世界領先的大型國際裝飾建材零售集團——百安居第一季度的利潤下滑近30%。其母公司英國翠豐集團認為是一季度惡劣的天氣及消費低迷所致,但分析師卻認為是百安居的業務結構出了問題。他們認為,歐洲的家裝DIY模式“已死”。不過,這樣的觀點并未得到翠豐集團高管的認同。
雨果網從英國《衛報》5月30日的報道中獲悉,百安居的母公司——英國翠豐集團執行官伊恩?切希爾在上周四表示:“本季度的狀況是突發的,3月份和4月份,惡劣天氣橫跨了法國、英國和波蘭,影響了季節性銷售和客流量”。
報道稱,在英國,百安居的花房銷售額下降了52%,床上用品的銷售額下降了8%。
翠豐集團認為,百安居第一季度利潤下滑近30%,是因為天氣的原因,該集團仍樂觀地認為,在今年余下的時間內,英國房地產市場仍會回暖,而房地產需求是影響裝飾建材產品銷售的重要因素。
切希爾指出,現在英國咨詢購房的人逐漸增多,同時,有跡象表明法國政府正在著手解決住房市場的問題。“盡管市場回暖的趨勢還不太明確,但已經有了振奮人心的消息。”他說。
不過,分析師們卻不以為然。康托研究機構的凱特?卡爾弗特認為:“我們關注了是剛剛的報道,與去年相比,很容易看出市場疲軟表現。這意味著翠豐集團面臨著真實的結構性問題,而不僅僅是極端天氣。在英國,過去十年DIY(家庭裝修方面)的銷售業績一直在下滑。很明顯的,市場正從DIY到DMF(可制造性設計)的轉變。”
然而,切希爾并不認同這些觀點。“我不能接受DIY已死的說法,如果我看到銷售模式轉變,比如花壇植物的銷售量變少,這不是因為行業結構的轉換,而只是因為沒有人愿意去花園而已。”
他說,翠豐集團也給DMF的客戶提供了繼續擴張Screwfix和新的家庭預算服務,此項服務可以提供客戶訪問審查當地商人預先約定的價格。相反,希切爾認為重創英國市場的一大緣由,是來自折扣店逐漸增強的競爭力,這迫使翠豐集團在低端市場與之抗衡。
他認為,在英國所有的DIY商店仍然有很大的零售空間,同時百安居在這方面也取得進展。
今年截止5月4日前的13周,百安居同比銷售額下跌了4.2%,而總銷售額下跌0.4%到26億英鎊。零售利潤下跌28%到1.14億英鎊。由于夸大了短期內天氣因素的影響,致使該數據低于分析師的預期。但不僅僅是天氣原因,翠豐集團認為在英國、法國和波蘭這三大市場消費者的信心低迷繼續打壓其銷售業績。其公司將通過削減利潤,降低價格來提高銷量,而不是在英國、俄羅斯和波蘭等市場進行短期的促銷活動。
切希爾認為:“如果客人沒有進入你的商店,說明你沒有夠多的折扣,那我們寧愿全年提供有針對性的低價。”
報道稱,因為銷售業績影響,致使百安居的股價受到影響。(編譯:何志勇)