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2017-08-08 09:38
亞馬遜的關鍵詞來源很多，產品評價、search term、標題、描述、廣告、等，其中標題、search term和ppc的關鍵詞對亞馬遜推送產品非常重要。那么標題、search term和ppc三者之間關鍵詞有什么區別和聯系？哪個占的權重最大？三個地方的關鍵詞能否重復？對此，希望這篇文章能解決大家的疑惑。
權重
關鍵詞的權重主要看轉化率，標題是A9算法里面權重最大，是產品能否被搜索到，展現產品最直接的方式。search term可以提升listing被搜索到的可能性, PPC是提高產品曝光點擊的手段。
小編也從某大賣家處了解到，A關鍵詞一開始放到search term里，搜索A關鍵詞產品排到第五頁。為A關鍵詞開PPC廣告，搜索A關鍵詞產品排到第三頁。把A關鍵詞放到標題里面，再搜索A關鍵詞產品直接排到第一頁。這也是為什么有些賣家的search term選擇不填寫也照樣每天出單。
具體來講，這三者之間的權重大小是：標題>PPC關鍵詞>search term
重復性
標題的關鍵詞不要和search term 重復，感覺累贅，也沒有這個必要，但是可以組合，將標題中的關鍵詞組合成不同的詞組放進search term里，增加listing的權重。
PPC中的關鍵詞可以通過亞馬遜系統自動獲得，也就是自動廣告的關鍵詞，對于那些點擊量大并且轉化率高的關鍵詞，可以將他們放到標題和search term里。點擊率和轉化率最高的關鍵詞放在標題里，次要的關鍵詞放在search term里。對于優質的關鍵詞，標題里面用了，ppc廣告也開著最好。
標題和search term中的關鍵詞也可以放入PPC廣告進行測試，下載報表觀察效果，在標題和search term里剔除掉轉化率低的關鍵詞。
相關性
標題是由詞組組成的，search term也是詞組，PPC廣告里面也包含詞組。假設在沒有做廣告的情況下，賣家通過搜索詞搜索產品，系統觸發，在A9算法下，迅速找出含有那個搜索詞的產品，假設只考慮這三個因素，標題里如果沒有這個搜索詞，系統就會在您的search term里面尋找，search term里如果沒有這個搜索詞，系統就會在您的標題里尋找。
如果您做了廣告，亞馬遜就會將您的產品展現在排名靠前的位置，即是通過購買關鍵詞獲得更多的流量從而達成交易。
當一個買家搜索的時候，系統就會從標題，PPC，search term的關鍵詞里依次抓取那個搜索詞。
為了更加形象地說明，舉個例子：
標題：A+B+C
搜索詞：D+E+F
PPC關鍵詞：A+D+H
如果買家通過A搜索詞搜索，搜索頁面會出現您的產品，通過E搜索詞也會出現您的產品。所以亞馬遜標題、search term和ppc三者之間是環環相扣的。
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