外鏈建設(shè)難，電商店鋪的外鏈建設(shè)更難，為什么？因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)情況下，你在與大品牌競(jìng)爭(zhēng)外鏈上要花很大的預(yù)算，投入和很多資源。

今天，PP哥將分享5種不必創(chuàng)建單鏈接（single link）就能提高電商店鋪SEO排名的方法。

但開始之前，你要先確保已經(jīng)執(zhí)行了SSL證書，同時(shí)網(wǎng)站使用的是HTTPS協(xié)議。從2014年起，谷歌已經(jīng)將它作為一個(gè)排名因素，但還是有很多人仍然忽視這一點(diǎn)。

同時(shí)不要忽略網(wǎng)頁(yè)加載速度的重要性。企業(yè)可以使用谷歌的PageSpeed Insights和Pingdom等工具提高網(wǎng)站加載速度。千萬(wàn)不要低估網(wǎng)站加載速度對(duì)提高用戶體驗(yàn)和SEO的重要性，特別是停留時(shí)間也是排名因素之一。

如果你想讓電商網(wǎng)站SEO快速成功的話，那么需要做到以下5點(diǎn)：

1、為真正的消費(fèi)者優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述

搜索時(shí)，你可能經(jīng)常看到帶有此類標(biāo)題標(biāo)簽和元描述的網(wǎng)站：

這樣的標(biāo)題標(biāo)簽和元描述沒(méi)有任何好處，關(guān)鍵詞堆積并沒(méi)有效果。而且，此類網(wǎng)站一般很難進(jìn)入SERP（搜索引擎結(jié)果頁(yè)）排名，因?yàn)楣雀钑?huì)認(rèn)為它們過(guò)度優(yōu)化了，它們看起來(lái)索然無(wú)味，消費(fèi)者不會(huì)被吸引點(diǎn)擊進(jìn)去查看，從而還會(huì)導(dǎo)致SERP排名降低，因?yàn)镃TR（點(diǎn)擊率）不高。

不幸的是，太多電商網(wǎng)站仍然那樣過(guò)度優(yōu)化。

企業(yè)要為真的消費(fèi)者優(yōu)化標(biāo)題標(biāo)簽和元描述，而不是算法，因?yàn)橘I你產(chǎn)品的是消費(fèi)者，而不是計(jì)算機(jī)。

下面是同一個(gè)行業(yè)的其他網(wǎng)站，優(yōu)化后更自然的標(biāo)題標(biāo)簽及元描述：

對(duì)比以上兩條，你更愿意點(diǎn)開哪一個(gè)呢？

第2個(gè)例子中，標(biāo)題標(biāo)簽沒(méi)有斷句，元描述主要用于其他用途：鼓勵(lì)搜索人點(diǎn)擊該條結(jié)果，并突出一些獨(dú)特的賣點(diǎn)。

你可以查看網(wǎng)站品類、網(wǎng)頁(yè)和產(chǎn)品，看標(biāo)題和描述是否和例1一樣。如果是，那么就花一些時(shí)間重新優(yōu)化了。

2、發(fā)現(xiàn)新的品類關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)

沒(méi)有什么比研究關(guān)鍵詞更有效了，而一些SEO專業(yè)人員卻傾向于只做一次，之后就忘記了這件事。

在各行各業(yè)你都不能停止學(xué)習(xí)，SEO優(yōu)化方面，這一點(diǎn)尤其重要。你越了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和搜索用戶，就能給用戶提供更好的搜索體驗(yàn)。

電商網(wǎng)站SEO經(jīng)常忽視找出額外的品類關(guān)鍵詞機(jī)會(huì)。

你可以想象一下潛在客戶將如何搜索你銷售的產(chǎn)品。

例如，對(duì)床上用品零售商來(lái)說(shuō)，通過(guò)谷歌Keyword Planner運(yùn)行一些核心術(shù)語(yǔ)，就會(huì)看到“pillows”是行業(yè)消費(fèi)者經(jīng)常搜索的關(guān)鍵詞。但是不可否認(rèn)的是，它是一個(gè)很有競(jìng)爭(zhēng)性的關(guān)鍵詞，可能點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率不高，因?yàn)樘胀恕?

該關(guān)鍵詞可能會(huì)帶來(lái)流量，但是它會(huì)將流量轉(zhuǎn)化為銷售額嗎？可能不會(huì)。

企業(yè)可以試著細(xì)分類別。此處以床上用品零售商為例，可以將“pillows”細(xì)分為：

·枕頭品牌

·枕頭類型

·枕頭填充物

·睡姿等

那么關(guān)鍵詞范圍可能從“pillows for back sleepers（為仰睡人設(shè)計(jì)的枕頭）”，到“anti allergy pillows（防過(guò)敏枕頭）”，甚至是“hollowfibreanti allergy  pillows（中空纖維防過(guò)敏枕頭）”。

此類關(guān)鍵詞要進(jìn)入排名相對(duì)容易，因?yàn)閬?lái)自大品牌的競(jìng)爭(zhēng)減少了，并且你將會(huì)看到由于相關(guān)性增加，轉(zhuǎn)化率更高了。

