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2017-10-26 16:52
Facebook的廣告費用是怎么計算的?相信很多人在投放之前都在尋找這個問題的答案，然而沒有誰能夠給出準確的答案，只能反問你的每日預算或者總預算是多少?
無論是亞馬遜還是FB，投放的廣告費用并非都是固定的，你只能選擇總預算，而且相同的預算在不同的廣告位能夠帶來的效果也是不同。
無論是選擇點擊、轉化還是其他的廣告目的，降低廣告成本其實并不是最佳的優化過程，咱們還是先來了解下影響Facebook廣告費用的因素吧。
一、產品
Facebook廣告費用和產品之間有什么關系呢?如果用戶不喜歡你的產品，興致缺缺，那么廣告支付成本無疑就變相增加。
現在已經不是那種甩幾張圖片到網站就會迎來銷量的時代咯。
二、用戶
廣告設置的過程中有很多選項可以讓你篩選出可能有購買欲望的人，將廣告推送出去，那么你就得了解這些人是誰，他們有什么樣的特征、行為、興趣、居住地等等……
可是畢竟大家登錄Facebook并不是為了購物，也不是為了看廣告，他們有什么理由點擊你的廣告呢?
大多數人投放廣告只想著要把產品賣給任何人，所以會使用興趣、行為進行目標鎖定，而這往往就是造成成本偏高的問題主因。
如果你只是把廣告曝光于一群人之中，并且只想要銷售產品，你的成本往往容易偏高，效益時好時壞，因為受眾也是影響相關性的因素之一。
發廣告的目的是為了讓產品有更多的曝光，但并不只是為了曝光，而是篩選出受眾找出對的人。
三、廣告文案
什么才是好文案?這個問題更難了，用詞、風格、銷售方式等到因素，如同產品和圖片一樣，廣告文案也是用來與用戶聯結、溝通、影響行為的因素之一，在寫文案之前，請先換位思考問問自己：消費者為什么要買這個產品?為什么選擇你而不是別人?你能給消費者什么承諾?好處?
實在寫不出來的話，也不要寫出連你自己都不相信、不在乎、無法看下去的內容。
四、廣告圖片
圖片可能是影響廣告費用的最大因素，這么說并不是其他因素不重要，而是當用戶在滑動動態消息的時候，圖片是吸引用戶停留觀看，點擊的開路先鋒。
同樣因為不同群體的不同偏好，初期你也無法確定什么類型的圖片設計有最好的吸引力和點擊率，但是測試是絕對可行的方式，看看用戶的反應才是最好的驗證方式。
五、廣告版位
Facebook的廣告位有不同的展示區域，哪個區域的費用最便宜?同樣，這個問題也沒有詳細的答案，不同的版位其特點和優勢都不同，測試才是找出最適合你的驗證方式。
六、目標頁面
通過篩選受眾、優秀文案、圖片設計、合適版位的選擇，讓你建立起完美的廣告活動，擁有非常好的點擊率、觸及人數、相關性分數，然而最終的銷量卻并不理想，這完全是有可能的事。
如果你的廣告目標是為了引導用戶進入你的店鋪進行購買，那么目標頁面就有著居住輕重的作用，很多時候，也是影響效益的主因。
所以，不僅僅只是單純考慮到Facebook的廣告能夠吸引多少人，購買過程不便利，網站開啟速度慢、內容貧乏等等原因都會輕易流失目標客戶。
通過改善、調整以上這六個因素雖然可以降低廣告費用，但你必須理解，Facebook的廣告流量的成本是處于增加狀態中，不要妄想能無止境優化降低成本，再者，實現降低成本并不完全等于轉換優化，不要本末倒置了。
