自馬來西亞電商興起,這些年一直持續穩定發展,現在電商行業交易額已突破150億人民幣。
為分析馬來西亞電商版圖,iPrice Group根據SimilarWeb、LinkedIn、以及Facebook、 Instagram和Twitter等社交媒體公開的數據,追蹤了各大電商平臺的網站流量、員工和粉絲數量。基于這些統計,iPrice創建了一個排名,列出了馬來西亞的電商巨頭們:Lazada、Zalora和11 Street。
在排名中,Lazada高居榜首,這也從側面印證了平臺在今年初的說法:Lazada馬來西亞站的發展速度遠超其它國家戰點。該平臺的市場主導地位,可從網站流量看出(月均訪客量2900萬人),超過排名第二的11 Street(月均訪客量僅900萬)近3倍。
雖然亞馬遜通過新加坡進入東南亞市場,但Lazada表示并不擔心,它已經通過在東南亞6個國家市場的本地化運營,積累了豐富的本土知識。
前3名都是東南亞本地建立起來的電商平臺。與外來平臺(比如eBay和Sephora)相比,區域化或本地平臺似乎更加成功,因為它們有本土知識這一優勢。但是,馬來西亞仍然對國際電商平臺有很大吸引力。
毫無疑問,Lelong是“本土之王”,該電商平臺訪客量幾乎是排名第二的Hermo的5倍。
Lelong也許是最古老的馬來西亞電商平臺,早在1998年就已經成立,現在仍然是最熱門的C2C平臺。
Top名單中顯示的另一個趨勢是:化妝品和時裝網站(比如Hermo和Fashion Valet)非常受歡迎。這些本土品牌主要通過社交平臺(比如Instagram)發展壯大,賣家可以用圖片、以及與名人和名牌合作的方式,來大力推廣產品。
專營科技和機械的平臺多產生于泰國和印尼等國家,i-Pmart是馬來西亞Top50 名單中唯一一個科技類電商平臺。
目前時裝品牌Bella Ammara的Instagram粉絲數量最多,接著是Naelofar Hijab和Fashion Valet。
Lazada僅排名第六,追隨者比Bella Ammara少2倍。Bella Ammara品牌的Instagram帖子數量雖然比Fashion Valet少10倍,但其粉絲量卻更加龐大。
這些品牌創始人的Instagram粉絲量則更多。Bella Ammara由Carl Samsudin和Belle Al-Yahya創建,這倆人有57.4萬Instagram粉絲;Naelofar Hijab由Neelofa創建,她有490萬Instagram粉絲;Fashion Valet由Vivy Yusof創建,她有120萬Instagram粉絲。
不難想象,當創始人都是當地社交媒體網紅時,這些品牌必然在Instagrammers當中很流行。
馬來西亞時裝品牌看到了線上經營業務的好處。電商模式讓他們能根據客戶需求,迅速調整業務規模。
Shopee平臺就是一個很好的例子。2015年中期,Garena創建了Shopee電商平臺。該平臺雖然年輕,卻發展迅猛,目前在2017年第二季度平均流量名單上排列第四。
Lelong的平均流量排名第三,員工僅51人(根據LinkedIn數據),月訪客量超過600萬人。(編譯/雨果網 楊雪平)