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2017-08-16 18:03
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俄羅斯市場規模
俄羅斯的電商產業相對其他歐洲國家而言起步較晚，現狀是互聯網普及率不高、支付方式上較多人使用現金。
但據預測，2017年后俄羅斯網民將會超過一億人，達到總人口的70%，另外隨著智能手機普及率的上升，市場規模還會不斷擴大。
俄羅斯基本信息
2015年電商交易額：228億美元
人口：1.46億人
15歲以上人口：1.218億人
GDP總額：11339億美元
互聯網經濟占GDP比重：1.84%
平均年齡：39.1歲
互聯網相關信息
互聯網使用人數：8580萬人
智能手機普及率：45%
有網購經歷者：3000萬人
Facebook用戶：1100萬人
零售店動向
雖然俄羅斯零售店所出售的商品在2015年平均漲價20%，但他們為了控制價格，經常進行折扣優惠并提供高人氣、高品質的商品。
另一方面，電商賣家因為沒有充足的資金用于打折，為了吸引消費者，他們嘗試出售汽車相關配件、DIY和美容用品等新產品，成功打開了銷路。這些產品在現有商品分類中占了15%的份額。
俄羅斯電商市場展望
俄羅斯的消費者與其他國家不同，比起價格更重視商品的品牌、品質和耐久性。而且因為對金融系統（銀行）的信任感較低，俄羅斯民眾普遍不喜歡存款，多數人將收入的約80%以上用于消費。
根據問卷調查顯示，世界上約26%的人通過購物獲得快樂，但俄羅斯人相對僅有16%感到快樂。在俄羅斯，人們通常是為了家人而進行購物，他們對家人的重視甚至影響了購物習慣。俄羅斯53%的消費是在全家定期外出購物時產生的，他們用于自身的消費僅占32%。賣家可以以此入手，重點關注情人節、男人節（2月23日）、俄羅斯母親節（11月最后一個周日）等節日。
跨境電商交易動向
因為俄羅斯工業發展的不平衡，許多商品從海外購買比在俄羅斯買更加便宜，而且大部分商品在俄羅斯根本買不到，所以目前進入俄羅斯市場的中國賣家數量正飛速擴大。
另一方面，中國商品便宜，發貨速度又比其他國家來得快，俄羅斯人較信賴中國賣家運營的電商網站。
結算方式
俄羅斯電商市場的支付75%是用銀行卡或者電子錢包進行的。與其他銀行卡占優勢的市場不同，40%的俄羅斯人選擇借記卡，是使用信用卡人數的七倍。
其中，61%的人使用Visa卡，其次是萬事達卡（MasterCard）的36%，其他各種卡約占3%。
貨到付款依然占據著非常大的市場份額，不過隨著信用卡與借記卡使用者的增加，今后貨到付款方式的減少是可以預見的。
（編譯/雨果網 林思鵬）
