成功的電商業務始于鮮明的品牌形象。如今數字時代,建立品牌形象并與顧客建立聯系全靠視覺感受,網站設計至關重要。一些頂尖的網站有很多可以學習的地方。
Marucci Sports是一家棒球零售商,生產專業手工制作的球棒。網站的顏色搭配、平面設計和幾何布局都體現簡約之美,為消費者提供了簡單流暢的購物體驗。但真正的亮點在于Marucci的品牌故事,Marucci由兩位美國職業棒球聯盟成員成立,他們與棒球業和球員保持著密切聯系。
網站的每一頁都講述了不同的故事,視頻、照片都展示了該品牌與職業棒球運動員的緊密聯系。網格布局和簡約的網站導航讓消費者不會為品牌故事分心,提升了購物體驗。
品牌形象是理智與情感的結合。公司名稱和商標都會引起消費者的情感共鳴,在品牌中添加故事能有效向消費者傳遞信息,讓消費者信賴你的品牌,最終成為你的忠實顧客。
Di Bruno Bros.是一家主營奶酪的食品零售商。瀏覽它的網站,用戶會瞬間沉浸在奶酪、肉類和調味品的圖片中無法自拔。
這些圖片給感官帶來巨大沖擊。網格布局也讓網站頁面顯得整潔美觀,讓消費者輕松瀏覽網站。生動的圖片、簡短而甜蜜的文字吸引用戶去發現,去探索,與網站進行互動。
隨著科技和數字設計的發展,用戶比以往更渴望交互體驗。動畫、幻燈片、濾鏡、排版這些新的設計元素能讓你和顧客產生互動。巧妙地運用這些元素會讓消費者成為你品牌的忠實擁護者。
你需要給顧客一種身臨其境的體驗,網站也要易于瀏覽,從而擁有更多回頭客。
耐克是世界領先的體育和服裝零售商。由于75%的耐克消費者都使用手機購物,耐克網站利用網格布局、簡單的網站導航、講故事、巧妙的排版打造極簡主義風格,更方便手機瀏覽。
但耐克成功的關鍵是商標設計。耐克商標多年以來發生了微妙的變化,但不變的是旋風般的符號,它囊括了耐克品牌的一切涵義,飛翔、勝利、速度、決心、新潮和自我意識。無論網站設計如何變化,耐克設計師充分意識到商標的重要性,它牢牢扎根在網站的每一頁。
商標設計是公司品牌的基礎。最好的商標能夠激起人們情感和身體的共鳴,擁有在全世界打響品牌的力量。
最好的網站都有這幾個要素:首先,打造一條強大的故事線,在網站設計中融入你的故事。其次,在網站添加互動元素,與顧客建立聯系,擴大品牌影響力。最后,商標至關重要,是品牌的臉面。
巧妙利用這三條技巧,你的品牌也有不可小覷的力量。
(編譯/雨果網 陸欣然)