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2017-10-13 09:56
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圣誕購物季即將來臨，當賣家們紛紛為購物旺季做準備時，也有一些零售商在為生存掙扎。
據美國零售業聯合會稱，2016年終購物季，電商和郵購銷售額達1229億美元，比前一年增加了12.6%。與此同時，整體零售銷售額的年比增長率僅4%，達6583億美元。
這些零售商雖然也嘗試往電商方面發展，但有點晚了，因為亞馬遜已經霸占電商市場。據數字營銷公司NetElixir預估，2017年亞馬遜圣誕季線上銷售額將增長34%，高于去年的30%。
這5個零售商有哪些共同之處？他們沒有理解客戶的需求和競爭對手的做法。他們在追趕潮流，而不是引領潮流。比如，他們沒有及早適應電商零售形式，像亞馬遜或Zara那樣成為電商領域家喻戶曉的品牌。
以下是美國5大陷入生存危機的老牌零售商：
婚紗禮服公司David's Bridal成立于1950年，現在美國、英國和加拿大有300多個門店。該零售商提供平價婚紗和伴娘禮服，聲稱打扮過美國60%的新娘。
這個在生存困境中掙扎的婚紗公司，需要在2019年支付5億美元貸款，路透社報道稱。借貸方已經雇傭投資銀行Rothschild在截止日期前進行債務重組談判，希望避免未來出現債務拖欠問題。
美國高端百貨公司Neiman Marcus現在背負著48億美元貸款。自去年購物季以來，該公司遭遇很多挫折，包括財務總監Donald Grimes在僅工作17個月后突然離職。
之前Neiman Marcus曾與哈德遜灣（旗下有薩克斯百貨）談論收購事宜，但在6月份宣布不再出售旗下42個連鎖店。同月，Neiman Marcus報告顯示同店銷售額連續第三個季度下跌。
Sears Holdings是零售危機的典型代表。繼年初關閉180個門店，該公司6月份宣布又將關閉72個Sears和Kmart商店。
路透社報道稱，作為一個隨時可能申請破產保護的公司，Sears很難吸引到供應商。上個季度，Sears同店銷售額下跌11.5%（43.7億美元），比預估的7.1%更糟糕。
女式鞋子、包包和配飾零售商Nine West有250個獨立零售店，也在其它批發零售商那里銷售產品。在網購時代，Nine West眾多的實體店并沒有太大幫助。
5月份，Nine West母公司的私募股權公司Sycamore Partners宣布投資銀行Lazard將幫助其重組債務。該公司稱有足夠的流動資金（1.6億美元，截止到2016年12月31日）保持企業繼續運營。
截止到2017年4月，美國時尚配飾品牌Claire's（旗下有Icing）在全球有2700個連鎖店，以及901個時尚配飾店，647個精品店。2016年，該公司關閉了166個店面。
雖然Claire's去年凈收入達5390萬美元，但大部分都用來支付近21.7億美元的債務了。
圣誕購物季就要到來，就看消費者如何對待該零售商了。不管銷售額是好是壞，Claire's的實力顯然已經大不如前。
（編譯/雨果網 楊雪平）
