2016年，中國玩具業增長強勁，與中國近期輕工業的發展趨勢相反。2016年中國出口總額下降了7.7%，進口總額下降了5.5%。而玩具出口增長了9.5%，進口增長了23%。

雖然印度和越南較低的生產成本吸引了很多投資者，但由于中國的玩具制造工藝良好，且玩具消費市場的蓬勃發展，中國的玩具市場前景大好。鑒于中國玩具行業的成熟度，外國投資者要進入中國市場，與成熟的企業進行競爭，必須制定一定的戰略計劃。

中國玩具市場概述

中國是世界上最大的玩具制造商，全球70％的玩具供應都來自中國。2016年中國玩具出口總額達337億美元，其中玩具娃娃、拼圖玩具、教育玩具等傳統玩具的總價值達184億美元。中國大部分的玩具出口是來自國外品牌的OEM（代加工）訂單。

中國東部沿海地區，有很多玩具產業帶。僅廣東省就生產了世界上一半以上的玩具，東莞、佛山、汕頭和深圳等城市為主要生產基地。其他主要的玩具生產基地包括：浙江省的義烏、云河、溫州和江蘇省的揚州，以及山東省的臨沂和青島。

在丹麥玩具制造巨頭LEGO（樂高公司）在浙江嘉興開設了第一家亞洲工廠之后，嘉興市也成為了主要的玩具制造地。該工廠面積達16萬平方米，將雇傭1200名員工，LEGO在亞洲市場80%的產品將在這里生產。

中國總共有1萬多個玩具制造商，總共雇傭了約600萬個工人。

中外制造商都在大力投資自動化生產和研發，以提高效率，抵消不斷上升的勞動力成本。此外，復雜的高科技玩具越來越受歡迎，加劇了制造商對更先進的技術、生產方法和高技能員工的需求。

有利的人口政策

制造業成本低廉，是最初推動中國玩具行業發展的主要原因。如今人們快速增長的收入水平，使得中國成為玩具行業消費大國，促進了玩具行業的持續增長。中國玩具與青少年產品協會預計，2017年中國玩具市場將增長9.2%，達607億人民幣（約合88億美元）。

2015年年底，中國政府取消了獨生子女政策，推出政策鼓勵人們生育二胎，帶來“新生兒潮”，這使得在中短期內人們對玩具的需求增加。

香港貿易發展局的數據顯示，二胎政策將使中國每年增加240萬新生兒，為玩具業貢獻750億人民幣(約合115億美元)。

國家衛生和計劃生育委員會預計，未來5年，每年的新生兒數量將在1750萬至2100萬之間。目前，中國約有2.26億14歲以下的兒童。

據Baobei360（中國電商網站，專注嬰童產品）數據顯示，中國16歲以下兒童玩具平均花費少于30美元，而美國兒童則超過200美元。這表明，中國兒童玩具消費仍有很大增長潛力，特別是現在的中國父母越來越舍得為孩子消費。

盡管中國開放了二胎政策，但高昂的生活費使得許多身在較富有的一線城市的家庭不想生育第二個孩子。如：北京只有10%的合資格夫婦表示會再生一個孩子。與之相反的是，發展速度較慢但越來越富裕的二三線城市的家庭表示，更愿意再生一個孩子，出生率預計會更高。

玩具行業比較“吃香”的分類

一般，外國品牌在高端玩具市場占主導地位，而國內品牌控制著中低端市場。

互動性的電子玩具比傳統玩具(如人形公仔、智能玩具等)更受歡迎，增長也更更快。特別是能夠互動，且具有教育作用的玩具最受父母歡迎。

另外，所有年齡段的消費者對漫畫人物毛絨公仔都沒有“抵御能力”，不論是小孩還是成人。盡管中國本土動漫人物正逐漸進入人們的視線，但日本和美國仍是這個這個行業 的主導，韓國也占據一小部分。

行業展望

盡管中國玩具業整體表現優于輕工業，但仍要面臨許多挑戰。國內玩具制造商間競爭激烈，成本競爭最為突出，壓低了玩具行業的整體利潤。而土地和勞動力成本繼續上升，使得制造商越來越追求高效率的生產技術，這意味著前期的技術投資越來越重要。綜合考慮因素，導致許多制造商考慮更低成本的產品。

但LEGO在嘉興的大量投資證明，中國龐大的市場和人們的消費能力足以抵消制造商的前期花費。與中國的許多傳統制造業一樣，利用中國經濟結構調整的關鍵在于：制造商要勇于投資創新科技和自動化技術，重新評估國內消費市場。

（編譯/雨果網 吳小華）