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2017-08-01 16:06
你知道亞馬遜商品推廣(Sponsored Products)嗎?這可是能夠幫您提升流量，提高商品曝光率的廣告服務。本文就著重向大家分享一些使用亞馬遜商品推廣的優化技巧，都是絕招哦。
絕招 1. 對您銷售的所有商品進行“商品推廣”
原因如下：
● 提升曝光，擴大流量，吸引更多目標客戶群體及受眾
● 對所有商品進行“商品推廣”，才能確定哪些商品的哪些關鍵詞效果最好。從而針對效果好的關鍵詞增加投入，有針對性地提升某些商品的曝光，提升銷量。
絕招 2. 同時使用自動投放和手動投放
同時啟動自動和手動投放能夠最大程度提升曝光度。
自動投放
● 持續為您的商品做自動投放，可以幫您更好地了解顧客在亞馬遜上的搜索行為。
● 選擇自動投放，亞馬遜會為您的商品廣告匹配所有符合要求的顧客搜索詞。
● 自動投放不需要按相似商品進行分組，因為我們會為每件商品進行單獨定位。從而發現與此商品匹配最好的關鍵詞。
*提醒您使用自動投放廣告活動時進行謹慎競價。
手動投放
● 讓您能夠自主選擇商品的特定關鍵詞。
● 能夠讓您提高對效果好的關鍵詞的競價。
● 降低對花費較大的關鍵詞的競價，也可以關閉表現不好的關鍵詞。
絕招 3. 為商品廣告添加否定關鍵詞 (Negative Keywords)
簡而言之，添加“否定關鍵詞”能夠幫您設計更具有戰略性、針對性的廣告活動，屏蔽掉這些關鍵詞帶來的無用流量及點擊，降低這些關鍵詞的花費，節省成本。(手動投放和自動投放，都可以使用“添加否定關鍵詞”。)
如何確定“否定關鍵詞”并完成設定?
1. 下載搜索詞報告
2. 通過主要廣告點擊確定搜索詞
3. 挑選出低效搜索詞，例如那些點擊花費高但是銷量低的詞
4. 只需將低效搜索詞復制粘貼到廣告活動管理器或批量模板中即可
絕招 4. 使用批量操作簡化廣告創建活動
通過批量操作簡化廣告活動、廣告組、廣告(商品)及關鍵詞, 您可以:
1. 下載在售商品報告，查看您推廣的廣告，然后將 SKU 復制粘貼到批量操作中以進行批量添加。
2. 將關鍵詞從其他點擊付費廣告平臺復制到您的商品推廣活動和廣告組中。
3. 創建包含您的所有商品的 Catch-All 自動定位活動，快捷、輕松地提升曝光量和銷量。
絕招 5. 使用高級匹配類型
您可以在手動投放中靈活地使用不同的關鍵詞匹配類型，從而提升流量。
1. 廣泛匹配 (Broad)– 最大程度提升您的商品的曝光率，從廣泛匹配開始，了解買家在亞馬遜上的搜索方式。
2. 詞組匹配 (Phrase) –比廣泛匹配限定性更高，通常用于品牌名稱或關鍵詞順序比較重要的其他情況。
3. 精確匹配 (Exact)– 限定性最高的匹配類型，考慮在廣泛關鍵詞之外添加，使您能夠為精確詞組進行競價時更有競爭力。
手動投放中，使用“高級匹配類型”的最佳方法：
1. 所有關鍵詞以廣泛匹配開頭，以了解顧客的搜索方式，以及不同搜索詞針對不同商品的效果。
2. 查看搜索詞報告，比較出不同關鍵詞相關的搜索詞效果。
3. 提高詞組及精確匹配關鍵詞的競價，因為這些詞組和詞語指向更精細、通常也更有價值的受眾。
這五招你都學會了嗎？這個銷售旺季，想要流量爆棚，銷量猛增，趕緊進行亞馬遜“商品推廣”技巧實踐吧！
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果網立場！
