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2017-08-30 16:46
提到亞馬遜近期推出“亞馬遜品牌旗艦店”可一點兒都不簡單，提升購物體驗，提高品牌親和力等效果它都能迎刃而解，那么，“亞馬遜品牌旗艦店”究竟指的是什么？又能為賣家們帶來怎樣的福利呢？
什么是品牌旗艦店？
據了解，品牌旗艦店指的是以品牌為中心，提升消費者的購物體驗，在亞馬遜上展示你的品牌，產品以及價值理念。它主要適用于PC和移動端的多層級頁面的品牌旗艦店設計，提供免費的自助服務產品，起到品牌與業績目標的進一步協同發展的作用。
值得一提的是，據業內人士介紹，創建亞馬遜品牌旗艦店深度最多可達3級，供賣家們能夠全方位展示出不同的產品系列，以及產品中的某一特性。
首先，使用品牌旗艦店，在專用子頁面上能夠展示出不同層級的產品和子品牌。
其次，能夠自由選擇具有彰顯商品系列特色的模板。
然后，展示出新品系列，幫助新品做推廣。
最后，在大型品牌下可以查找不同類別以及為單個商品創建專用頁面。
那么，如何構建你的亞馬遜品牌旗艦店呢？
第一，品牌旗艦店操作系統可以顯示完整的網站和多頁面布局，并適用于小部件和內容的簡單拖放功能。
第二，使用易用的模板，簡化頁面搭建體驗。
第三，選擇顯示文本、視頻、圖像、商品和最暢銷的商品。
第四，當購買者瀏覽品牌旗艦店時進行動態展示和推薦產品功能。
品牌旗艦店不可不知的四個易用模板：
第一，商品網格：能夠顯示出大量的商品。
第二，組合展示：指的是通過一組商品創建品牌或子品牌體驗。
第三，展柜：指的是描述品牌和商品的相關內容詳情。
第四，空白模板：在空白模板中，賣家們可根據自行篩選進行商品的展示。
據業內人士分析，商品網格模板更適合于具有一定品牌影響力的賣家，當消費者進入品牌旗艦店頁面的時候，商品能夠以更直觀的方式呈現在消費者眼前；與商品網格模板不同的是，組合展示以及展柜模板更加適合于賣家們在亞馬遜平臺上建立起了品牌知名度，借助于這種模板，來講述一個品牌的故事，品牌特性以及商品的特性，從而幫助品牌和買家之間建立起互動和粘性，因此賣家們在使用不同模板的時候，首先就應該要思考希望在亞馬遜品牌旗艦店上要達成一個怎樣的目標，根據這個目標最終選定自己合適的模板。
品牌旗艦店的審核標準
第一、禁止類商品和內容
以下類型商品禁止在亞馬遜品牌旗艦店銷售：
（1）成人商品
（2）酒類
（3）特殊食品和補充劑
（4）仇恨和歧視范疇的商品
（5）1-2段奶粉
（6）違禁藥品和吸毒工具
（7）知識產權侵權商品
（8）可疑和潛在的危險活動
（9）煙草：煙草、卷煙紙、電子香煙及相關商品
第二、限制類商品
以下類型商品將受到嚴格的監管和審核：
（1）兒童安全
（2）醫藥和減肥產品
第三、文案
據業內人士介紹，亞馬遜品牌旗艦店的文案審核標準較為嚴格，其中明確表示禁止使用的聲明和比較語句包括如下：
（1）含有最高級形式（如：“最暢銷帽子”）。
（2）不符合事實或夸大用語的聲明。
（3）任何聲明必須得到客觀的第三方來源或研究支持。
（4）廣告文案不可詆毀其他公司或產品（例如：比某公司/品牌/指定產品更好等）。
第四、禁止顯示賣家聯系信息：
（1）不可含有電話號碼、電子郵件或實際地址。
（2）不可鏈接到亞馬遜站外的網址。
第五、禁止展示動態亞馬遜內容：針對這一點，業內人士表示，這是由于亞馬遜的客戶評級、銷售排名、價格和優惠會實時更新的，因此在靜態文本中則不能包含對亞馬遜評級、排名、價格或優惠的引用。
最后，針對產品應用策略上，業內人士推薦賣家朋友能夠先從商品推廣的自動投放開始，之所以這么說，得益于一方面商品推廣相對于大多數中小賣家來說更容易上手，此外，還無需準備任何額外的廣告用圖，廣告立即生效，更不需要人工審核的周期；另一方面，在自動投放中無需選擇關鍵詞，即可幫助系統建立起關聯記憶，搜索詞也可適用于手動投放，并且還能動態捕捉到市場中流行的趨勢以及季節動向等方面。
當賣家們開啟了商品推廣之后，不少賣家反映稱希望能夠應用到更多的新產品，那么業內人士則建議賣家們在更多的情境下配合使用頭條搜索廣告和品牌旗艦店。首先，頭條搜索廣告更多的是能夠起到防范競爭對手產品定向投放產品廣告，輔助同品類內的商品共同成長促進銷售，最終增加跨品類曝光度，以擴展目標消費群；其次，品牌旗艦店則是能夠帶給消費者一個虛擬的環境，促使消費者更深入，全面的了解品牌，提升購物體驗提高品牌親和力，此外，還能相應增加復購率以及客戶的忠誠度。
小貼士：2017年下半年海外重要網購節日
Back-To-School 返校季（Aug）
Labor Day 勞動節（Sep 4）
Halloween 萬圣節（Oct 31）
Thanksgiving 感恩節（Nov 23）
Christmas 圣誕節（Dec 25）
New Years 新年（Jan 1）
返校季即將來臨，據業內人士介紹，42%返校季購物者會在八月就開始采購，相比其他的節假日購物，在美國返校季采購擁有最長的購物時間框架，時長延續將近三個月。
此外，63%以上的家長會花費人均100美元以上，進行返校季相關采購，這其中又有33%的家長會花費250美元以上。
以及85%受訪者會主動搜索返校季相關的優惠、折扣。此時將商品推廣應用到相關返校季商品，將能夠大大提高商品曝光的可能性。
