免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2017-10-16 09:40
在網購越來越普及的年代，賣家也紛紛轉入電商行業。亞馬遜，自然是很多賣家首選銷售平臺。那么，掌握平臺規則，對于賣家提升業績來說非常重要。
下面是亞馬遜對產品圖片的一些要求。2017年終購物旺季即將到來，賣家如何利用產品圖片提高客戶轉化率呢？
一、為什么產品圖片質量很重要？
俗話說“一圖抵千言”，研究顯示，人腦處理圖片的速度比處理文本快6萬倍。圖片是產品的“臉面”，決定著消費者對產品的第一印象。
劣質產品圖片，會讓人感覺你的產品質量不值得信賴，或你的企業不那么正規。當店鋪看著很正規，產品圖片很清晰，消費者才有更大的興趣點開產品詳情頁面，查看產品描述和評論，決定是否購買。因此，即使你有最棒的產品描述、完美的5星評論，如果缺少產品圖片，也很難達成交易。
二、亞馬遜的產品圖片要求
亞馬遜知道產品圖片的重要性，為了給消費者提供一個愉快的購物體驗，平臺制定了一系列產品圖片要求，所有賣家都必須滿足。
產品圖片類型
亞馬遜賣家可以給lisitng添加多張圖片，但必須有一張主圖。主圖會在產品搜索結果中顯示。當然，平臺對主圖和附圖的要求不同。
主圖要求
?圖片背景必須是純白色。
?圖片必須顯示產品的真實狀態（而不是手繪圖形），不許添加修飾或文字，除非是產品自帶的。不能有水印、商標、內嵌圖片、圖標或圖表。
?禁止使用圖像占位符或產品數字模型/實體模型。
?產品在圖片中的比例需達85%以上。
?圖片像素要求1000以上。
?圖片格式為JPEG（.jpg）或TIFF（.tif），最好是JPEG格式。
?產品必須是圖片的焦點，還要選擇合適的景深。
?產品在圖片中必須清晰完整。
?圖片不能包含裸露內容。
?圖片不能有模特，除非產品是模特穿戴著的服裝或服裝配飾。
?產品不能放在人體模型上。
可以接受的圖片
純白背景，產品占據85%的圖片比例，顯示真實產品，是照片不是手繪圖等等。
不可接受的圖片
圖片背景不是純白色。
附圖要求
除了主圖，賣家還可提供至多7張附圖：
?產品的各個角度或側視圖（背面、側邊、頂部、底部等等）
?產品使用場景圖片
?主圖沒有顯示的細節部位
顯示產品使用效果
顯示產品在生活中的使用
如何準備和為listing添加產品圖片？
1、當創建新產品listing時，使用Add Product工具添加圖片
2、如果想添加或更改現有listing圖片，使用Manage Inventory工具
排查圖片出錯問題
當賣家添加圖片收到錯誤信息時，通過Seller Central Help Center來查明故障，嘗試用產品圖片錯誤代碼來獲取更多信息。
使用產品圖片來提高轉化率
在亞馬遜上，產品圖片對于成功交易很關鍵。除了滿足平臺要求，賣家如何最大限度發揮圖片效果，幫助提高客戶轉化率呢？
最佳做法1：圖片位置放滿圖片
亞馬遜允許每個listing包含1張主圖和7張附圖。賣家要利用好這8個圖片位置，為潛在客戶提供盡可能多的有效產品信息。
如何選圖片？考慮你的客戶會如何使用這些圖片，他們想要了解哪些信息。不要放置重復圖片，讓每一張圖片都為客戶提供新的信息。
最佳做法2: 委托專業人士
在早期階段，出于預算考慮，賣家也許會自己拍攝產品圖片。當業績起來后，最好雇傭專業攝影師負責圖片問題。這些專業的圖片能幫助提高客戶轉化率。
最佳做法3：不斷測試
不確定產品圖片是否達到最佳效果？賣家可以不斷測試，調整圖片，看看對轉化率有什么影響。測試圖片效果的時候，記得不要改變其它因素，比如更換新的lisitng標題或產品描述。
除了圖片，listing優化內容還包括了產品標題、類目選擇、search terms及描述等，視頻教程《滿分的亞馬遜listing打造方法》里有詳細講解，這里就不再深入展開。
（編譯/雨果網 楊雪平）
