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2017-07-24 16:59
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美國優(yōu)惠券網(wǎng)站RetailMeNot預(yù)計，7月9日到9月9日期間，尤其是8月5日，會迎來返校季購物的高峰。此外，零售商在2017年返校季比去年提供更多商品，推銷力度更大。
RetailMeNot的調(diào)查顯示，40%的零售商早在5月就開展促銷活動，85%的零售商在營銷方面的支出會比2016年更多。 89%的零售商將在手機客戶端加大營銷力度，88%的零售商會著重社交媒體的營銷，70%的零售商會在合作伙伴的平臺上發(fā)布促銷信息。
越來越多的消費者表示，他們想擁有線上線下相結(jié)合的購物體驗，然而，近十分之一的零售商表明，這次返校季中，他們未打算進行多渠道促銷。
“對于零售商和消費者來說，返校季的打折促銷至關(guān)重要。父母想趁打折促銷提高購買力。對零售商來說，這是個利用多渠道促銷手段獲得更多顧客的機會。消費者尋求折扣，零售商應(yīng)該滿足他們的需求。”RetailMeNot的首席執(zhí)行官Marissa Tarleton表示。
63%的父母稱，他們在每位孩子身上的花費超過100美元，33%的父母花費超過250美元，難怪有75%的父母表示，今年返校季讓他們感到捉襟見肘。此外，82%的父母尋找打折促銷的信息。36%的父母稱，他們今年比以往尋找更多省錢商品。近一半的消費者認為價格是購買的決定性因素。70%的RetailMeNot用戶希望能在手機上找到打折商品。
今年返校季，消費者更傾向于多渠道購物。54%的消費者在實體店購物，28%的消費者進商店購買前會上網(wǎng)搜索產(chǎn)品。
“距開學(xué)越來越近，購買商品的消費者也越來越多，而能同時提供線上線下購物體驗的零售商獲利最豐厚。”Tarleton表示。
RetailMeNot數(shù)據(jù)顯示，消費者在8月會有大量支出。數(shù)據(jù)預(yù)測，返校季購物的最高峰在8月5日，第二大高峰會出現(xiàn)在9月4日。
返校季是美國最長的購物季，持續(xù)時間近三個月。隨著手機普及率的提高和網(wǎng)購人數(shù)的增加，零售商有更多機會將商品擺在這些渴望打折的消費者面前。
（編譯/雨果網(wǎng) 陸欣然）
