海淘火了跨境電商！消費者逐漸養成的網購習慣以及表現出來的更旺盛的購買力、更個性化的訴求以及對性能指標更深層的興趣挖掘，助推了跨境電商市場的持續繁榮。

根據艾媒咨詢最新發布《2017上半年中國跨境電商市場研究報告》顯示，2016年跨境電商整體交易規模（含零售及B2B）高達6.3萬億元人民幣，較2015年增長23.5%。預計2017年跨境電商交易規模仍以較高增速發展，有望增至7.5萬億元。

以下分析了2017上半年中國跨境電商的市場情況：

現狀：整體發展環境向好，巨頭部署戰略性措施

2017年上半年中國跨境電商整體發展環境向好：人們消費需求提升助推對外貿易特別是進口貿易持續繁榮；網購已經成為消費者重要的購物方式，對商品質量要求逐漸提高的消費者也開始養成海淘的習慣；國內多項政策舉措也指向鼓勵進口零售業務。

受國內消費升級趨勢及國家注重進出口貿易發展影響，再加上國際物流及供應鏈技術不斷發展，海淘已逐漸成為消費者選購物渠道，中國海淘用戶規模也以高速增長，跨境電商市場近年發展迅速。

據了解，2016年中國移動電商用戶規模達：4.18億；2017年前五月進口總值4.88萬億元，增長26.5%；2016年中國人均消費支出達17110元增長率為8.9%；2017年起大幅度降低進口海產關稅3月稅改，新政明確跨境電商進口零售商品監管標準。

2017年上半年，各大電商巨頭在跨境領域都有戰略性布局的動作：網易考拉海啟動大規模海外布局，升級供應鏈上游，提高商品質量；天貓合作國際高技術企業，升級產品并直切用戶消費升級需求；京東則在供應端進行國際物流布局，強化供應鏈打造。

根據iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2016年跨境電商整體交易規模（含零售及B2B）高達6.3萬億元人民幣，較2015年增長23.5%。預計2017年跨境電商交易規模仍以較高增速發展，有望增至7.5萬億元。

海淘用戶傾向高頻率消費，商品質量成消費者選擇的首要因素

2016年中國海淘用戶規模以高達78.3%的增長率升至0.41億人，海淘用戶市場未呈現飽和狀態，未來預計仍能維持較高增速。

隨著經濟的發展，使得國內跨境電商平臺對高品質商品和商品品類的覆蓋度不斷擴大，技術進步也助力跨境電商服務質量的提高，目前國內跨境電商平臺在滿足消費者升級海淘需求方面表現良好，數據顯示中國近七成海淘用戶過去半年有過海淘經歷，其中僅1.6%的消費者對近一年的海淘經歷表示不滿，可見海淘已逐漸成為消費者購物的一個重要渠道。

為何消費者如此青睞海淘購物呢？

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，57.7%的海淘用戶選擇海淘的原因出于對高質量商品的需求，同時各有三成以上用戶出于對商品性價比、品牌豐富度及正品保障度的考慮而選擇海淘。

日韓歐美成最熱海淘原產地

日韓歐美等發達地區的優質商品更受消費者青睞。其中選擇日本地區商品的用戶比例高達43.9%，消費者在日韓地區海淘洗護用品較多，這是因為日韓地區時尚潮流更符合消費者偏好；而在歐美地區海淘用戶則傾向于購買營養保健品及母嬰用品，主要是歐美地區母嬰及保健品品牌更具知名度。

未來在消費升級趨勢驅動下，對商品質量、正品度有需求的用戶將繼續提高海淘頻率。

跨境電商平臺包羅萬象，與國際品牌合作成為戰略必需

隨著海淘消費群體不斷壯大，消費者海淘個性化需求不斷增強，對商品品牌和品類的選擇也正在拓寬，巨頭化趨勢逐漸明顯，玩轉的跨境電商平臺都是巨頭當道，當下跨境電商擴展與國際品牌的合作已成為戰略必需。

2017上半年，各大電商平臺，特別是巨頭平臺如網易考拉海購、天貓、京東等都抓緊與國際品牌商合作，圈占供應商，升級打造上游供應鏈，擴大與國際品牌的合作并擴充商品品類，迎戰2017跨境電商“拐點”。

像網易考拉海購、天貓國際等跨境電商平臺由于背靠資源豐富的企業網易、阿里，在擴展平臺商品品類和國際商家合作方面占有優勢，同時也能依靠強供應鏈打造提供優質物流服務。而其他細分垂直平臺則主要依靠平臺運營和用戶體驗方面吸引海淘消費者，未來針對自身平臺主要消費群體繼續精化業務是重要發展方向。

2017年中國跨境電商行業發展趨勢

1、綜合與垂直跨境電商平臺各有隱憂

綜合型平臺在物流運營經驗上具有優勢，但隨著平臺不斷擴充各垂直領域的電商布局，而各自領域面對消費對象不同，服務過多反而不具備自營電商深耕優勢；而垂直單一品類的跨境電商平臺，能夠大規模采購同品類商品并集中倉儲，成本控制上具有優勢，但單一品類對利潤控制要求較高；背靠巨頭的海淘垂直平臺如網易考拉海購，在體量上具有優勢可拓展更多商品品類，從而有效平衡高低收益品類的利潤差異，并有利于提高用戶粘性，但更多的品類對倉儲和物流要求更高，會帶來成本上增加。

2、質量把控成行業主要著眼點

消費者海淘主要原因是對高質量商品的追求。海淘熱賣品類如母嬰類產品對商品質量的要求更高，加上2017年“3.15晚會”曝出日本核污染食品流入中國，跨境電商行業商品質量把控成為重點關注領域。

近年政府及跨境電商平臺都加強對海淘 商品的質量監管，未來將有監管措施及行業規范出臺，監管將更為嚴格。同時平臺對商品監管的把控也趨向于成熟，品牌溯源和第三方檢驗逐漸成為平臺標配，提高海淘消費者對商品質量的信心。

3、圈占供應商為各家平臺戰略布局重要環節

進入2017年，各大跨境電商平臺加強與海外品牌的合作，圈占供應商成為各平臺戰略布局重要一環。艾媒咨詢分析師認為，國內海淘消費者個性化需求日益明顯，除了商品質量外，跨境電商平臺需要覆蓋更多商品品類和品牌來滿足消費者。為了搶占市場先機，各平臺未來會繼續加強上游供應鏈建設，擴大與國際品牌的 合作并擴充商品品類。

4、消費升級潮流助力海淘市場高速發展

目前中國消費者消費升級已成為不可逆轉的大趨勢，優質商品、 豐富商品品類、商品正品保障度已成為消費者極為關注的痛點?？缇畴娚唐脚_通過引入高質量海外進口商品獲得國內消費者的青睞，未來跨境電商行業將持續高速發展。

未來跨境電商行業商品多樣化趨勢會更加明顯，通過加強和國內跨境電商平臺合作，大量中小型海外優質品牌得以進入中國市場，滿足消費者的同時，這些品牌也迎來極大發展空間。

5、跨境電商用戶體驗持續升級

跨境電商平臺加強平臺質量和服務，升級供應鏈物流布局，未來跨境電商用戶體驗將得到進一步優化。消費者的海淘消費將與日常生活形成更強聯系。用戶品牌體驗將日 趨同步，水果生鮮等特殊商品有機會第一時間運輸至國內，未來用戶將更大程度上享受到與國外相同的價格與服務。

（文/雨果網 涂佳慧）