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2017-07-21 10:22
說到Listing優化，必需提eBay搜索排名原理，eBay App搜索原理跟eBay PC端搜索原理略有不同，今天我們只說PC端搜索原理。2013年，eBay啟用新的搜索引擎——Cassini搜索引擎，取代之前使用近10年的Voyager搜索引擎。點擊進入>>（eBay新手開店專題）
Cassini搜索引擎影響因素：
● 標題精確性;
● 價格;
● 賬戶表現及設置;
● Listings上線時間;
● 在線庫存量;
● 物流方式;
● 處理時間;
● 圖片質量;
● 退換政策;
● 產品屬性詳情、描述;
● 產品類目;
● 客戶郵件回復時間;
● 銷售記錄及Waters;
● 打折;
● 點擊率、轉換率。
可以看出Cassini是一個全面的搜索引擎，基本涵蓋Listing的各個方面，但是其權重是有所不同的，eBay也會根據不同時間或者戰略調整搜索權重比例。
2016年新政策上線后，權重占比最高分別是：標題、物流方式及轉換率。
針對以上因素，我們可以對eBay Listing做如下優化：
1. 盡可能在eBay流量高峰期上傳新Listing, 下圖可以得出，站點時間18:00-21:00為流量高峰期;
2. 新產品上傳，在線數量設定少于5，價格低于市場均價25%為佳，出單后再調價;
3. 訂單處理時間設置3天以內，設置免郵，并增加其他郵寄選項，海外倉的可設置24小時妥投郵寄選項，國內發貨可設置快遞發貨;
4. 提供30天退換政策(Seller Pays return postage)，同時填寫退換貨政策詳情，如圖：
5. 完善eBay ‘About Me’ 頁面，詳細地介紹店鋪有利于搜索曝光，如下圖：
6. 使用多屬性刊登產品，子SKU銷量可為Listing排名增加權重；組合SKU，獲取最佳曝光，在不違背重復刊登政策的前提下，可自由發揮組合現有SKU，上傳新Listing，制造最佳曝光;
7. 圖片，包括圖片質量及像素，推薦使用像素1600*1600及以上的圖片(此為圖片原像素，如本身1000*1000的圖片調為1600*1600，反而影響曝光)，圖片盡量清晰，首圖使用白色背景;
8. 去除標題無相關用詞，如Free Shipping，New。
eBay標題重要性無需多言，大多數新賣家的標題形成過程如下：
1. 平臺上搜索同款，獲取標題主干;
2. 根據產品特點，谷歌有道翻譯成詞;
3. 湊詞，使用 NEW, HOT, 2017等詞。
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