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2017-08-16 10:14
谷歌宣布，其AdWords廣告將在本月晚些時(shí)候經(jīng)歷近期以來(lái)最重大的一次轉(zhuǎn)變。
即將發(fā)布的更新將只應(yīng)用于移動(dòng)廣告，它將改變Sitelinks（站點(diǎn)鏈接）、callouts和structured snippets（結(jié)構(gòu)化分段信息）的展示方式。
谷歌將在AdWords廣告中加入一個(gè)sitelinks輪播廣告，類似于目前出現(xiàn)在自然列表上的鏈接。
谷歌表示：“下一步，我們將通過(guò)使用水平按鈕和更大的垂直鏈接來(lái)簡(jiǎn)化移動(dòng)端sitelinks的展示。”
該公司表示，當(dāng)adwords廣告以這種新格式出現(xiàn)時(shí)，搜索者與sitelinks進(jìn)行互動(dòng)的可能性是原來(lái)的兩倍。
Structured Snippets信息能夠在搜索頁(yè)面上直接顯示從網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)表中抓取的數(shù)據(jù)信息。例如，你在搜索請(qǐng)求中輸入特定的Nikon相機(jī)型號(hào)，搜索條目頁(yè)面中就會(huì)顯示其技術(shù)規(guī)格，包括傳感器分辨率以及重量等。
當(dāng)AdWords的這個(gè)更新推出時(shí)，callouts和structured snippets將與廣告文案混在一起。它們將以段落的形式出現(xiàn)，而不是出現(xiàn)在廣告下方單獨(dú)的一行中。
（callouts原來(lái)的樣式）
（structured snippets原來(lái)的樣式）
隨著這一谷歌針對(duì)callouts和structured snippets的更新，將有更多的人有資格在未來(lái)的AdWords廣告中出現(xiàn)。
谷歌表示，據(jù)它們的用戶研究發(fā)現(xiàn)，這種新格式的廣告“信息量更大，也更吸引人”。
谷歌的這一更新似乎不會(huì)對(duì)廣告客戶的后臺(tái)操作造成任何變化。新的廣告格式將會(huì)在谷歌的終端上進(jìn)行，而廣告商可以像往常一樣繼續(xù)他們的廣告活動(dòng)操作。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）
