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2017-08-14 09:12
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英國教師Lauren Smallcalder認為，Tesco（樂購）銷售的一款返校季鞋子鼓動性別刻板化，暗示只有男孩可以很活躍，女孩則太“纖弱”了。
該小學老師催促服裝制造商要生產更多中性服裝，并指出樂購的鞋子就是性別歧視的一個例子。
這位37歲的老師稱，性別刻板化給她的學生造成了影響，讓學生覺得自己不能喜歡某些產品，因為不適合他們的性別。
來自英國Bournemouth的Lauren表示：“當我看到鞋子時，我真的很生氣。因為它強調了男孩和女孩之間有性別限制，并讓他們的期望也根據性別調整。它稱男款的Airtred鞋底為運動設計、而且耐用，而女款鞋子鞋底為‘sensitive（敏感的）’，小女孩會渴望變得敏感嗎？”
“這很奇怪，如果可能的話，我們希望男孩和女孩一樣活躍，而不是受限于她們要矜持、精致的想法。所有喜歡恐龍和蝴蝶的孩子都很好，而且恐龍也不只是專門對男孩或女孩，”Lauren說。
Lauren表示：“我認為想找到自我認知的小孩子很容易被影響，他們從周圍獲得的點滴信息很有限制性。當看到男孩完全拒絕與女孩相關的東西，男孩和女孩覺得他們不能對某些東西感興趣，因為那不適合他們時，我感到很挫敗。”
“這一做法絕對強化了刻板印象，孩子們會認為他們需要以一種合乎他人期待的方式來處理事情，”她說。
Lauren認為，兒童服裝應該有不同的顏色并且有趣，而且應該鼓勵男孩和女孩平等。
她說：“我很喜歡看到童裝有很多顏色。男孩和女孩的沒有差別，兒童服裝不能中性這一點很不合理。女孩的服裝顏色一味都是粉色，而且一些商店里女孩T恤的標語是多么可怕。”
最近，“Let Clothes Be Clothes（衣服就是衣服）”運動的創始人Francesca Cambridge Mallen借Facebook譴責樂購的“日常性別歧視”。
此前該組織譴責Mothercare一個以“confetti, glitter, sparkle（金光閃閃）”為標語的女子服裝系列，而男孩版的則以科學為主題，并有“天才”等標語。
社交媒體用戶在Facebook上發表對樂購鞋子分男孩、女孩的譴責。
Eva Hoffmann稱將該品牌“列為返校季鞋子購物黑名單，誰想了這些荒謬的想法？”
其他人表示將產品分為女孩和男孩“有害”，并寫道：“我以為Airtred& Sensitive Sole實際上同一種東西？”
Francesca Cambridge Mallen表示：“最近Mothercare和樂購仍然使用性別歧視的方式營銷童裝，但能維持多久？我們與它們的潛在客戶談話過后，大部分都準備到別的地方購買產品。”
她還表示，樂購也有必要花時間與孩子一起玩一段時間，看看男孩和女孩的需求和興趣有多相似。”
Francesca補充道：“市場營銷沒有理由繼續延續女孩是敏感的蝴蝶，男孩是天才這一概念。太空和科學并不只是專門針對男孩，女孩并不是天生就喜歡粉色和花。”
樂購發言人表示：“我們聽取了客戶的反饋，并將更新我們措辭。”（編譯/雨果網 方小玲）
