開店”亞太區負責人戴竫斐表示：Amazon Business在日本的上線，將進一步拓展中國企業在日本市場的發展潛力與空間。

給”擒“日的賣家們的Tips

日本是個島國，其固有的島國思維和所具有的特殊社會形態決定了跨境電商的尷尬境地。觀”日“而望的賣家們如果想要進駐日本市場，最重要的是了解他們的消費習慣、消費需求等。

e.g：日本的盂蘭盆節又稱為鬼節對島內物流的影響

日本人對盂蘭盆節很重視，現已成為僅次于元旦的重要節日，企業、公司一般都會放假一周左右，稱為“盆休”，很多出門在外工作的日本人都在選擇利用這個假期返鄉團聚祭祖，此時日本的大都市(如東京、大阪等)街道多顯冷清，類似中國的清明節。

受日本盂蘭盆節的影響，盂蘭盆節期間使用日本專線的郵件派送和清關或將有所延誤。

e.g：日本消費者的購物高峰期在每年的7月和12月

因為日本每年都會在7月和12月發放獎金，額度不低于三個月薪水，這樣的市場現狀正好迎合亞馬遜7月店慶，以及12月的節日季——圣誕節、黑色星期五和網絡星期一，這就導致日本網購消費集中在每年的圣誕前后和夏冬過后的大減價季節。

e.g：日本app使用現狀

(數據來源：獵豹全球智庫)

Facebook和Twitter在社交軟件中躋身前二，而YouTube在是視頻類軟件中排名第一，在做日本站的賣家們在做站外推廣的時候，可以多花心思在這三個平臺上引流會受到事半功倍的效果。

e.g：日本電商廣告詞TOP100

e.g：日本人消費者常選的購物平臺

目前，日本電商市場呈現樂天、亞馬遜、雅虎三足鼎立之勢，其中樂天類似于中國天貓，亞馬遜好比京東，雅虎相當于淘寶。

e.g：日本的快遞公司

主要就三家，雅瑪多，佐川急便和日郵。

e.g：日本的支付方法

日本沒有突出的第三方支付平臺，所以在線支付，信用卡支付，貨到付款都有。

e.g：日本跨境購物比較集中的地區

關東地區為日本購物人群相對集中地帶，關西相對少一些。一些比較不發達的偏遠地區人群，跨境購物也比較頻率如北海道、沖繩等地區。

e.g：2月14日情人節——女生送男生禮物

在日本，2月14日情人節是女生送男生禮物的節日，男生只管收禮物就可以了。并且女性還可以送給普通女性朋友或者男性朋友禮物。

其中，日本女生特別喜愛自制巧克力來送給喜歡的男生或者好朋友。

e.g：日本學生喜歡用毛巾

都說日本人喜歡用手絹，但是日本學生都喜歡用毛巾。夏天是用毛巾的高峰期，除了上體育課，女孩子們無論去到哪里，都會把毛巾抓在手里，或者塞進制服口袋里，或者搭在肩膀上，出汗了，擦一擦，喝完水，擦一擦。

e.g：喜歡各種動手動腳的家庭聚會和party

畫風是這樣的

?

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場!如有侵權，請聯系我們。