從在新加坡上線以來，亞馬遜PrimeNow每天都是該國(guó)蘋果應(yīng)用商店和Google Play上排名最高的購物類App，但直到8月7日，它被Wish超越了。

總部位于舊金山的電商平臺(tái)Wish專門配送中國(guó)制造商低價(jià)、非品牌產(chǎn)品，并利用Facebook等社交媒體平臺(tái)推廣產(chǎn)品。自2010年上線以來，該公司已經(jīng)籌集了10億美元資金。最近，它在由新加坡Temasek領(lǐng)投的F輪融資中獲得5億美元。中國(guó)京東是Wish的另一個(gè)股東。

Wish旗下除了其同名App外，還設(shè)有Geek和Mama等平臺(tái)。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士報(bào)道，2015年年底，亞馬遜欲以100億美元收購Wish。據(jù)報(bào)道阿里巴巴也有興趣將Wish收入囊中。

據(jù)Recode的報(bào)道顯示，Wish在美國(guó)應(yīng)用商店購物類App中經(jīng)常排名第2，僅次于亞馬遜。根據(jù)App分析公司App Annie數(shù)據(jù)顯示，8月6日和7日在新加坡，Wish在Google Play購物類App中的排名從第二升至第三，截止到8月23日，它的排名維持第一。

Google Play商店里，7月26日至8月22日Prime Now和Wish的排名如下：

在被Carousell和Ezbuy短暫超越后，Wish已經(jīng)在相應(yīng)的App Store品類中回到主導(dǎo)地位。

以下是7月26日-8月22日，Prime Now和Wish在新家坡蘋果應(yīng)用商店中的排名數(shù)據(jù)：

不清楚Wish App排名快速上升背后的因素是什么。Wish對(duì)此不予置評(píng)，而App Annie也拒絕評(píng)論。值得注意的是，App Annie的數(shù)據(jù)顯示，在泰國(guó)Wish的排名也上升了。

Wish改變了現(xiàn)狀

自從亞馬遜Prime Now 7月27日在新加坡上架以來，只有4周的時(shí)間就出現(xiàn)這一情況。Prime Now其實(shí)在上架前一天7月26日就可以下載了。

根據(jù)App Annie的說法，亞馬遜Prime Now在官方上架當(dāng)天，在蘋果應(yīng)用商店上的下載量就達(dá)到了最高值，超過2500，是今年同類電商平臺(tái)Carousell最高單日下載量的兩倍多。

截至7月30日在新加坡，Prime Now已在蘋果應(yīng)用商店和安卓應(yīng)用商店Google Play上被下載了1.1萬多次。

App Annie除了直接統(tǒng)計(jì)下載數(shù)字之外，它還考慮了卸載率、用戶評(píng)級(jí)和使用率等因素。

下圖顯示了7月26日至8月22日，新加坡蘋果應(yīng)用商店購物類App中，各平臺(tái)App的排名：

下圖是7月26日-8月22日，Google Play商店內(nèi)各平臺(tái)購物App的排名情況（谷歌商店在7月30日開始追蹤Prime Now排名）：

此外，從上架到8月6日，Prime Now在新加坡所有免費(fèi)App中排名最高。而蘋果應(yīng)用商店里，8月2日Prime Now的總排名第7，之后又在8月3日重回首位。

之后，它就穩(wěn)步下滑。截至8月23日，Prime Now在新加坡蘋果應(yīng)用商店的總排名在第45位，在Google Play中排第46位。

目前在Google Play里，Wish在所有免費(fèi)App中排名第一，在蘋果應(yīng)用商店中排名第8（排名第一的是YouTube）。

App排名真的很重要嗎？

如上圖所示，Prime Now進(jìn)入新加坡市場(chǎng)對(duì)現(xiàn)有購物App排名產(chǎn)生了不良的影響。顯然，Redmart和Shopee受到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的影響最大。

RedMart首席執(zhí)行官Roger Egan表示，RedMart的移動(dòng)App一直是新加坡排名前10的購物App之一，這對(duì)該公司的品牌知名度起到了積極作用。

他說：“但是App排名每周都在波動(dòng)，主要取決于促銷活動(dòng)或廣告。作為一個(gè)有網(wǎng)站和App的多平臺(tái)企業(yè)，純粹看App排名視野比較狹隘，App只占了我們交易的一部分。”

Qoo10發(fā)言人表示，盡管它的App排名有所改變，但這對(duì)日常交易量和產(chǎn)品銷量沒有任何影響，并且它覺得亞馬遜的進(jìn)入將促進(jìn)整體電商市場(chǎng)發(fā)展。

該公司補(bǔ)充道：“我們了解移動(dòng)設(shè)備App排名和下載量之間的重要性和關(guān)聯(lián)性，我們現(xiàn)也有廣告提升App下載量，但這不是我們目前最主要的優(yōu)先事項(xiàng)。”

亞馬遜和Shopee拒絕對(duì)App排名發(fā)表評(píng)論。Lazada在本文撰寫時(shí)還沒做出評(píng)論。

亞馬遜進(jìn)入新加坡市場(chǎng)，對(duì)該國(guó)目前的電商企業(yè)來說，是一大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

值得注意的是，亞馬遜Shopping購物App在Prime Now推出后也出現(xiàn)了下載量驟增，甚至成為新加坡排名第2的購物App，并在所有App類別中排名第5，盡管事實(shí)上該服務(wù)并沒有覆蓋新加坡。

還不明確這是因?yàn)槭謾C(jī)用戶誤以為Prime Now而錯(cuò)誤下載，還是他們對(duì)亞馬遜的非Prime Now產(chǎn)品興趣增加。亞馬遜還沒有確定是否將其平臺(tái)和其他服務(wù)帶到新加坡，盡管最后可能性非常大。如果你想了解更多有關(guān)Wish的運(yùn)營(yíng)實(shí)操，從小白晉升爆款能手，可參與9月13-14日（深圳）張翔宇綜合技能培訓(xùn)班。點(diǎn)擊“進(jìn)階”了解詳情。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）