近些年，新平臺和各跨境電商賣家的爆發式增長，使得賣家店鋪推廣愈加深陷排名泥沼，如何更加高效的鏈接搜索引擎？如何搭建高曝光量的商貿平臺？成為跨境電商賣家搶奪訂單的不二法則。

在互聯網經濟的殊死搏斗中，店鋪搜索排名總是能夠淘汰一大批在“黑暗谷底”掙扎的賣家，香港貿發局網站發展高級經理、SEO達人——陳永全表示：“SEO是針對網站本身做優化，吸引搜尋引擎和客戶，真正的SEO排名優化并不是欺騙搜尋引擎，也不是單純的關鍵詞排名，而是要從訪客的需求為出發點，通過提升網站的自然排名而獲取免費流量及用戶；SEM是透過投放在搜尋引擎上的廣告來推廣你的網站，引來客戶；SEO投資的回報周期較長，所以熟悉SEO的用法，懂得處理網站的內容，優化搜索引擎的結果，這對未來的業務有著持久性的幫助。”

搜索引擎使用不當易陷深水區

不少賣家紛紛表示“互聯網+時代”給賣家提供無限商機的同時，也給部分賣家的曝光和露出規定了界限，搜索引擎的錯用和濫用使得賣家關鍵詞繁復堆砌、廣告轉化不良、對目標市場國輸出困難，店鋪運營停滯在危險的深水區。

隨著市面上搜索引擎的不斷普及，部分商家錯用SEO、濫用SEM的行為對瀏覽量、曝光率和商家品牌造成了不良影響。

“在互聯網早期有一個很經典的例子，就是一所美式漢堡快餐店以競爭者的品牌名稱作SEM關鍵詞廣告。無可否認，這確實能提升其公司的曝光率，給予用戶多一個選擇，但這行為對于競爭者的忠實粉絲來說可能會帶來負面的影響，亦可能對公司的品牌形象有損，兵行險著之舉，利與弊參半。”陳永全說道。

對于SEO的入門賣家，陳永全建議可以嘗試以下4種方法規范SEO：

1、網頁內文字與相片的分配要取得平衡 ，因為網頁除了是要滿足目標客戶之外，對于搜索引擎的網絡爬蟲(Web Crawler)也非常重要。

2、在文字上多采用目標客戶群的字眼，避免使用太多的行內術語或只有公司內部使用的字眼，因為這些字并不會有太高的搜尋次數。

3、并不是每位客戶也會留意品牌名稱，亦不會直接用公司/品牌名稱作采購等的搜尋，所以小伙伴宜多使用一些通用文字。

4、經常更新網頁內容，有助吸引網絡爬蟲(Web Crawler)。

廣告推廣還需“雙向著力點”

陳永全提到其實除了從SEO著手，小伙伴亦可透過SEM 來提升搜索排名。近來貿發局也跟搜索引擎公司合作推出了‘搜索引擎推廣’計劃，這個商貿平臺服務+搜索引擎推廣的雙向服務，在為賣家尋找合適平臺依托的基礎上，更加確定搜索引擎檢測廣告和訂單之間關聯性，以確保賣家廣告內容、搜索瀏覽和網頁購買行為三者之間的相關性，讓賣家高效推廣、精準營銷。

借助商貿平臺輸出引導搜索引擎關鍵性轉化，更是為沒有優質資源打造移動網站的企業注入了強心劑，是解救低端推廣排名、穩升訂單的致勝法寶！

1、助賣家進階實現突圍

在商貿局平臺基礎上，貿發網推廣計劃上全新加入的“搜索引擎廣告”可幫助中小賣家在交織錯亂的互聯網搏斗中實現突圍。商家可根據公司的產品類別及目標市場，在全球受歡迎的搜索引擎上刊發“關鍵詞廣告”，貿發局也將在廣告內容、網頁編輯等方面提供相關建議，深度拓闊海外買家的客戶資源，并助賣家實時監察廣告推廣成效；

2、省時省力還省心

為有效應對廣告投設過程中的痛點難題，貿發局也將定期監測賣家廣告設定過后的輸出現狀，定期整理提供的分析報告可全面、客觀的指出實質推廣效果，讓賣家不再頭疼、糾結于推廣成效的真實性比對，省卻賣家絕大多數的心機和精力，讓賣家更加專注于店鋪業務處理和運營。

3、熟悉買家采購習慣，外貿精準營銷

貿發局積累了五十年外貿推廣經驗，并熟悉買家的網上采購情況，可根據賣家的業務性質及針對的市場，建議其競投合適搜索的關鍵詞、撰寫廣告內容，并編輯公司在貿發局上推廣的網頁內容，以提升廣告的品質分數及投資回報。

4、六種外語網頁聚焦強點擊

供應商的公司背景及產品資料會自動翻譯成西班牙文、俄羅斯文、葡萄牙文、法文、意大利文及德文六種語言，打破買賣雙方的語言隔閡，助賣家直攻高潛力市場；賣家更可針對個別市場，直接以當地文字在搜索引擎上投放“關鍵詞廣告”，提升廣告點擊率和投資回報率。

網上商貿平臺+搜索引擎，“一鍵查詢”！

（文/雨果網 鐘云蓮）