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火烈鳥系列產品竟然比星際大戰周邊還要火!怎么回事?

“火烈鳥熱”正在進行,下一個會是什么,文章結尾告訴你。

火烈鳥系列產品竟然比星際大戰周邊還要火!怎么回事?

時尚是一個琢磨不定的東西,變幻莫測,周而復始,火烈鳥就是最好的證明:一度倍遭詬病的塑料火烈鳥,如今又變成了最IN的設計元素。

短短兩年的時間,火烈鳥元素已經從米蘭的時裝秀蔓延到Nordstrom、 Ikea、Crate & Barrel、Target 、John Lewis(英國)等百貨公司的櫥窗里,受各路潮人追捧。從售價1495美元的紀梵希連衣裙到40美元的浴簾都能看到火烈鳥的身影。谷歌上“flamingo”(火烈鳥)的搜索量在5月創造了歷史新高。“flamingo”(火烈鳥)一詞源于西班牙語“flame-colored”(火焰的顏色)。

英國生活方式博客“Honest Mum”的博主Vicki Psarias說:“火烈鳥是時下吸金的流行元素。”

火烈鳥是怎么流行起來的?

火烈鳥迎合了三個當前最熱門的趨勢:一、它們是粉紅色的;二、它們是熱帶動物;三、它們是鳥類。具備了這三個特點,再加上Instagram紅人,以及Pinterest和其他特色博客的推薦,火烈鳥元素的“上位”之路異常順利。

火烈鳥元素的第一次流行始于1957年,那時年輕的圖形藝術家Donald Featherston為Union Products(在2006年倒閉)設計制作了一個粉色的塑料火烈鳥(2.76美元一對)。那會很多郊區居民把它們買回去裝飾草坪,但很多人批評這些火烈鳥登不上臺面,太俗氣。

火烈鳥的“壞名聲”引起了前衛導演John Waters的注意,把他1972年出品的電影取名為《粉紅色的火烈鳥》,但電影推出后廣受爭議。

火烈鳥還曾一度成為同性戀文化的吉祥物,但后來又被拋棄,當Union Products關閉其制作火烈鳥的塑料工廠時,幾乎沒有人為其哀悼。

到了2014年6月,火烈鳥突然“重獲新生”。這要感謝美國時裝設計師Marc Jacobs,火烈鳥元素貫穿了他們2015年整個春季系列,其中包括一件繡了火烈鳥的黑色外套。Bottega Veneta 和 Gucci也是隨之而起。當Prada在2015年推出火烈鳥主題香水時,火烈鳥元素似乎在瞬間“引爆”了。

后來,Taylor Swift在2015年的美國獨立日派對上,與好友Gigi Hadid等一起坐在火烈鳥充氣船上嬉戲,更是加速了火烈鳥元素的流行。

銷售慘淡的零售商似乎在迫切中看到了希望,開始緊隨火烈鳥趨勢。當即Target就決定在其新品牌Pillowfort(專門銷售兒童房用品,如毛巾、床單等)的產品中加入火烈鳥元素。產品銷售情況不錯,Target又迅速追加生產了一些較便宜的商品,如火烈鳥餐巾、串燈、玻璃杯等。目前,Target有超過100種火烈鳥產品。

Target產品設計與開發高級副總裁Julie Guggemos說:“我們不知道火烈鳥的市場有多大,但流行在發酵加速,我們想要更快地做出反應。”

買家Lisa Rutherford說,英國的John Lewis在2016年4月采購了一批火烈鳥充氣船,在8周內就銷售一空。

John Lewis今年吸取了去年的經驗,提前儲備了各種與火烈鳥有關的產品:禮品包裝、沙灘巾、燈、壁紙、眼鏡、筆記本、鉛筆盒、餐巾、圍裙和領帶等。當然還有裝飾花園的塑料火烈鳥,如今兩個就要26美元。在Rutherford百貨,火烈鳥產品的銷售額翻了一番,火烈鳥充氣浮排的銷售額增長了70%。最近熱銷的產品中,也只有星球大戰商品能賣得像火烈鳥產品這么好了。

火烈鳥產品不只有便宜貨,比如Nordstrom的火烈鳥絲巾就要170美元,Kate Spade的火烈鳥手提包更要379美元。Crate & Barrel分公司CB2與英國設計師Matthew Williamson的新合作服裝中也有加入了火烈鳥元素。而紀梵希的火烈鳥禮服在Nordstrom上已經售空。

但未來主義者Mathews指出:“流行改變、消失的速度與其產生的速度是相當的。”Target的Guggemos說他們的火烈鳥產品銷售情況已經達到頂峰了。

而Guggemos感覺到火烈鳥正開始被仙人掌“取代”。

(編譯/雨果網 吳小華)

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