近日，移動廣告效果監測平臺AppsFlyer發布了最新的2017全球移動廣告網絡排行。

此次榜單相比之前有多處進化，在排行算法和核心指標上也有些許變動。新的進化點包括：首次增加了ROI榜(根據AppsFlyer數據庫中的支出和營收數據);實力榜改為由三個核心要素構成：總體規模、留存得分以及首次加入的Average Sessions Per User;持續關注欺詐對移動廣告的影響，增加了針對移動廣告網絡的區域欺詐率的計算。

本次排行榜的統計時間為2017年1月到6月，覆蓋250家移動廣告服務商，總計5500個APP，共60億次安裝，800億次用戶會話;在ROI榜單部分，共計800家APP，4000萬安裝量，收入規模1.5億美元。

上榜公司之一，AppLovin戰略合作總監游苗表示，從整體趨勢來看視頻類的廣告平臺依然占據半壁江山。根據報告中分地區的排名不難看出，歐美地區因為其用戶價值最高，依然是游戲和非游戲開發者的兵家必爭之地。并且，廣告主越來越多地開始多點投放，定向更多東南亞等T3國家，促進了App運營更加全球化。

內容豐富的視頻廣告、交互性更強的可試玩廣告將占據越來越大的市場份額。同時，支持自助投放的廣告平臺，因其透明、可控、高效率，也將愈加促進廣告主達成各自的KPI。

在上榜的中國企業中，獵豹移動相關負責人表示亞洲市場整體來說還是由安卓系統主導，因為在量級及實力榜單看來多為亞洲公司上榜。由于今年的報告分析的地域基準與往年不同，縱向對比近年來的表現，獵豹移動在iOS平臺游戲類的影響力有著明顯的提升。

我們選取了上榜的中國公司及總排行榜中表現亮眼的公司進行了整理，需要注明的是：榜單中同時包含激勵和非激勵廣告形式;全球排名中需服務商至少在三個地區表現優異，蘋果搜索廣告因其在兩個地區的強勢表現和規模例外;North Pacific Asia包含了中國、日本、韓國、臺灣和香港等地區(在表單中注明為東亞地區)。

排行榜亮點

中國上榜企業

重點上榜企業

ROI總榜

報告精選內容

全球游戲類實力排行榜

全球游戲類規模排行榜

全球非游戲類實力排行榜

全球非游戲類規模排行榜

ROI排行榜

趨勢亮點

◆ 欺詐問題持續成為人們關注的熱點，根據最新的研究表明，應用安裝欺詐在2017年將造成廣告主大約22億至26億的損失。因而本次所有入榜的排名都由其市場的總規模、質量得分以及欺詐率決定，未達到入選標準的公司無法進入榜單。從整體上看，廣告欺詐仍然是一個普遍問題，即使在表現最佳的廣告平臺中也會存在流量污染、營銷預算損失以及數據完整性遭破壞等問題。

對于本次加入的區域欺詐率指標，Unity Ads大中華區總監Chris Tuan(段宗宏)表示“很高興看到今年的榜單在渠道排名中增加了作弊這項數值作為考核指標之一。由于市場逐漸成熟，廣告主們勢必會了解到哪些渠道可以帶來可靠真實的安裝。我們相信這可以激勵渠道們遠離作弊行為并致力于幫助廣告主完成他們的目標和任務。”

YouAppi中國區負責人王輝也表達了相近的觀點，他認為市場越來越成熟，行業會越來越規范。廣告主十分注重流量質量，預算會向幾家優質平臺聚集。因此一些流量普遍優質的形式，如視頻廣告業務會迅速增長，品牌視頻廣告和效果視頻廣告業務均是如此，特別是針對游戲客戶來說。

◆ 蘋果搜索廣告用了不到一年的時間就成為了移動廣告的重量級平臺之一。將用戶與搜索意圖結合在一起的方式表現出了強大的實力，而它的排名也證明了這一點。

蘋果搜索廣告在iOS系統ROI榜單中排名第一，應用的ARPU同比高出30%，而花費卻同比低出40%。

同時，在綜合表現榜單中，由于其展示規模大、廣告質量好，所以分別在非游戲類和游戲類的全球榜單中獲得第三和第四的好成績。

就蘋果搜索廣告的優異表現，Morketing采訪了負責多盟ASMax(App Store Search Marketing)項目負責人，多盟技術副總裁鄧偉，他談到Apple Search Ads剛剛推出一年的時間，在所有iOS推廣渠道里面就拿到了ROI第一的排名，表現非常強勢，也是在他的預期之內的。

