亞馬遜變體有很多種用法，不僅可以為客戶提供更多的選擇機(jī)會，增加頁面停留時間，幫助客戶在最短的時間買到想要的產(chǎn)品，還能協(xié)助我們做新品推廣，新品測款，滯銷品促銷清貨。變體的拆分時機(jī)需要結(jié)合我們的推廣目的，橫向和縱向觀察各個sku點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率指標(biāo)。下面請看變體操作的具體方法，希望對大家有所幫助。另外變體功能，請勿濫用，否則會被亞馬遜警告甚至關(guān)店。

一. 為什么要創(chuàng)建變體

1. 帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化

產(chǎn)品有變體Listing，買家在搜索到此產(chǎn)品時，展示頁面會在標(biāo)題下自動顯示，買家有更多的選擇，吸引買家點(diǎn)擊變體詳情閱讀，從而為listing帶來流量和轉(zhuǎn)化。

2. 推新listing引流

老品帶動新品，將新的listing和相關(guān)的流量大的listing合并變體，增加曝光流量和轉(zhuǎn)化。

3. 參加秒殺條件之一

參加Lightning Deals的條件之一就是豐富的變體。

二. 如何將單獨(dú)亞馬遜Listing合并為父子變體

1.如何下載產(chǎn)品對應(yīng)模板

通過Inventory > Add Products via Upload > Download Template，下載對應(yīng)的產(chǎn)品模板。以下Flip case 為例：

2. 下載的template如何填寫

父商品填寫所有必填項(xiàng)，比如SKU、brand name、Product Name 、Manufacturer 等信息。

4. item type 如何填寫

通過Inventory > Add Products via Upload > Download Template，下拉至最后下圖所示，下載表格選取適合自己產(chǎn)品的item type.

5. Variation 如何填寫

Parent_child：父體寫Parent，子體寫child;

Parent Sku：父不填，子填父的SKU;

Relationship Type: 父不填，子填variation;

Variation Theme: color/size 根據(jù)自己產(chǎn)品需求填寫;

Update Delete:若父商品首次上傳，填寫Update，子商品填寫 PartialUpdate.

6.其他信息如何填寫

商品描述 (Product Description) 、搜索關(guān)鍵詞 (Search Terms) 、商品圖片 (Main image and Other Image URL) 、商品特性 (Key Product Features)等請小伙伴詳細(xì)認(rèn)真填寫，以上父商品信息是上傳父子變體成功的必填項(xiàng)。

tip：

亞馬遜上的變體不是所有產(chǎn)品類別都有的，如果賣家在上傳產(chǎn)品時有“Variation”表明這個類目支持變體。變體可能是單一的顏色變體，單一的尺寸變體，也可能是混合的顏色尺寸雙變體，或者多變體。

如果你的產(chǎn)品沒有variation，可以選擇一個相近的有Variation的類別上傳，上傳成功之后，在Amazon后臺更改為自己所需的類別。

7.表格填寫完成如何操作

填寫完畢后，將文件保存為“文本文件(制表符分隔)或者 Text (Tab Delimited)(*txt)”進(jìn)入Inventory> Add products Via Upload > Upload inventory files > Inventory files for Non-Media Category > click Browse > Upload now ，上傳成功后，Manage Inventory頁面即可顯示變體信息。

根據(jù)上傳文件的status判斷所填信息是否正確，如果不正確可以根據(jù)Actions下載分析并改正錯誤，重新上傳即可。

三、如何將亞馬遜父子變體商品拆分

1.如何下載對應(yīng)產(chǎn)品模板

通過Inventory > Add Products via Upload > Download Template,下載對應(yīng)的產(chǎn)品模板。在Manage Inventory庫存管理頁面找到要解除父子變體的商品，參考以上如何下載對應(yīng)產(chǎn)品模板圖片。

2.如何填寫下載的template

打開下載好的產(chǎn)品所在類目對應(yīng)的模板，復(fù)制父商品的SKU、ASIN粘貼在模板SKU、Product ID列，并且手動填寫Product ID Type為“ASIN”。而“Update Delete”這一欄內(nèi)填寫“Delete”

3.如何上傳完成的表格

按照以上步驟操作填寫信息之后，將文件保存為“文本文件(制表符分隔)”格式，進(jìn)入后臺Inventory庫存——Add Products via Upload批量上傳商品——Check and Upload your Inventory File上傳您的庫存文件——Upload File上傳文件——Inventory Files for non-Media Categories庫存文件——Click Browse單擊瀏覽(選擇“修改好的文本文件格式的表格”)——Upload 上傳。上傳成功后，在Manage Inventory庫存管理頁面，確認(rèn)該父商品已刪除。但是如果顯示404，找不到子商品商品頁面，還需要下一步，刷新子商品。

4.父產(chǎn)品刪除庫存管理顯示404如何操作

打開下載好的產(chǎn)品所在類目對應(yīng)的模板，復(fù)制子商品的SKU、ASIN粘貼在模板SKU、Product ID列，并且手動填寫Product ID Type為“ASIN”。而“Update Delete”這一欄內(nèi)填寫“Delete”

完成表格后將文件保存為“文本文件(制表符分隔)”格式，進(jìn)入后臺Inventory庫存——Add Products via Upload批量上傳商品——Check and Upload your Inventory File上傳您的庫存文件——Upload

File上傳文件——Inventory Files for non-Media Categories庫存文件——Click Browse單擊瀏覽(選擇“修改好的文本文件格式的批量表”)——Upload 上傳。

tip：

拆分父子變體關(guān)系，即將子商品變成獨(dú)立listing，必須使用模板更新。如果在Manage Inventory庫存管理頁面刪除父商品，會將全部父子商品信息刪除!請謹(jǐn)慎操作!!!

四. 什么情況需要拆分變體

某個SKU質(zhì)量差，收到大量差評，拉低整個Listing轉(zhuǎn)化率。

變體相互競爭激烈，拉低了爆款轉(zhuǎn)化率。

以上內(nèi)容屬作者個人觀點(diǎn)，不代表雨果網(wǎng)立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。

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