澳大利亞葡萄酒行業正試圖改變低價出口的策略,調整出口價格,以搶占國外的高端葡萄酒市場。
雨果網從澳大利亞《時代報》6月3日的報道中獲悉,澳洲部分知名酒商正致力于擺脫掉“澳大利亞只生產物美價廉葡萄酒”的形象,而轉向高價葡萄酒的生產行列。
該國的泰勒酒業首席執行官米切爾?泰勒說,重視每瓶單價在15美元以上的葡萄酒,可振興澳大利亞的葡萄酒行業,這有利于澳洲高品質酒品的推出,也可以緩解澳元壓力。
“我們的目的是幫助澳大利亞葡萄酒工業在海外市場重換光彩。”泰勒說,“我們這樣做是因為現在正面臨著一場風暴,而澳大利亞葡萄酒行業在海外應有其溢價能力。”
澳大利亞第一家庭葡萄酒莊是四年前由12個葡萄酒制造家庭倡議創建的,目的在于促進澳大利亞葡萄酒的多樣性和質量,而這些家庭在葡萄酒行業成功路上發揮著重要的歷史作用。其成員包括一些在澳大利亞最古老的家族葡萄酒公司,包括:Yalumba、De Bortoli、Tahbilk、Campbells、Henschke and Brown Brothers。
泰勒說,澳大利亞幾十年前主推到海外市場的葡萄酒都是價格較低的酒品,這在當時可能取得良好的市場機會,但現在需要對市場進行重新調整。“澳大利亞葡萄酒在出口市場,剛開始著重于低端市場,這是一個不錯的基礎,但是當匯率不斷升值,市場出現供應過剩的情形,那時我們就要停止規模生產。”他說。
該酒莊自從2009年進行了一系列的宣傳,以推廣他們的理念。同時他們還三次考察英國和北美,在今年九月份將進行對香港、上海和北京進行調查。
泰勒說,盡管歐洲和美洲等主要市場仍深陷衰退困境,使得所有飲酒的人更難去買昂貴的葡萄酒,但在加拿大和美國的部分地區已經出現改善的跡象。他還指出,對澳大利亞葡萄酒行業來說,中國是一個至關重要的市場,特別是酒莊著重突出的中國家族所有權、歷史和傳統意識等特點。
澳元升值促使從澳大利亞進口的成本增加,泰勒先說葡萄酒行業希望在未來的12個月貨幣能夠貶值5-10%。“但同時,我們必須高價售賣葡萄酒,才能與歐洲、美國最好的葡萄酒競爭。”泰勒說。
雨果網了解到,據澳大利亞葡萄酒聯合會(Wine Australia)最新發布的一向研究報告,2012年澳大利亞葡萄酒出口量增長了3%,達到72100萬升,出口總額為18.5億澳元(19.5美元)。其中散裝酒占出口總量的54%和出口總額的22%。目前中國是澳大利亞最大的葡萄酒出口市場,其次是加拿大和美國。(編譯:何志勇)