“投放過程中，客戶最直接的反饋是Search Ads的兩日回收就已經超過了其他渠道的三日回收，對流量非常認可，所以客戶也是持續在放大預算。”另外鄧偉強調，蘋果是一個閉環的生態，用戶付費必須通過蘋果來進行，所以蘋果其實是非常清楚哪些用戶是付費用戶以及每個付費用戶的付費能力和付費場景的。未來這些數據也許會被逐漸整合進入Search Ads的投放能力，幫助提升廣告的ROI。

對于蘋果搜索廣告的未來趨勢，鄧偉認為：第一，隨著iOS 11普及率的提升，“搜索”將會替代“榜單”成為用戶在App Store獲取應用的最主要方式，搜索廣告的流量容量會進一步的擴大;第二，中國在去年已經超過了美國成為應用商店收入最高的國家，中國的蘋果手機持有量占比全球的22%排名第一。所以，有理由相信中國會是Search Ads最大的國家，其商業化空間無疑是非常有想象力的。

◆ Facebook和Google兩家科技巨頭依舊主導了移動廣告市場。Facebook擁有無法比擬的流量規模和質量，繼續成為全球移動APP營銷的首選媒體資源，無論在游戲類還是非游戲類別的全球實力榜中都保持領先。Google繼續在規模和品質上表現出色，在全球實力榜中名列第二。

在ROI方面，Facebook和Google向我們展現出規模和質量也會轉化成盈利。同榜單中的其他廣告平臺相比，廣告所帶來的營收是平均值的兩倍，而成本是差不多的，所以在Android系統ROI榜單中Facebook和Google分別位列第一位和第二位。在iOS系統中，Facebook表現搶眼，收入比平均值高出50%，同時花費比平均成本低了20%，在iOS的ROI榜單中，Facebook位居第二，Google排名第三。

在非游戲類別中，社交和搜索的優越性要比在游戲應用中更加顯著。實際上，從他們的安裝量所占的比例來看，非游戲類別比游戲類別高了70%。在Android中的份額也比iOS高出近50%。區域方面，Facebook和Google在拉丁美洲的份額最高，其次是亞洲、西歐、最后是北美。

◆ Twitter在非游戲類別中取得的成果令人印象深刻。它帶來的質量和規模都很出色，在非游戲類別的實力榜中排名第四。在游戲應用中，Twitter剛好進入前十名，在全球實力榜中排名第10。

◆ 視頻廣告火爆。視頻廣告繼續為應用營銷人員提供著強大的媒體資源，視頻廣告平臺在游戲類別的實力榜中獲得了多個十強的好成績：Unity Ads緊隨Facebook和Google其后，排名第三;Vungle排名第七、AdColony排名第八。視頻廣告可以將用戶注意力快速吸引到APP上，同時將低質量用戶過濾在外。特別是游戲行業的營銷人員在視頻廣告上投入了大量的廣告預算。(Unity，Vungle和AdColony在全球體量榜單中分別名列第3，第5和第10位)。

作為實力榜的第三名，Unity Ads大中華區總監Chris Tuan(段宗宏)認為從趨勢來看，短期內，頂級的視頻渠道(在量級和ROI兩方面)會持續拿到更多廣告主們的主要預算，因為他們對質量的把控會自然而然地吸引并留住廣告主們。游戲市場會持續保持競爭激勵的狀態-包括發行商和廣告渠道-慢慢地市場會逐步趨于穩定。此外，渠道們可能會開始在非游戲領域發力，來分散他們在游戲業務的風險。

◆ 游戲營銷人員開始重點選擇關鍵廣告平臺進行廣告投放，相比之下非游戲應用選擇的廣告平臺數幾乎是游戲應用的兩倍，涉及到頂級廣告平臺時，比例上升到了接近2.5倍。

隨著游戲全球化趨勢加快，營銷人員傾向于選擇擁有全球庫存的廣告平臺。而非游戲應用更趨向于本地化，所以選擇更多，擁有本地和全球庫存的廣告平臺都在其營銷人員的選擇范圍之內。

以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！如有侵權，請聯系我們。