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2017-08-21 09:07
yStats最近調查了歐洲B2C電商，并發布了名為《2017歐洲B2C電商市場》的報告。根據報告顯示，2016年歐洲網絡零售銷售額達數千億歐元。
該報告中援引的信息顯示，預計到2021年，歐洲B2C電商銷售將保持兩位數的增長率。不過，隨著亞洲電商的快速擴張，歐洲電商銷售額在全球所占份額可能會下降幾個百分點。但不會影響歐洲全球網絡零售額第三的位置。
歐洲的移動購物正在興起。英國是該地區最大的電商市場，1/3的網絡零售額來自移動電商，并且該份額以每年幾個百分點的速率在增長。
歐洲B2C電商銷售的另一個關鍵趨勢是網絡跨境購物增多。比起從當地零售商那購買商品，西歐的網絡消費者更喜歡從該地區的外國零售商那網購商品。俄羅斯消費者，在登陸外國網站購物時，首選中國零售平臺，中國賣家。
歐洲雖然國家眾多，但消費者網購時的購買傾向一致——最喜歡購買服裝類、旅行類和家居類產品。
不過，他們在支付方式上的偏好不同。英國、法國和比利時的電商客戶更喜歡用銀行卡支付，而德國消費者則更愿意通過發票或PayPal付款。
歐洲B2C電商市場的競爭正在加劇。在銷量和受歡迎程度上，亞馬遜在英國、德國和法國占據主導地位。2016年，英國有四分之一的網絡消費者選擇亞馬遜作為他們最喜歡的網絡零售平臺。而且，超過半數的德國網絡購物者開始使用亞馬遜進行產品搜索。盡管如此，一些當地的競爭對手如波蘭的Allegro Group、俄羅斯的Ulmart和Wildberries、土耳其的Hepsiburda 和 N11等仍然在各自的市場中占據重要份額。
（編譯/雨果網 吳小華）
