速賣通產品標題的編寫技巧對于電商運營人員來說是非常重要的技能，一個好的標題一定是足夠吸引買家眼球，滿足買家訴求的，對于提升產品的點擊率和轉化率起著重要作用。但是，產品標題也不是可以任由我們隨意發揮的，因為我們在平臺上開店，就必須遵守平臺的規范要求，要在營銷效果和規范要求之間進行平衡。

本文的內容不是教你如何寫出一個好的標題，而是教你如何避免寫一個爛的標題，因為發現很多賣家標題的寫法存在很多不規范的地方，很多還是幾年前的速賣通規則下的寫法，然而現在的速賣通更加注重用戶體驗，不僅僅是在圖片的要求上，對于產品標題的規范性也提出了不少要求。

速賣通標題編寫注意事項：

標題是搜索上面非常關鍵的一個因素，賣家務必在標題中清楚的描述清楚商品的名稱、型號以及關鍵的一些特征和特性，幫助買家一看就清楚的知道您賣的商品是什么，從而吸引進入詳情頁進一步查看。

● 標題的描寫是重中之重，真實準確的概括描述您的商品，符合海外買家的語法習慣，沒有錯別字及語法錯誤，請不要千篇一律的描述，買家也有審美疲勞。

● 標題中切記避免關鍵詞堆砌，比如：“mp3, mp3 player, music mp3 player”這樣的標題關鍵詞堆砌不能幫您提升排名，反而會被搜索降權處罰。

● 標題中切記避免虛假描述，比如賣家銷售的商品是MP3，但為了獲取更多的曝光，在標題中填寫類似“MP4/MP5”字樣的描述，系統會監測此類的作弊商品，同時虛假的描述也會影響您商品的轉化情況，得不償失。

1. 標題中無商標名稱或者商標名稱填寫有誤

案例展示：

賣家實際寫的產品標題是這樣的，最前面品牌詞寫的是：PROBEROS

實際在搜索結果頁面展示的品牌詞結果是：

PRO BEROS PROBEROS，在原標題前面多了PRO BEROS，為什么會這樣呢?

原因很簡單，因為正確的品牌詞就是PRO BEROS， 兩個單詞分開寫才是正確的。

這位賣家兩個分開的單詞連在一起寫，系統就無法檢測到標題中加了這個品牌詞，為了標題的規范性和買家的體驗，系統自動在標題的最前面加上了這個品牌詞，所以就出現了兩個重復的品牌詞。

建議

品牌詞建議是寫在標題的最前面，這樣是速賣通平臺要求的最規范的寫法，當然寫在標題其他位置，系統也是勉強認可的。另外注意商標詞填寫務必與平臺認證通過的商標詞完全一致，大小寫差異是沒關系的。

2. 標題中添加與產品無關的營銷詞

比如Free Shipping、Hot Sale、New、High Quality、2017等.

案例展示：

賣家在標題最前面加了Free Shipping這個詞，這個詞跟產品沒有什么關系，主要是因為有買家會搜這個詞，賣家希望通過這個詞帶來流量和提升點擊，是出于營銷目的考慮。

但是我們實際看到搜索頁面，這個產品展示給買家的標題是經過系統優化規范的，首先標題中沒有加商標詞，系統自動在最前面加了商標詞;其次Free Shipping

這個與產品無關的營銷詞被系統自動隱藏顯示了。

建議

對于這些營銷詞，不是完全沒有價值，只是因為與產品相關性不高，所以在整個標題中的權重會很低。系統會對標題的關鍵詞權重進行計算，越是跟產品相關性高的有價值的詞，系統會將這些詞優先展示出來，而相關性低的和體驗差的一些營銷詞往往靠后展示甚至不展示。

3. 關鍵詞重復堆砌超過3次及以上

這個問題大家很清楚，就不做案例解釋了。為什么會有這個問題，一種情況是因為對產品的描述可能會有多種修飾詞搭配主關鍵詞，導致主關鍵詞多次重復;另外一種情況是一些學過搜索引擎優化(SEO)知識的人，希望通過堆砌關鍵詞來提升這個關鍵詞的搜索相關性權重，以此提升這個關鍵詞的搜索排名。當然這種作弊手法早就過時而且沒有任何用處的。

建議

關鍵詞重復堆砌不僅沒用，而且還可能會被系統判定為搜索作弊行為，導致產品權重降低，曝光減少。建議同一個關鍵詞最多寫兩次，不要達到3次;另外可以用主關鍵詞的復數形式或者同義詞替代。

4. 標題與屬性或者類目不符

我們發布的產品，有時會在后臺看到一些產品被提示類目錯放或者屬性錯選，會被系統限制曝光直到我們修改好之后才會正常。這是因為我們發布完產品后，系統會對我們發產品的標題、屬性和類目進行檢測，如果你的標題關鍵詞和選擇的類目或者屬性不匹配，就會出現相應的提示。

這個問題在于標題關鍵詞的編寫，部分賣家為了獲取更多的關鍵詞流量，往往在標題中加了一些與產品不符的但搜索量大的關鍵詞，比如一副耳機，佩戴方式有多種，比如耳掛式、入耳式、后掛式等，賣家選擇的屬性是入耳式，但是標題中卻加了后掛式的關鍵詞，那么就會被判定屬性錯選;

建議

出現屬性錯選或者類目不符的提示時，關鍵是檢查一下你的標題中是否含有一些與屬性和類目不符的關鍵詞，重新編輯產品將這些錯誤的關鍵詞修改或者刪除再提交即可。注意：修改后系統不會立馬判定你的產品OK了，通常是過1-2天才會更新。

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