近段時(shí)間，比全國普遍高溫更加爆表的事件可能是咱們馬云爸爸（JACK MA）晉升“非洲男神”的事件了，此回馬云的非洲之行可謂是引發(fā)全球熱議，馬云領(lǐng)38位“億萬富翁”去了肯尼亞和盧旺達(dá)，馬爸爸瞅準(zhǔn)的這塊“熱”土地，將可能成為經(jīng)濟(jì)投資、跨境電商孕育的下一片營養(yǎng)“沃土”？

位于東半球西部，緊鄰兩大洋的非洲，土地面積占全球陸地總面積的20.4%，是世界面積和人口第二大洲，據(jù)多家外媒消息稱，面對(duì)非洲如何龐大的數(shù)據(jù)基群，未來非洲市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿芍^一發(fā)不可收拾。Linio & Jumia平臺(tái)招商經(jīng)理——Kathy將為賣家揭開非洲電商市場(chǎng)的神秘面紗。

非洲電商市場(chǎng)暫處于“幼兒期”

Kathy表示，就非洲的零售市場(chǎng)而言，目前線上零售占比不到5%，線下零售還處在一個(gè)品類極度匱乏的階段，且不論是非洲的國內(nèi)電商還是跨境電商，二者都還處在剛剛起步且持續(xù)上升的階段。而相對(duì)于其他歐美的成熟市場(chǎng)來看，非洲無論是支付、物流還是在其他等配套設(shè)施領(lǐng)域中都處在一個(gè)初始階段。

“非洲消費(fèi)者的群體差異化是非常明顯的，大致上非洲只有兩種消費(fèi)群體：第一種就是有錢人，這一類人在消費(fèi)占比中達(dá)到了80%；第二種就是沒有經(jīng)濟(jì)來源的人，這部分人完全沒有存錢的概念。所以，在非洲的超市貨架上，熱銷的那部分產(chǎn)品多數(shù)是占比80%的有錢人購買的，這就是為什么非洲超市大部分都是進(jìn)口貨卻依舊熱銷的原因。”

對(duì)于跨境電商，Kathy稱大部分非洲消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)購物還處在一個(gè)緩慢接受的過程，且由于非洲電商物流、運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)生態(tài)建設(shè)還沒有那么完善，信用卡普及率不高，致使大部分的消費(fèi)者還是傾向于COD的方式，更習(xí)慣于接受貨到付款的購物模式。

（圖片/非洲與其他國家線下零售對(duì)比）

從目前可知的數(shù)據(jù)反饋來看，非洲在未來20年的人口增速將維持在40%左右，且17個(gè)國家在2016年實(shí)現(xiàn)了6%—19%的GDP增長(zhǎng)，據(jù)Jumia平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：非洲新一輪資產(chǎn)階級(jí)的興起將使52%的非洲人實(shí)現(xiàn)財(cái)富的自由分配及購買。

非洲市場(chǎng)的機(jī)遇何在？

（圖片/非洲國家經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)水平）

一直以來，大伙對(duì)非洲的固有印象都是貧窮、疾病和饑荒，事實(shí)上從非洲這些年的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，隨著互聯(lián)網(wǎng)的逐漸普及和覆蓋，非洲市場(chǎng)還是極具潛力的。同時(shí)介于中非國家之間的戰(zhàn)略合作計(jì)劃，未來中國賣家入駐非洲市場(chǎng)掘金的機(jī)會(huì)也會(huì)大大增加。

（圖片/手機(jī)普及率與電子商務(wù)的關(guān)系）

從Jumia平臺(tái)近些年深耕非洲市場(chǎng)的反饋來看，Kathy為賣家總結(jié)了如下幾點(diǎn)非洲電商發(fā)展的市場(chǎng)新機(jī)遇：

1）環(huán)境：零售主要還是以傳統(tǒng)線下為主，使得線上零售有機(jī)會(huì)借助互聯(lián)網(wǎng)獲取更多用戶，以輕資產(chǎn)運(yùn)營方式實(shí)現(xiàn)跳躍式發(fā)展；

2）網(wǎng)絡(luò)：互聯(lián)網(wǎng)滲透率不高，但是增長(zhǎng)速度很快，上網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的需求在不斷增長(zhǎng)；

3）移動(dòng)化：智能手機(jī)的不斷普及讓更多人可以連入網(wǎng)絡(luò)，由此觸發(fā)電子商務(wù)的發(fā)展機(jī)會(huì)；

4）用戶基數(shù)：人口基數(shù)大，年輕化趨勢(shì)明顯；

5）中產(chǎn)：中產(chǎn)階級(jí)數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，可支配收入相對(duì)高，接觸互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的熱情也更高；

6）品類：整個(gè)非洲市場(chǎng)的大環(huán)境就是處于各種品類都很匱乏的階段，特別是3C和fashion類在持續(xù)走高，其中尤為突出的是鞋類。

值得注意的是，從2017年非洲及中東國家消費(fèi)者購買純電商的數(shù)據(jù)反饋來看，有近56%的非洲及中東市場(chǎng)消費(fèi)者從純電商零售店購買產(chǎn)品，有28%的消費(fèi)者從零售商的網(wǎng)站購買，這使得賣家堅(jiān)信隨著互聯(lián)網(wǎng)普及和物流水平的持續(xù)優(yōu)化，跨境電商也將逐漸進(jìn)化成非洲消費(fèi)者的一種購物習(xí)慣，而賣家真正需要做的是瞅準(zhǔn)機(jī)遇、順勢(shì)而為，靜候這塊“原石”大放異彩！

（文/雨果網(wǎng) 鐘云蓮）