因此，花點(diǎn)時(shí)間審核你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，并重新做關(guān)鍵詞研究吧。你可以從查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的這些方面入手：

·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如何構(gòu)建子類目？

·競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有，而你沒(méi)有創(chuàng)建的品類關(guān)鍵詞是否進(jìn)入排名？

3、實(shí)現(xiàn)富文本

如果你的電商網(wǎng)站沒(méi)有使用富文本（rich snippets），那么就錯(cuò)失了大量的SEO優(yōu)化機(jī)會(huì)了。

你會(huì)點(diǎn)開下面這個(gè)鏈接嗎？

或是下面這個(gè)鏈接？

可能還是會(huì)點(diǎn)開第1個(gè)是不是？第1個(gè)鏈接不僅僅只展示標(biāo)題標(biāo)簽、URL或是元描述，還包涵了手表的價(jià)格、可購(gòu)買到表盤形狀、型號(hào)和手表殼大小等信息。

第2個(gè)鏈接展示的則是每個(gè)結(jié)果都可以看到的最基本信息。

如果你還沒(méi)有使用富文本加強(qiáng)SERP展示結(jié)果的話，那么你將在排名和營(yíng)收方面有所損失。

值得注意的是，谷歌并沒(méi)有正式用富文本作為排名因素，但它被CTR自然排名接受，至少是一個(gè)間接的排名因素。也就是說(shuō)，如果你可以通過(guò)強(qiáng)化搜索結(jié)果，并占據(jù)屏幕一大塊版面來(lái)提高點(diǎn)擊率的話，那么你的結(jié)果排名將更高。

企業(yè)要花時(shí)間熟悉如何執(zhí)行富文本，最好的方式是學(xué)習(xí)并了解Schema工具以及如何用它們來(lái)標(biāo)記產(chǎn)品。同時(shí)仔細(xì)研究谷歌Search Console的Data Highlighter，了解他們的結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)測(cè)試工具。

4、規(guī)范化或是刪除單薄的內(nèi)容

大多數(shù)電商店鋪可能會(huì)使用過(guò)濾器來(lái)改進(jìn)用戶體驗(yàn)，并讓客戶可以按價(jià)格、顏色和其他變量對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，但有些過(guò)濾器會(huì)自行創(chuàng)建“獨(dú)立”的URL頁(yè)面。

很多人會(huì)忽視處理這些頁(yè)面，這些頁(yè)面放在那會(huì)導(dǎo)致關(guān)鍵詞被拆解。

解決方法就是審核網(wǎng)站，查看網(wǎng)頁(yè)總數(shù)量與谷歌索引頁(yè)面數(shù)量的比例。

使用工具如Screaming Frog等，爬行整個(gè)網(wǎng)站，對(duì)比返回的URL數(shù)量和谷歌Search Console展示的數(shù)量。

但是要注意，Screaming Frog展示的網(wǎng)頁(yè)數(shù)量，最好比谷歌索引的數(shù)量多，而不是恰好數(shù)量匹配。為什么？因?yàn)镾creaming Frog數(shù)據(jù)更高通常意味著問(wèn)題已經(jīng)被解決了。但是如果數(shù)據(jù)一樣，可能意味著問(wèn)題仍然存在。

解決這一問(wèn)題最好的方式，就是把這些頁(yè)面規(guī)范化為父分類或是使用robots.txt文件刪除。

5、為暢銷品類創(chuàng)建“Best of”最佳產(chǎn)品指南

企業(yè)可以創(chuàng)建此類內(nèi)容來(lái)捕獲購(gòu)物環(huán)節(jié)中，處于搜索階段的消費(fèi)者。

幾乎在每個(gè)行業(yè)，消費(fèi)者都會(huì)搜索諸如“the best pillows for back pain（治療背部疼痛最好的枕頭）”、“the best shoes for long distance running（最適合長(zhǎng)跑穿著的鞋子）”等內(nèi)容。顯然搜索這些內(nèi)容的一般是要購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者，但有很多電商店鋪SEO忽略這些內(nèi)容的重要性。

最好的例子是Sous Vide Guy的“Best Sous Vide Machines for 2017”，它對(duì)不同的產(chǎn)品進(jìn)行排名，并展示視覺(jué)圖片，幫助消費(fèi)者下購(gòu)買決策。

如果你已經(jīng)有一個(gè)成熟的商店和一個(gè)強(qiáng)大的域名，那么你將有機(jī)會(huì)看到能見(jiàn)度大幅提高。在制作深度產(chǎn)品指南時(shí)，不要光想著自己的產(chǎn)品，目標(biāo)是至少覆蓋2000個(gè)單詞才能確保指南更詳細(xì)、排名更合理。

總結(jié)

企業(yè)總是要尋找快速獲勝機(jī)會(huì)，你的很多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可能都在爭(zhēng)逐外鏈，并將重點(diǎn)放在耗時(shí)領(lǐng)域。但如果你關(guān)注可以快速看到回報(bào)和價(jià)值的領(lǐng)域，將讓自己處于更好的位置，推廣電商店鋪。（編譯/方小玲）

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