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2017-07-17 09:55
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優良的客戶評分和評論不論對網絡銷售，還是實體銷售都有著極大的促進作用。但賣家要如何獲取高質量網上評論呢？
答：第一、發送互動郵件（PIE）；第二、評論整合。
網站上兩種評論：
1、“有機”（Organic）評論
“有機”（Organic）評論是直接從客戶那里獲得的。一般有很多種方法，包括發布激勵性措施（例如給予消費者抽獎、優惠券等優惠）；抽樣（為客戶發送免費產品、提供試用服務）；通過社交媒體渠道發布評論請求（有償或無償）。當然，有時還需要使用Trustpilot、 Yotpo、eKomi、Feefo 、Bazaarvoice等工具。
但事實上，獲得評論的最常見策略是向客戶發送評論請求郵件（PIE）。
2016年，Bazaarvoice 對5000個零售商和品牌客戶進行了調查，發現87%的品牌客戶和64%的零售商都是利用這個方法，獲取評價的。
2、評論整合
這類評論是賣家從不同網站或公司收集來的，然后轉發到其他銷售同一組商品的網站上。例如Shop Direct的 Littlewoods.com網站部分產品評論是來自其姐妹網站Very.co.uk。
評論的重要性
2016年6 月，Profitero （SaaS提供商）和BzzAgent（營銷公司）研究指出產品的網絡評論和銷售之間有很強的相關性。消費者對產品的看法不僅受到評級的影響，還受評級數量的影響。
如下圖，零評價產品僅需獲得1個評論，銷售額就獲得了10%的上升；若有50個評論，銷售額就能提升30%。如果產品獲得評論超過50個，銷售額會繼續上升，但上升速度放緩。
發送互動郵件（PIE）
消費者在網上購買商品或服務后，賣家會向消費者發送請求給予反饋的電子郵件。部分消費者愿意提供反饋，賣家再將這些反饋發布到網站的相關頁面。
Bazaarvoice提供的數據顯示，受訪零售商的“有機”評論絕大多數是通過PIE獲得，亞太地區零售商81%的“有機”評論就是通過發送郵件獲得；歐洲為84％、北美為77%。品牌網站通過PIE獲得的“有機”評論地區分布：亞太地區80%、歐洲70%、北美62%。
Shop Direct的電商主管Paul Hornby稱：“我們定期每周向購買了商品的客戶發送郵件，請他們對商品進行評價。我們大部分的評價就是通過發送郵件獲取的。”
“我們總結經驗發現，電子郵件必須在特定的時間發送，并且不能摻雜其他銷售廣告，這有可能會分散客戶的注意力。此外，我們會給顧客一些評價獎勵，鼓勵客戶進行反饋。”
“我們現在正根據產品類別不同，確定向客戶發送郵件的最佳時間，以保證郵件的獲得的轉化率。”
以下是一個郵件截圖，圖中商家邀請客戶為購買過的兩個產品撰寫評論，將有機會參與該賣家的每月抽獎活動，獎金500英鎊。
通過電子郵件請求客戶對產品進行評論對小型電商來說非常有效。
PuraVida是圣地亞哥的一家電商創業公司，出售哥斯達黎加工匠制作的手工珠寶，該公司最暢銷的產品獲得了大量的評論，使很多零售商眼前一亮。
PuraVida的首席執行官Griffin Thall說：
“我們使用Yotpo收集客戶評論。迄今為止，我們已經發送了超過170萬封的電子郵件，并收到了超過13萬個好評。一般我們會在顧客收到商品12天后，向客戶發送第一個評價申請，緊接著是5天后發送第二次，過5天再發。發送時間并沒有什么特別規則。不過郵件的文本撰寫非常重要，要表現賣家對客戶的感謝，及其真誠的請求。在客戶撰寫評論后，我們會通過電子郵件向他們發送一張優惠券代碼，以表感謝。此外，我們還使用Delighted來監測每周獲得的凈推薦值（NPS）。”
怎么樣才能讓消費者點擊閱讀你的郵件，并給予評論？
全球有20萬家商店使用了Yotpo ，Yotpo對這些商店進行分析發現，PIE郵件的平均答復率為8.1%。當然，不同公司，轉化率有一定的差別。
以下是關于郵件的編寫的技巧和注意事項：
（1）簡明的措施，格式也盡量簡單， 特別是主題行，將有效增加電子郵件的打開率和回復率。
（2）用問句表達請求（客戶的評論率增加了86%）；在郵件里提供激勵項目（評論率增加18.5％）；郵件中出現你的店鋪名稱（增加10%）。
（3）不能緊逼客戶抓緊給予評論，馬上、今天等詞盡量不要使用（客戶評論率降低28%）；不要直呼客戶姓名（答復率減少19％）；不要全使用大寫字母（答復率減少5.8％）。
什么時候發送評論請求郵件的最合適？
最佳時間：上午8點。
最糟糕的時間：星期四下午3點。
（編譯/雨果網 吳小華）
