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2017-07-13 08:55
數(shù)據顯示，亞馬遜平臺上有10萬名賣家的年銷售額超過10萬美元。但亞馬遜平臺上的賣家數(shù)量仍然是一個未知數(shù)。
亞馬遜唯一一次公開提到平臺賣家數(shù)量是在其2015年1月份的新聞稿中：
“目前，亞馬遜平臺在全球有超過200萬賣家，占亞馬遜銷售總量的40％以上。”
此后，所以提及亞馬遜平臺規(guī)模的文章都使用“ 超過200萬”這個數(shù)據，甚至有的文章寫300萬。
事實上，如今亞馬遜平臺賣家已經超過了今400萬。當然，如果按每個月約有10萬新賣家入駐，現(xiàn)在可能已有500萬賣家。
但這個數(shù)字與之前的200萬，都是無意義的指標。因為它統(tǒng)計的是平臺上賣家的數(shù)量，而不是活躍或至少有上架產品的賣家數(shù)量。畢竟，能堅持銷售一段時間的賣家數(shù)量非常少，最多只有10%。
如上圖，目前亞馬遜有478016個賣家在一個月內有獲得用戶評論。這是分析平臺規(guī)模大小的方式之一，統(tǒng)計在一月內獲得至少一次用戶評論的賣家數(shù)量。但是有部分賣家即使售出了幾單也沒有獲得任何評價，所以采用這個方式，可能低估市場規(guī)模。
可以將獲得評論的時間從1個月內拓展到1年內，捕捉到一年中有活動的所有賣家。根據上圖顯示，亞馬遜有1181342名賣家在一年內至少收到一個評論。許多其他平臺都用類似的指標來定義他們的活躍賣家基礎。
目前，亞馬遜上有1609404個賣家上架了產品進行銷售。這表明賣家曾嘗試過銷售商品，但其中有許多賣家上架產品后的幾個月或幾年內都沒有賣出任何產品。
根據衡量的指標不同，所獲得的市場規(guī)模數(shù)據也不同。亞馬遜平臺上有很多銷售產品的賣家，有部分獲得了一定的訂單，但最終堅持下來，建立可持續(xù)發(fā)展業(yè)務的賣家到底有多少。一年內獲得10萬美元的銷售額就是個不錯的評價指標，最具相關性。
就大多數(shù)賣家而言，哪個賣家獲得了數(shù)百萬的銷量對他們來說無關緊要。他們的競爭對手是成百上千的平臺賣家。與大多數(shù)市場一樣，亞馬遜賣家呈現(xiàn)倒“V”子型分布，80%的銷售額由20％的頂級賣家創(chuàng)造出來。
（編譯/雨果網 吳小華）
