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天貓國際全球8大美妝品牌線上銷售渠道

易觀發布跨境報告。

天貓國際全球8大美妝品牌線上銷售渠道

2017年8月16日，易觀發布2017年跨境進口電商報告稱，中國跨境進口電商依然蓬勃發展，市場規模近千億，環比上漲17.6%。

該報告還分析稱，跨境進口電商平臺實力取決于平臺能力，特別是與海外品牌合作的深度和廣度。天貓國際已引進全球63個國家和地區，3700個品類，14500個海外品牌，并通過與全球品牌以及海內外政府以及第三方機構啟動全球溯源計劃，以全球原產地直供和原產地可溯源極大豐富和保障了國人對進口商品需求的市場供給。

根據易觀報告還顯示，跨境消費群體年輕化、個性化的進口消費趨勢非常明顯，90后、95后對新興細分品類的海外品牌更感興趣，尤其在AHC、isdin、等有歐美日韓的個性新興美妝品牌上表現更明顯，平價成為年輕人開始進口網購消費的入門級品類

同日，AHC等全球八大熱門美妝品牌CEO齊聚阿里巴巴西溪園區，集體宣布與天貓國際加碼戰略合作，并向中國消費者強調天貓國際是其官方授權線上渠道。從剛剛過去的天貓國際8.8進口狂歡節數據來看，美妝也是領銜母嬰、數碼、快消、服飾、紅酒等進口品類繼續爆發，其中被天貓國際一手捧紅的客單價超過5000元以上的美容儀一上線就受到熱捧，較平日增長超900%，國人進口消費趨勢明顯。

該報告還稱，80后作為主流網購消費人群，越來越注重強調品質的家庭消費，基于基于天貓國際消費大數據也顯示，中國進口消費已從強調性價比開始轉向注活品質，從以80后為代表的“海淘原住民” 表現為圍繞家庭的進口消費升級，涵蓋食品、母嬰、數碼等品類。

作為新中產的跨境購物平臺，天貓國際已服務了4000萬進口消費者，未來將瞄向1億中產消費者——這大體相當于2016年中國出境游的總人數，確保出境游回歸單純的游玩目的，萬億境外消費回流。

近日，美國彭博社等主流外媒均報道稱2017年已成中國十年海外消費回流拐點，出境游不再買買買，文章分析認為以天貓國際為代表的跨境平臺崛起是主因。國人出境游馬桶蓋、大米等曾經是轟動一時新聞。如今，國人足不出戶，即可在天貓國際理性購買全球進口商品。

根據天貓國際數據顯示，上海、北京、杭州、廣州、深圳、成都、武漢、重慶、南京、蘇州一直高居前十大進口城市，這與同樣貢獻中國社會零售總額的熱門消費城市基本一致。