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2017-08-10 15:20
8月8日，Facebook 宣布零售商和其他廣告客戶不再需要為用戶意外點擊Audience Network廣告付費。Audience Network是Facebook的跨應用移動廣告網絡，將Facebook廣告分散到其他平臺和網站。
“為驅動無意識點擊而設置的廣告位置與廣告的原本目的相違背。雖然可以為廣告發行商盈利，但卻無法為企業或個人提供良好的體驗，” Facebook 的產品營銷經理Brett Vogel說。“對于廣告客戶來說，無意識的點擊降低了他們廣告系列的價值?！?
Facebook表示，只需查看用戶在廣告頁面的停留時間，就能確定用戶是否是意外點擊的。如果用戶點擊廣告后，兩秒內回到上一頁，Facebook就視為意外點擊，不列入收費。
并且Facebook表示正在測試減少用戶意外點擊廣告的方法，盡量防止客戶在第一時間誤點廣告。
Facebook還推出了兩項新的廣告指標，幫助廣告客戶了解Facebook向消費者呈現的廣告數量。
指標一：總印象數（Gross impressions），即所有的廣告點擊量，包括計費點擊和不計費點擊。對于已經支付廣告費用的廣告，Facebook不會再額外收費。如同一消費者在短時間內重復點擊，不重復計費。對于有欺詐嫌疑的廣告點擊，也不會計入收費。
總印象數旨在讓營銷人員有機會量化不計費的展示次數。
指標二：自動刷新印象數（Auto-refresh impressions），旨在展示右側展示位獲得的點擊量。Facebook桌面新聞右側的廣告每50秒會更新一次。營銷人員可以通過自動刷新印象數了解右側廣告收到的點擊量。
（編譯/雨果網 吳小華）
