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2012-06-25 08:36
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《金融時報》6月20日報道，全球銷售量領(lǐng)先的家電制造商、中國最知名品牌之一海爾(Haier)計劃通過收購或興建生產(chǎn)設(shè)施在歐洲進行擴張，這些生產(chǎn)設(shè)施將使其更接近歐盟(EU)消費者。
對于一個希望在歐洲取勝的中國內(nèi)地品牌而言，擁有一個歐式的名稱會有所幫助，這意味著，海爾很有可能實現(xiàn)這一雄心。海爾已在美國成功構(gòu)建市場份額，目前30%的美國家庭擁有海爾產(chǎn)品。總體來看，在該集團230億美元的總營業(yè)額中，26%來自海外。如今，海爾希望擴大在歐洲的銷售額，過去5年，該集團在歐洲的市場占有率提高了一倍多，但仍僅占大家電市場的1%，略落后于日本的松下(Panasonic)和夏普(Sharp)，這兩家日本公司各自占?xì)W洲大家電市場的1%多一點。海爾的計劃是瞄準(zhǔn)家電市場的中高端，而非傳統(tǒng)上以價格競爭為主的中國企業(yè)所瞄準(zhǔn)的低端市場。
