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2017-07-05 09:33
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阿迪達斯近來在美國市場一路高歌猛進，而對于要如何在未來保持這種勢頭，它也已經有了相應的計劃了。
根據市場研究機構NPD集團的數據顯示，截至3月份，阿迪達斯在美國的市場份額幾乎翻了一番，從6％上升到11％，2017年第一季度在美國的銷售額增長了31％。
然而，這種喜人的勢頭似乎已經受到了一定的抑制。據報道，之前推動阿迪達斯大部分北美市場增長的經典款式系列，其趨勢已經達到了頂峰并慢慢趨于穩定。
“我認為這個周期正在放緩。Superstars和Stan Smiths經典款式已經推出了很久的一段時間了，它們都已經經受過了市場的一輪輪考驗。”體育用品零售商Foot Locker 的CEO Dick Johnson在5月份的一次財報電話會議中說道。
但是，據阿迪達斯北美地區負責人Mark King稱，阿迪達斯最大的優勢就是能夠在趨勢發生之前就提前預測到它。
King在五月份表示：“我們從兩年前就堅持認為，緊跟社會和市場趨勢的唯一途徑就是要傾聽消費者。很多公司都在談論這點，而實際上我們就是這樣做的。”
如今在鞋類行業中，增長最快的趨勢之一就是“跑步休閑風”（ lifestyle running），這種風格的鞋比典型的跑步鞋更具時尚感，但外形相似。
阿迪達斯在這一類別中已經擁有了很多著名的鞋款，包括廣受歡迎的NMD和UltraBoost運動鞋。隨著阿迪達斯經典款式的趨勢逐漸淡出，“跑步休閑風”可能將成為該品牌最暢銷的鞋款。
阿迪達斯在最近引起轟動的其他新產品還包括：由電影《水中生活（The Life Aquatic with Steve Zissou）》衍生出的Zissou鞋款：
以及新版本的German Army Trainers：
阿迪達斯還正在努力提高其產品的上市速度。
“在風格方面，消費者真正需要的是新鮮感。”King說。“我們需要更多的專營權，然后我們需要繼續保持產品的新鮮感，并在正確的時間把合適的產品放在合適的市場上。”
這樣，阿迪達斯的產品就能始終保持流行和時尚，而降低對一種特定類型或風格的依賴程度。例如，Under Armour就錯過了運動休閑的大趨勢，目前該品牌在市場上還沒有任何真正流行的鞋子。
而另一方面，耐克正在陷入困境，因為其風格已經沒有以前那么受歡迎了，特別是其旗下的Jordan品牌。耐克現在正專注于更快地響應不斷變化的市場趨勢，與阿迪達斯的應對方式類似。（編譯/雨果網 康杰煒）
