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2017-09-29 15:07
經常會聽到有賣家抱怨速賣通直通車效果甚微，有沒有想過或許是你的推廣方法不正確呢?速賣通直通車的推廣效果(點擊)主要體現在兩方面：曝光和點擊率。所以在做推廣效果優化的時候，需要分別對曝光及點擊率均進行優化。
如何讓直通車的商品獲得更多的曝光?
a) 選擇推廣評分高的關鍵詞進行出價
案例如下圖:
b) 提升所選關鍵詞與推廣商品的相關性，同時優化推廣商品的信息質量，主要方面有：
i. 關鍵詞與商品的相關性。
關鍵詞與商品名稱中的描述相關程度:
如：商品名稱為cell phone battery，關鍵詞也為“cell phone battery“或與此相關的同義詞，則關鍵詞和商品的相關度較好。
關鍵詞與商品類目及屬性的匹配程度:
如：商品nokia 5310 mobile phone，在屬性“型號”的中屬性值為“5310”，而關鍵詞也為” nokia 5310 mobile phone”,則關鍵詞和商品的相關度較好。
關鍵詞與商品描述的相關程度:
如：商品nokia 5310 mobile phone，描述須要圍繞該型號的mobile phone展開。
ii. 商品的信息質量。
商品信息的完整度;
如：屬性需要填寫完整。案例：
商品信息填寫質量
簡要描述和詳細描述能夠清晰描述產品的主要特征，能夠對于重要產品信息進行著重介紹，盡量用分段且標號的寫法;值得注意的是：
1. 嚴禁避免羅列和堆砌，如簡要描述單純地從詳細描述里直接拷貝，這將嚴重降低相關性;
2. 詳細描述不能單純使用圖片來代替文字進行描述;
c) 及時調整出價;
由于速賣通直通車是一個隨時可以修改出價的產品，并且有很多賣家同時參與使用這項服務，因此可能由于新用戶的加入或者其他用戶修改了出價，導致您的排名發生變化。
d) 設置符合自身推廣需求的“每日消耗上限”;
如果您當天的消耗已經達到了設定的每日消耗上限，您所有的推廣商品將會下線。可以根據希望獲得的效果設定符合自身推廣需求的消耗上限，這樣可以保證推廣商品能持續在線，避免因為預算超過突然下線而白白損失掉曝光機會。
如何提高直通車商品的轉化率?
1) 所選關鍵詞與商品的匹配程度。主要包括：商品圖片及商品標題與關鍵詞的匹配程度等。
2) 商品圖片及標題的吸引程度。
3) 買家搜索的認可程度。主要包括：商品詳細描述，及后續服務。
