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2017-10-20 10:10
品牌商現在可以通過寬屏視頻、交互式多媒體來增強他們的亞馬遜產品頁面，但這種功能需要付費獲得。
據熟悉該新功能的廣告商稱，上個月，亞馬遜推出了“Premium”產品頁面功能，但每個參與品牌每年需支付50萬美元服務費。
“這是全新的功能，亞馬遜之前從來沒有過，”一位廣告高管稱。“看起來像是電商廣告。”
對于營銷人員來說，這類視頻極大改善了亞馬遜廣告描述頁面。在臺式電腦上，它們能占據整個屏幕寬度，也能在移動頁面播放。
亞馬遜之前雖然也提供視頻功能，但非常小，很容易被埋沒在寬廣的產品頁面，很難找到。
營銷高管們稱，過去幾年，亞馬遜對廣告行業越來越重視，這讓他們看到了一個不同的、更易于接近的平臺。
媒介集團GroupM的戰略與平臺副總裁Evan Hanlon表示：“業界對虛擬貨架有過大量討論，它們能優化任何零售店或零售商的產品展示方式。因此亞馬遜的做法引起了極大反響。”
比如，下圖Bose Revolve揚聲器的產品頁面充滿了新的元素，包括視頻和交互式對比指南，可以瀏覽其他Bose產品功能。 而它的競爭對手Sonos揚聲器產品頁面的動態性和吸引力就差了一點。
廣告商和營銷專家告訴品牌商，產品在亞馬遜上的展示方式，將直接影響到銷量。
Hanlon說：“因為亞馬遜不僅僅是一個線上平臺，它將成為未來的超級市場，因此需要確保品牌帶來的體驗是高端優質，值得消費者購買的。”
（編譯/雨果網 楊雪平）
