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2017-09-12 10:41
企業主要在Facebook上瞄準受眾是一件讓人感到困惑的事-尤其是當你想用“自然”的方式觸及受眾的時候。但是Facebook就像任何一家上市公司一樣，他們必須向投資者負責，交出可觀的回報數字。所以FB迫使企業主必須要付出金錢才能得以與追隨者作連結是可以
理解的事。
而在另一方面，個別的企業，如Dallas Mavericks對于要支付$3,000美元才可以把專頁上的訊息推廣給100多萬的粉絲的處境感到不滿，也同樣可以理解。
但是，Facebook的用戶超過10億，其地位本來就允許他們實施這些方案。所以目前看來，企業主也只能按照他們的游戲規則。以就事論事的態度，讓我們來分析比較一下Facebook的兩種廣告選項-(1)標準的Facebook廣告(Facebook Ads)，和(2) 推廣貼文(Promoted Post)-之間的不同特點，以幫助我們作出最適合的決策。
Facebook廣告
Facebook廣告很可能是Facebook的主要收入來源。這種廣告可以讓你把訊息展示給目標受眾。
當你設定好廣告后，你可以根據受眾特質如：年齡、性別等因素，把受眾范圍縮窄，另外還可以深入到特定的精確興趣和廣泛類別等。然后Facebook會根據這
些設定估算你的目標受眾的規模。至于你要廣告投送給多少人看，就取決于你的預算有多少。而有多少人點擊你的廣告是沒有保證的。
像Google一樣，Facebook也會讓你定一個預算，好使你不會在幾天內就耗掉幾萬塊。你可以根據自己的情況設定預算，而Facebook也會盡力把廣告展示給最精準的受眾看，以幫助你達成目標。
以下是Facebook廣告的利與弊的比較：
利：
可親近的預算
成本與成效掛鉤
容易建立
可以測試各種不同的廣告單元
獲得“贊”(粉絲)的快速方法
Facebook提供分析數據
可以根據多種因素作廣告的瞄準
弊：
不保證點擊
讓用戶覺得厭煩
可能讓人有垃圾信息的印象
從上面的利弊比較可以看出，Facebook廣告的有利因素明顯超過弊處。但是有兩個因素小心處理：(1)由于Facebook廣告的成本效益，這個平臺已經被很多廣告滲透，有些形象就很spammy，所以要小心處理廣告的設計;(2)由于廣告是一種干擾，有些懂網絡的人會把這些廣告作阻隔。
雖然有上述的較次要的問題，Facebook廣告絕對是一個有效的廣告媒介，一方面是它的每次點擊成本低于Google Adwords，另一方面，它是一個為企業獲取“贊”的好方法。
那么，如果你已經有足夠的贊了呢?現在，讓我們看看“推廣貼文”的運用吧。
推廣貼文
你 可以把推廣貼文看作一則標準貼文和一則廣告的混合。其概念很簡單，你可以選擇你要推廣的貼文，然后點擊“加強推廣貼文”的按鈕即可。在2012年9月前Facebook用戶可以免費使用這個貼文推廣功能，所有粉絲就可以看到訊息。現在，想要追隨者看到訊息即要付費，當然會使很多企業反彈。
跟 Facebook廣告不一樣的是，每則“推廣貼文”的生命期可以設定一個預算，它可以低至$5美元，當然預算越低，可以觸及到的人數也越少。當你開始推廣貼文后，這則貼文就會被標簽為“贊助貼文”，你的受眾僅限于你的粉絲和他們的朋友
(注：但最近Facebook新增了一個“Facebook上的所有人”的受眾選項，但你要謹慎使用這個選項，因為推廣貼文的其中一個重要作用是要增加你與粉絲之間的互動，如果隨意瞄準Facebook上所有的人，他們并不是你的目標受眾，這樣做很可能會增加不必要的成本)，你也可以到廣告管理員后臺，選擇包括或刪除粉絲們的朋友。
Facebook一值不停地修改動態消息(News Feed)的版面，為的是讓推廣貼文更加顯眼，以博取廣告主的歡迎。最新的設計讓動態消息和附帶的圖片和文字版面更大。這跟Facebook廣告不一樣，比較容易被漏看。推廣貼文占整個動態消息版面的1/3，使得它們非常明顯。現在讓我們看看推廣貼文的利與弊。
利：
可親近的預算
容易觸及受眾和他們的朋友
適合作推廣、推出新產品、及活動活動用
容易啓動
增加與粉絲的互動
增加品牌知名度
在動態消息中容易被看到
弊：
觸及的受眾越多付費也越多
粉絲基數越少影響力也越低
根據上述的比較可以看出推廣貼文的優勢把弊處都遮蓋了，可見這是一個散播訊息的好方法。
Facebook廣告和推廣貼文的比較
看完了這兩種廣告的分析后，你覺得哪一種更適合你呢?最后再讓我們把兩者之間的比較作總結：
Facebook廣告：
價格：預算可親近;成本較高但效果較好;比PPC便宜
觸及：可觸及到較廣泛的受眾
成效：獲得“贊”和增加品牌知名度的快速方法
推廣貼文：
價格：便宜;觸及人數越多付費越多
觸及：可觸及到粉絲和他們的朋友(最近Facebook新增的選項也可以讓你觸及到Facebook上的所有人，但要謹慎使用)
成效：推廣活動或特別優惠的實用方法;可以增加與現有粉絲的互動
小結：雖然兩種選項都有各自的優勢，但是最終的選擇還是要取決于你的特定狀況和目標。如果你只有很少的“贊”，一開始時可以使用Facebook廣告來建立和瞄準受眾。當你的粉絲基數開始增加時，可以使用推廣貼文來散播關于你的活動、推廣優惠、以及新聞。
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