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2017-08-15 09:05
經(jīng)過幾十年的產(chǎn)品銷售，在充分了解消費(fèi)者需求后，亞馬遜開始不斷推出自由品牌，例如AmazonBasics銷售各種產(chǎn)品，從iPhone充電器到電池再到插座，甚至還有瑜伽按摩棒、背包和毛巾。
亞馬遜會(huì)使用僅在亞馬遜上獨(dú)家銷售的品牌名稱，銷售一系列品類產(chǎn)品，而且沒有清楚地表明這些品牌的產(chǎn)品是亞馬遜制造的。
有外媒瀏覽了亞馬遜上超過800個(gè)申請(qǐng)了美國(guó)專利商標(biāo)局的商標(biāo)品牌，發(fā)現(xiàn)有19個(gè)品牌實(shí)際歸亞馬遜所有，并且有在亞馬遜上銷售產(chǎn)品或是有產(chǎn)品頁(yè)面，列表如下：
其中只有一個(gè)品牌清楚地表明是亞馬遜的品牌，那就是Pinzon，一個(gè)床單及毛巾品牌。其他的品牌對(duì)消費(fèi)者來說，就跟任何在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的第三方品牌沒兩樣。這些品牌與亞馬遜有關(guān)的唯一證據(jù)在于，它們的公司頁(yè)面，例如Arabella稱產(chǎn)品“獨(dú)家銷售給Prime會(huì)員”。不過不清楚獨(dú)家銷售是因?yàn)樗鼈兪莵嗰R遜的產(chǎn)品，還是因?yàn)槠渌九c亞馬遜簽了相關(guān)協(xié)議。
以下是亞馬遜擁有的其他商標(biāo)品牌，但目前這些品牌并沒有在亞馬遜上銷售產(chǎn)品：
亞馬遜可能還擁有尚未注冊(cè)商標(biāo)的品牌。比如下列品牌僅在亞馬遜上刊登并銷售產(chǎn)品，它們?cè)赨SPTO網(wǎng)站上登記的地址都是Delaware一家公司的地址，并且在網(wǎng)上其他地方?jīng)]有曝光率：
據(jù)悉，律師James F. Struthers向USPTO提交了上圖品牌的商標(biāo)申請(qǐng)，其中有幾個(gè)品牌是為亞馬遜申請(qǐng)的。這些品牌有些是放在了亞馬遜網(wǎng)站的“Amazon Fashion”版塊。
外媒進(jìn)行了購(gòu)買測(cè)試，從Goodthreads購(gòu)買一件12美元的上衣。收到訂單后，外媒發(fā)現(xiàn)上衣標(biāo)簽是西班牙語(yǔ)，說明產(chǎn)品從亞馬遜墨西哥站進(jìn)口，而標(biāo)簽上的公司地址剛好也和亞馬遜墨西哥辦公室地址一樣。
當(dāng)詢問亞馬遜的品牌策略時(shí)，它沒有給出精確的回答，但亞馬遜發(fā)言人證實(shí)了 “Amazon Basics、Happy Belly、Mama Bear、Pinzon、Presto!、Wickedly Prime、Goodthreads、Amazon Essentials、Mae、Ella Moon、Buttoned Down、The Fix 和 Lark & Ro”這些品牌歸亞馬遜所有，盡管Goodthreads、The Fix和Presto!這些品牌并沒有在亞馬遜上刊登產(chǎn)品，USPTO的品牌商標(biāo)資料上也不包含亞馬遜字樣。
隨著亞馬遜不斷擴(kuò)大規(guī)模，你能想象有一天你穿的衣服、吃的食物、看的電視、用的科技產(chǎn)品和家具，都有可能是亞馬遜制造并銷售的場(chǎng)景嗎？（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）
