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2017-08-25 10:26
近期，零售業分析公司One Click Retail公布了一份報告，關于消費品在亞馬遜平臺的銷售情況和增長率。One Click Retail發現，亞馬遜美容產品銷售額平均增長了43%。
One Click Retail的報告覆蓋了亞馬遜的5個核心市場：美國、英國、德國、加拿大和法國，總結了各市場在2017年第二季度最暢銷的類別、產品和銷量增長的原因。
熱門類別和產品
就銷量增長速度來說，美國在大眾化妝品類的銷量增長最快（增長了60%）。英國和德國在知名護膚產品類增長最快，分別提升了130%和 140%。加拿大同美國一樣，大眾化妝品銷售增長了70%。法國銷量增長最快的是護發產品，增長了130%。
One Click Retail發現，上述5個國家中，有4個國家的護膚產品在美容類產品中占據的比重最大。
亞馬遜的這5個核心市場中，美容類銷量增長最快的產品分別是：美國Crest 佳潔士3D牙齒美白套裝（上漲400%）、英國Ardell假睫毛（提升145%）、德國Olaplex美發產品（增加260%）、加拿大Calvin Klein的Euphoria女用香水、法國Filogra 護膚品。
化妝品VS護膚品
One Click Retail的報告中提到：“亞馬遜北美站大眾化妝品銷售增長強勁，法國站化妝品銷售最強勁。但整體來說，亞馬遜各大核心市場的美容產品銷售還是以護膚品為主。”
報告指出，消費者在購買美容產品時更重視產品客戶參與，以及賣家能否提供新奇的購物體驗，因此美容行業不一定遵循亞馬遜一向的零售風格。
“實際上，美容產品銷售是亞馬遜面臨的一大挑戰。化妝品銷售非常依賴零售體驗（如免費小樣對產品銷售有很大的影響），而電商在這方面并沒有做得很好。”
作者指出，上述五大市場的銷量增長動力主要來源于護膚品銷售，因為亞馬遜總是能“以量取勝”。
“大多數情況下，消費者在購買大眾護膚品時，更愿意購買他們知道的品牌，而且會長期使用一個固定的品牌，這對亞馬遜來說是一個優勢。”
（編譯/雨果網 吳小華）
